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近日，知乎發(fā)布了《2023年618知乎用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年618期間，知乎上關(guān)于“如何選購(gòu)商品”的提問(wèn)同比增加了155.1%。截止5月底，知乎“618”相關(guān)內(nèi)容量環(huán)比增長(zhǎng)272%，搜索量環(huán)比增加240%。

從提問(wèn)內(nèi)容來(lái)看，數(shù)碼、家電、時(shí)尚是知乎上最受關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域，不少人針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品尋求選購(gòu)建議。而“預(yù)算”、“高性價(jià)比”、“品質(zhì)好”成為知乎用戶發(fā)現(xiàn)好物的關(guān)鍵詞。

不同于其他平臺(tái)的電商活動(dòng)最終導(dǎo)向“買買買”，在知乎以新職人為代表的知乎用戶，實(shí)際上并不欠缺購(gòu)買力，他們當(dāng)中既有大城市的白領(lǐng)階層，也有醫(yī)生、作家這類在某項(xiàng)領(lǐng)域?qū)＞娜恕?/p>

這部分人對(duì)于“高性價(jià)比”的看重，也正說(shuō)明了當(dāng)代職場(chǎng)人理性克制的消費(fèi)觀。“可以買貴的，不能買貴了”，為了省錢而買很多便宜貨，有時(shí)不如買一件價(jià)格高但品質(zhì)好的東西，使用壽命更久也更省錢。

在答主們專業(yè)意見(jiàn)的幫助下，一些用戶也愿意投入更多錢，購(gòu)買物有所值的商品，因此消費(fèi)金額不降反升。和去年相比，今年618期間，知乎每單消費(fèi)均價(jià)同比增長(zhǎng)22.6%。

具體來(lái)說(shuō)，電腦辦公、家用電器、手機(jī)通訊是618期間知乎商品交易總額最高的品類。

自 ?TechWeb

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