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進(jìn)入2023，長視頻講好故事的能力已然邁入了一個(gè)全新的階段。

(資料圖片僅供參考)

各平臺(tái)高熱度值的爆款內(nèi)容不斷的同時(shí)，觀眾對(duì)各個(gè)作品的評(píng)價(jià)也在持續(xù)攀升，尤其是在劇集方面，過去往往只會(huì)出現(xiàn)在美劇、英劇身上的“8分必看”、“9分神作”，也逐漸成為了長視頻原創(chuàng)劇集的日常。在經(jīng)過了兩年行業(yè)性結(jié)構(gòu)性調(diào)整與生產(chǎn)力再分配之后，想象力、藝術(shù)性以及科技感成為了支撐長視頻進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段的金三角。

可以說進(jìn)入這一階段，長視頻已經(jīng)不再只是單純掌握持續(xù)輸出“好故事”的內(nèi)容能力，更重要的是，始終以“劇集”為內(nèi)容核心的長視頻平臺(tái)，已經(jīng)開始創(chuàng)造出專屬于當(dāng)下劇集的“新劇集感”。

事實(shí)上，如今再去討論優(yōu)質(zhì)劇集是否呈現(xiàn)出了所謂“電影感”已經(jīng)逐漸失去了意義，從很多角度而言，高分劇集不論是審美趣味還是影像質(zhì)感都已經(jīng)找到了自己獨(dú)有的特質(zhì)。而現(xiàn)在唯一的問題只是在于，創(chuàng)造出了“新劇集感”的長視頻平臺(tái)，如何將這些質(zhì)感始終如一地堅(jiān)持下去，并成為整個(gè)行業(yè)共同追求的長期目標(biāo)。

要尋找答案，或許還需要那些站在幕后的人給出他們的思考與方法論。

在6月19日舉行的騰訊視頻“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布活動(dòng)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表題為“還有無數(shù)朝霞，尚未點(diǎn)亮我們的天空”的主題演講，“好故事仍然是最核心的東西”，他在演講中強(qiáng)調(diào)，同時(shí)對(duì)長視頻而言“科技是平臺(tái)的基礎(chǔ)能力，藝術(shù)是平臺(tái)的精神內(nèi)核”。

在長視頻經(jīng)歷了十余年發(fā)展和摸索，逐漸走向商業(yè)與創(chuàng)作良性循環(huán)的當(dāng)下，以藝術(shù)為先“創(chuàng)造好故事，創(chuàng)造好時(shí)光”的堅(jiān)定態(tài)度，或許正是為下一個(gè)十年的發(fā)展給出的最好回答。

多維并進(jìn)，為“新劇集感”下一個(gè)定義

什么是當(dāng)下長視頻創(chuàng)造出的“新劇集感”？

其實(shí)是一個(gè)難以被定義卻又值得去思考的問題，過去這些年來大家其實(shí)仍然熱衷為劇集套上電影創(chuàng)作的評(píng)價(jià)維度，這也是為什么實(shí)現(xiàn)“電影感”往往成為了優(yōu)質(zhì)劇集的一項(xiàng)成就。

但隨著如今國產(chǎn)劇集在不同維度的持續(xù)升級(jí)，顯然也是時(shí)候給出一個(gè)從內(nèi)涵到外延都具有可參考價(jià)值的定義。

事實(shí)上，這也是騰訊視頻作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)所給出的長期思考與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的匯總，尤其是經(jīng)過了過去兩年時(shí)間的沉淀，以及多部熱門內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終通過持續(xù)展現(xiàn)的講故事能力，為觀眾以及整個(gè)行業(yè)樹立了全新的標(biāo)準(zhǔn)。而以下五個(gè)維度，或許能夠?qū)⑦@些思考與沉淀轉(zhuǎn)化為部分具有參考意義的標(biāo)準(zhǔn)。

01 藝術(shù)為先

藝術(shù)作為關(guān)鍵詞，幾乎貫穿了整篇演講。

在孫忠懷看來，藝術(shù)是理解現(xiàn)實(shí)的媒介，因此好的作品應(yīng)該能夠激活人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的共鳴、共情，并觸摸生活的質(zhì)感。優(yōu)秀的劇集能夠經(jīng)久不衰，引發(fā)人們的討論，提供情感、理性和撫慰心靈的力量。

同時(shí)藝術(shù)也需要與現(xiàn)實(shí)密切接軌，無論是現(xiàn)實(shí)題材也好，還是幻想題材也好，再恢弘的想象也要觸摸生活的質(zhì)感。創(chuàng)作者不能脫離生活，遠(yuǎn)離社會(huì)。離地半尺是藝術(shù)追求，空中樓閣不是藝術(shù)追求這些理念指導(dǎo)著他們在藝術(shù)創(chuàng)作和內(nèi)容選擇上的決策。

與此同時(shí)，如今的國產(chǎn)劇集也開始更多將藝術(shù)性而非流量或收益作為其標(biāo)準(zhǔn)。

就像孫忠懷提到的騰訊視頻內(nèi)部的變化，“過去騰訊視頻作品好壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更多指向一個(gè)包含流量和財(cái)務(wù)的復(fù)合型指標(biāo)。復(fù)合型指標(biāo)考慮了財(cái)務(wù)上的成功，但與‘藝術(shù)驅(qū)動(dòng)’不完全一致，因此我們要升級(jí)和調(diào)整。要把作品藝術(shù)成就和業(yè)務(wù)成功分開來看”。

當(dāng)藝術(shù)性開始占據(jù)了創(chuàng)作的主導(dǎo)地位時(shí)，也就意味著如今的劇集，不再僅僅只是依賴流量明星或大IP題材。如何從根本上尋找與時(shí)代具有共振的藝術(shù)價(jià)值，成為長視頻創(chuàng)造劇集的前置條件。

02 審美趣味

毋庸置疑的是，觀眾的審美水準(zhǔn)已經(jīng)在悄然間走在了平臺(tái)或是創(chuàng)作者的前面。尤其是那些有著更多娛樂內(nèi)容消費(fèi)來源與媒介資訊接收的年輕一代觀眾，他們對(duì)于劇集的要求自然不能再跟過去的觀眾同日而語。

基于這一共識(shí)的前提下，作為講故事的一方，必然需要有更明確的審美趣味提升，從而保證在內(nèi)容的呈現(xiàn)上始終能夠做到與觀眾互有往來的正向溝通。

“過去觀眾向外探索世界，注重廣度，現(xiàn)在向內(nèi)探索自己的內(nèi)心，注重深度。這都要求內(nèi)容的表達(dá)必須有更多的層次，有更多生活的顆粒度，不能大而化之。需要在內(nèi)容上讓觀眾有所獲得，要兼具內(nèi)涵和美感，向更廣更深的地方探索”。這也是孫忠懷對(duì)于觀眾審美給出的判斷。

這種審美標(biāo)準(zhǔn)的高要求，也不僅僅只是對(duì)所謂小眾類型或作品而言，從去年的《夢華錄》再到今年的《三體》《漫長的季節(jié)》，不難看出不論題材或時(shí)代，受眾多寡，優(yōu)秀的審美都需要貫穿在創(chuàng)作的始終。

03 多元題材

騰訊視頻每年播出的內(nèi)地劇集約有100部，這一百部怎么樣可以滿足不同類型的觀眾？勢必就需要更多元的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，古裝與現(xiàn)實(shí)題材向來是國產(chǎn)劇集的優(yōu)勢，同時(shí)也是一直以來騰訊視頻的拳頭產(chǎn)品。

不過早在幾年前，騰訊視頻已經(jīng)著手拓寬國劇邊界，對(duì)動(dòng)作探險(xiǎn)、懸疑短劇、科幻題材、大女主強(qiáng)情節(jié)等更多元的類型和題材進(jìn)行布局。其中，科幻賽道已有《開端》《三體》兩枚碩果，以及一份圍繞“三體IP”打造科幻矩陣的構(gòu)想。而古裝題材則誕生了《夢華錄》這一現(xiàn)象級(jí)的作品。

以《漫長的季節(jié)》領(lǐng)銜的第一季“X劇場”也公布接下來的內(nèi)容儲(chǔ)備，包括年代傳奇劇《歡顏》、古風(fēng)探案劇《繁城之下》和東北懸疑劇《黑土無言》，持續(xù)多元與先鋒表達(dá)。

同時(shí)多元化創(chuàng)新也不單單只是品類的拓展，同時(shí)還有表達(dá)方式的革新與多元化的呈現(xiàn)。《漫長的季節(jié)》便是典型，觀眾在其中可以跟隨不同人物的視角找到不同的情感落點(diǎn)，同時(shí)又很難不被其中與你我貼近的時(shí)代氛圍所觸動(dòng)，而即便是從技術(shù)細(xì)節(jié)出發(fā)，資深劇迷、影迷也都能從一部劇集當(dāng)中收獲到與導(dǎo)演通過熒幕互動(dòng)的彩蛋。

當(dāng)多元不再僅僅只是將品類無限化時(shí)，創(chuàng)作者便能從“多元”中找尋到更多自由創(chuàng)作與多元解讀的空間，從而讓多元真正落實(shí)到如何講好每一個(gè)不一樣的故事里。

04 情感落地

不論是藝術(shù)層面有多前衛(wèi)，技術(shù)手段有多高超，一部好的劇集最終能不能打動(dòng)觀眾，其實(shí)依然還是需要看其能夠提供什么樣的情感沖擊。

優(yōu)質(zhì)的劇集始終致力于讓劇中人物的情感與熒幕前的觀眾產(chǎn)生共振，不論是趙盼兒還是王響，不論是女性還是男性，年輕或是年長，觀眾總是能夠從人物身處的環(huán)境變化，情緒跌宕中尋覓到與當(dāng)下的自己具有聯(lián)結(jié)的情感羈絆。

正如孫忠懷在演講中所提到的，平臺(tái)需要致力于創(chuàng)作能夠觸摸生活質(zhì)感的作品，以提供情感落地的體驗(yàn)。這種情緒價(jià)值，恰恰是如今長視頻或是小熒幕能夠提供的稀缺產(chǎn)物。

騰訊視頻“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布活動(dòng)

尤其是在大銀幕內(nèi)容更追求宏大敘事，游戲與短視頻則旨在為碎片時(shí)間提供源源不斷的刺激時(shí)，內(nèi)容消費(fèi)者依然會(huì)不遺余力的去尋找能夠寄托日常情感的內(nèi)容講述者，而這恰恰是”新劇集感”所獨(dú)有的面向。

05 技術(shù)升級(jí)

長視頻區(qū)別于傳統(tǒng)影視娛樂公司的一點(diǎn)其實(shí)便是對(duì)于技術(shù)的運(yùn)用。理念之外，如何在物理層面真正制造“新劇集感”，自然還是離不開對(duì)前沿技術(shù)的開放態(tài)度和持續(xù)投入。

像是成為了國產(chǎn)科幻劇集標(biāo)桿的《三體》，其實(shí)正是藝術(shù)與科技結(jié)合的完美體現(xiàn)。它的成功既離不開主創(chuàng)的精益求精、對(duì)自身專業(yè)的尊重與進(jìn)取，也離不開視效技術(shù)的支持。騰訊視頻上大量的國漫中利用科技提升產(chǎn)能的案例就更多了。

除了特效技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用，騰訊視頻還在不斷推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用。尤其像是虛擬制作這類本身就以劇集制作為中心發(fā)展而來的前沿影視制作技術(shù)，更是如今平臺(tái)為劇集“降本增效”的必修課。

動(dòng)畫《遮天》的制作團(tuán)隊(duì)通過使用虛擬引擎UE5進(jìn)行場景建模

同時(shí)，在之前不同場合中孫忠懷也都提到過，騰訊視頻將在AIGC領(lǐng)域投入更多技術(shù)與資金，找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，例如將ChatGPT應(yīng)用于劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本?！拔覀冋J(rèn)為這些新技術(shù)會(huì)掀起內(nèi)容制作的一次革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。”

值得一提的是，此次演講的PPT制作，便是由AIGC技術(shù)輔助完成。在對(duì)應(yīng)“我們投身這個(gè)事業(yè)，就是要忍耐長久的孤獨(dú)，以換取偶爾的歡愉”這句話的PPT中，AIGC也非常形象的給出了一人獨(dú)行在原野上的場景，呼應(yīng)創(chuàng)作者無法回避的“孤獨(dú)”狀態(tài)的同時(shí)，也側(cè)面展現(xiàn)出如今新技術(shù)對(duì)于語境理解來到了新的高度。

騰訊視頻“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布活動(dòng)

五個(gè)維度所共同構(gòu)成的“新劇集感”，是長視頻如何以劇集為中心，重新塑造出專屬于長視頻和劇集講好故事的方式。

質(zhì)感躍升之外，讓講好故事成為習(xí)慣

對(duì)于如今的長視頻平臺(tái)來說，創(chuàng)造新的標(biāo)準(zhǔn)、新的質(zhì)感不難，如何持續(xù)保持高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作能力，能否形成穩(wěn)定且始終品味在線的生產(chǎn)體系才是接下來作為平臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn)。

可以說在如何提升劇集創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制和創(chuàng)作方法論上，過去一兩年里騰訊視頻也有了相當(dāng)明確的思路。

一方面依然是持續(xù)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與管理機(jī)制的變革。

在組織結(jié)構(gòu)上，孫忠懷給出的首要任務(wù)是提升制片人的專業(yè)性與審美上限，前者保證了項(xiàng)目的品質(zhì)下限后者則可以不斷拉高內(nèi)容的上限；擴(kuò)充制片人團(tuán)隊(duì)的數(shù)量，特別是吸納足夠的年輕人和有項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的人，保證每個(gè)項(xiàng)目都有足夠的人手去跟進(jìn)。

與此同時(shí)，則是管理方面的變化，將制片人的考核標(biāo)準(zhǔn)與項(xiàng)目質(zhì)量直接掛鉤，“打破大鍋飯，有饑渴感的團(tuán)隊(duì)才能把自己逼到退無可退的地步，做出最好的作品?！?/p>

另一方面自然還是與外部創(chuàng)作者合作機(jī)制的變化。讓尊重藝術(shù)家不僅僅只是口號(hào)。像是他在演講中提到的騰訊視頻改變提升的方向，比如積極主動(dòng)走進(jìn)合作伙伴公司聽項(xiàng)目介紹，比如討論作品基于價(jià)值觀、故事核、創(chuàng)新點(diǎn)來討論，先別談錢，縮小決策會(huì)規(guī)模，單次會(huì)議最多討論三四個(gè)項(xiàng)目，確保每個(gè)項(xiàng)目都得到尊重。從更多細(xì)節(jié)入手，給予藝術(shù)家和創(chuàng)作者更多空間，最終效果自然會(huì)展現(xiàn)在作品中。

最直觀的例子便是像《漫長的季節(jié)》中甚至能夠出現(xiàn)接近兩個(gè)小時(shí)的單集片長，這在過去的國產(chǎn)劇集中幾乎是很難出現(xiàn)的。但顯然如今只要導(dǎo)演或編劇認(rèn)為這樣的結(jié)構(gòu)才能符合他們的敘事節(jié)奏和需求，平臺(tái)也不會(huì)再格外干涉。而這其實(shí)才是尊重創(chuàng)作者最好的方式。

《漫長的季節(jié)》劇照

當(dāng)然，講好故事從來都不是一件容易的事，既需要足夠的遠(yuǎn)見也仰賴時(shí)間的沉淀。

1986年被蘋果掃地出門成立了NeXT并收購了皮克斯的喬布斯曾說過這么一番話：“世界上最強(qiáng)大的人是講故事的人。是這些講故事的人為一整個(gè)世代設(shè)定了價(jià)值觀、對(duì)未來的想像以及議程?！敝钡?年之后，皮克斯動(dòng)畫工作室發(fā)布了第一部動(dòng)畫長片《玩具總動(dòng)員》，改變了整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)講故事的方式，并持續(xù)影響著一代又一代人。

喬布斯的判斷與耐心放在今日同樣如此。就如同孫忠懷所說，“電視劇藝術(shù)說到底是講故事的藝術(shù)，講故事是永恒的事業(yè)，它與人類歷史一樣古老，投身這個(gè)事業(yè)，就是要忍耐長久的孤獨(dú)，以換取偶爾的歡愉。大家只要講好故事，時(shí)光會(huì)給予講故事的人最好的回報(bào)，區(qū)別只是等待多久的問題。”

好故事的光輝無法磨滅，需要的只是更多具有足夠耐心的講故事人將它們帶給更多的觀眾。

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