出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

(資料圖片)

作者 | 語(yǔ)叔

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

百度的2023年Q2財(cái)報(bào)來(lái)了。

第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341億元，同比增長(zhǎng)15%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到80億元，同比增長(zhǎng)44%。營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，超市場(chǎng)預(yù)期。

得益于在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)杠桿推動(dòng)，百度核心營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)加速。百度核心的在線營(yíng)銷收入為196億元，同比增長(zhǎng)15%。百度核心在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。

“生成式AI和大語(yǔ)言模型在許多行業(yè)具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。百度不斷升級(jí)模型，生成更具創(chuàng)造性的回答，提高訓(xùn)練速度并降低推理成本，保持行業(yè)領(lǐng)先?！卑俣葎?chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“文心大模型3.5得到了云客戶、AI開(kāi)發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認(rèn)可。百度正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新體驗(yàn)，并支持企業(yè)抓住機(jī)遇。百度致力于圍繞生成式AI和大語(yǔ)言模型構(gòu)建新引擎，推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

而百度移動(dòng)生態(tài)作為百度“基本盤(pán)”，成為百度重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)的重要陣地。財(cái)報(bào)顯示，百度APP月活躍用戶達(dá)6.77億，同比上漲8%，托管頁(yè)收入占到百度核心在線營(yíng)銷收入的52%，百度移動(dòng)生態(tài)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

而正是由于這樣的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，讓人們發(fā)現(xiàn)，原本作為百度基本盤(pán)的移動(dòng)生態(tài)，在與大語(yǔ)言模型“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，也許正在拓寬自己的護(hù)城河。

1、王牌業(yè)務(wù)迎來(lái)“新進(jìn)化”

在文心一言對(duì)外推出之后，作為百度最受關(guān)注的業(yè)務(wù)，移動(dòng)生態(tài)悄然間有了不一樣的變化，并迅速得到用戶的認(rèn)可。百度移動(dòng)生態(tài)也成為這一次財(cái)報(bào)中的亮眼存在。

受益于完善的應(yīng)用體系，百度移動(dòng)生態(tài)已成為用戶實(shí)時(shí)獲取信息資料和服務(wù)的重要入口，將大模型與其結(jié)合會(huì)產(chǎn)生飛躍式的變化與發(fā)展，成為事實(shí)上的大模型“應(yīng)用高地”。

首先，大模型的研發(fā)和應(yīng)用，掀起了一場(chǎng)搜索引擎的代際變革，有望重塑用戶的個(gè)性化體驗(yàn)。而百度搜索作為百度移動(dòng)生態(tài)的核心應(yīng)用，是百度革新人機(jī)交互方式的天然試驗(yàn)場(chǎng)。

為了不斷提升用戶搜索體驗(yàn)，百度搜索進(jìn)行了大量技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新。首先，在大模型的加持下，百度搜索已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了極致的搜索體驗(yàn)，給用戶的搜索感受跟以往完全不同。百度希望讓更多、更復(fù)雜的問(wèn)題在第一條搜索結(jié)果中得到全面滿足。

比如輸入搜索詞時(shí)，百度首頁(yè)可以呈現(xiàn)多答案解釋，更好幫助用戶做出判斷；百度搜索也支持用視頻直接回答用戶的問(wèn)題，并且讓視頻自動(dòng)定位到關(guān)鍵段落；百度搜索也可以引經(jīng)據(jù)典，用書(shū)籍來(lái)直接回復(fù)問(wèn)題，讓答案更具權(quán)威習(xí)慣和信任感；百度搜索也依托DBQA（文檔級(jí)的QA）技術(shù)，用圖表這種直觀的方式進(jìn)行回復(fù)，直接生成趨勢(shì)、柱狀圖、折線圖，讓結(jié)果一目了然。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前百度搜索每天已有的問(wèn)答需求中，首條滿足的比例已達(dá)到70%，百度搜索日均新增問(wèn)答需求超過(guò)5000萬(wàn)。這種“極致滿足”，其實(shí)就是搜索進(jìn)化的一個(gè)重要方向，它還原了人類的決策過(guò)程，減少用戶決策的難度，并最終提升用戶通過(guò)搜索做決策的效率，將原本“二維”體驗(yàn)的搜索能力，擴(kuò)展到了類似用戶工作生活助手的“三維”領(lǐng)域。

而AI伙伴，則是百度搜索“語(yǔ)義檢索技術(shù)+大語(yǔ)言模型”的結(jié)晶。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

它將搜索框進(jìn)化成對(duì)話界面，幫助用戶實(shí)時(shí)“答疑解惑”，還可以語(yǔ)音進(jìn)行互動(dòng)，還能幫助用戶標(biāo)記答案中的重點(diǎn)，提供權(quán)威的來(lái)源，同時(shí)支持調(diào)用各種工具和服務(wù)，以及根據(jù)用戶意圖制作圖片或進(jìn)行文案創(chuàng)作，如一位貼心伙伴時(shí)刻陪伴用戶。

例如，用戶可以向AI伙伴提問(wèn)“去張北草原玩我需要準(zhǔn)備什么”，在AI伙伴幫助下，借助相關(guān)機(jī)酒等第三方插件工具，百度搜索，可以直接生成一份滿足旅游攻略，而且在無(wú)須跳轉(zhuǎn)其他網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用的前提下，用戶就能完成相應(yīng)酒店、機(jī)票等預(yù)訂操作。

依托大模型，用戶可以在百度搜索中，獲得多輪交互、智能對(duì)話的全新體驗(yàn)，不斷降低用戶的表達(dá)門檻和成本，也將賦予每一個(gè)人更好工作、生活的能力。

2、“殺手級(jí)”應(yīng)用正在誕生

除了全面賦能業(yè)務(wù)之外，一些“殺手級(jí)”應(yīng)用正在百度移動(dòng)生態(tài)誕生。

比如今年五月，百度文庫(kù)開(kāi)始內(nèi)測(cè)AI文檔助手，依靠文心大模型開(kāi)始為用戶提供文檔解讀和內(nèi)容管理與生成的工具。

這對(duì)于當(dāng)下百度文庫(kù)的重度用戶來(lái)說(shuō)，是一個(gè)無(wú)法忽視的重要變化，也帶來(lái)自身工作和學(xué)習(xí)效率的飛躍式提升。在文庫(kù)上搜索文章、論文、書(shū)籍和模板，如果可以直接借助AI能力，在文檔上直接進(jìn)行編輯、創(chuàng)作，將大大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

比如，對(duì)于教師而言，它能夠幫助教師在撰寫(xiě)課件的時(shí)候迸發(fā)創(chuàng)意，尋找寫(xiě)作靈感，還能將這些靈感完善成清晰的思路，設(shè)計(jì)大綱、內(nèi)容填充、續(xù)寫(xiě)、改寫(xiě)、擴(kuò)寫(xiě)等等。

同時(shí)，它可以根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，結(jié)合教師個(gè)人風(fēng)格的語(yǔ)氣、臺(tái)風(fēng)等進(jìn)一步豐富潤(rùn)色。此外，它還能為教師挑選模板和樣式，實(shí)現(xiàn)word、PPT、PDF格式之間的轉(zhuǎn)化，讓寫(xiě)教案、寫(xiě)活動(dòng)方案、寫(xiě)課件變得輕而易舉，提質(zhì)又提效。

同時(shí)，它還可以幫助教師管理個(gè)人文檔，通過(guò)個(gè)人知識(shí)圖譜，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化的分類整理，真正做到井然有序、隨用隨取。

這對(duì)于教師群體的幫助都無(wú)比巨大，畢竟等于將查找資料、生成教案、格式轉(zhuǎn)換、文檔管理在一個(gè)平臺(tái)完成，絕對(duì)是一個(gè)工作效率的神器。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

正因此，在此功能的測(cè)試用戶中，百度文庫(kù)的用戶參與度和留存率有了顯著的提高。目前，百度文庫(kù)擁有超過(guò)一億的月活躍用戶，而在嘗試過(guò)這個(gè)功能后，用戶在百度文庫(kù)上的使用時(shí)間翻了一倍。

另外，作為國(guó)民超級(jí)APP的百度APP，從最初的搜索和瀏覽器工具，發(fā)展到搜索和推薦雙引擎分發(fā)，再到搜推深度融合，一直在追求更加極致的服務(wù)和用戶滿足?，F(xiàn)在也在大模型加持下，向“一人一世界”終極目標(biāo)發(fā)展。

在5月的萬(wàn)象大會(huì)上，百度宣布正在內(nèi)測(cè)一款面向未來(lái)的NEW APP，其中人機(jī)交互將可以搭載數(shù)字生命，用戶可以設(shè)置多個(gè)知悉個(gè)人需求喜好的私人助理，作為虛擬的生命長(zhǎng)期存在和陪伴。

從百度APP到NEW APP，實(shí)際上是兩種不同的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)底層邏輯。依托傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是搜索為核心的百度APP，用戶使用的邏輯還是主動(dòng)參與式；而NEW APP則相當(dāng)于通過(guò)大模型為用戶生成數(shù)字助理，在與用戶互相溝通過(guò)程中就將用戶需要的信息、數(shù)據(jù)，乃至于服務(wù)、商品，通過(guò)對(duì)話方式提供給用戶，大大降低用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的選擇難度，提升工作和生活的質(zhì)量。

可以說(shuō)，在大模型的加持下，百度移動(dòng)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，前景也充滿更多想象。

首先，從用戶體驗(yàn)角度看，文心大模型和文心一言賦能百度移動(dòng)生態(tài)，將進(jìn)一步優(yōu)化用戶搜索和信息流推薦的精準(zhǔn)性，深度理解用戶需求，提供更為個(gè)性化的服務(wù)；

其次，通過(guò)與移動(dòng)設(shè)備的深度融合，百度移動(dòng)生態(tài)將為用戶帶來(lái)更多元、更具互動(dòng)性的內(nèi)容體驗(yàn)，滿足用戶的全場(chǎng)景需求；

最后，從商業(yè)化效率角度來(lái)看，百度移動(dòng)生態(tài)將通過(guò)與大模型的深度融合，提升廣告、電商、付費(fèi)服務(wù)等領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

從百度移動(dòng)生態(tài)在大模型賦能下打造現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)的過(guò)程可以看出，大模型在應(yīng)用端會(huì)有著無(wú)與倫比的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

這些潛力，也可以讓別人感受到百度未來(lái)龐大的發(fā)展空間。

*文中題圖來(lái)自：界面新聞圖庫(kù)。

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