自2017年12月正式發(fā)布以來(lái)，微信小游戲已經(jīng)陪伴開發(fā)者和玩家們走過(guò)了5年多時(shí)間。在過(guò)去5年里，微信小游戲攜手開發(fā)者經(jīng)歷過(guò)小游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)時(shí)期，推出了許多讓玩家們津津樂道的現(xiàn)象級(jí)爆款，也陪開發(fā)者們熬過(guò)“逆風(fēng)局”，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化手游賽道之外為他們提供了一個(gè)新的增長(zhǎng)路徑。而今，發(fā)展已趨成熟的微信小游戲引起了大批開發(fā)者的重視，正在吸引越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者爭(zhēng)先入局。

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6月16日，微信小游戲官方在成都舉行了第十二季微信公開課-小游戲開發(fā)者大會(huì)。旁聽了幾嘉賓的分享后，茶館發(fā)現(xiàn)已經(jīng)邁向規(guī)范化和精品化的微信小游戲，仍在通過(guò)平臺(tái)工具和能力的不斷迭代，為游戲開發(fā)者們帶來(lái)更多探索空間和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

01

小游戲穩(wěn)步快速成長(zhǎng)

品質(zhì)升級(jí)與創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵詞

回溯過(guò)去5年，越來(lái)越扎實(shí)的開發(fā)者和用戶基礎(chǔ)，為推動(dòng)小游戲生態(tài)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

據(jù)官方公開數(shù)據(jù)， 當(dāng)前小游戲開發(fā)者數(shù)量已從幾年前的10萬(wàn)增長(zhǎng)到了如今的30萬(wàn) ，其中有超過(guò)50%都是規(guī)模小于30人的中小團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，近兩年小游戲活躍用戶規(guī)模和在線時(shí)長(zhǎng)都呈現(xiàn)出了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超越歷史記錄，達(dá)到了新的高度，活躍用戶在線時(shí)長(zhǎng)相較于18年，也已實(shí)現(xiàn)翻倍。

規(guī)模龐大、類型多樣的用戶群體，讓各類小游戲產(chǎn)品都能在微信平臺(tái)上匹配到合適的用戶。反過(guò)來(lái)，在商業(yè)化潛能十分可觀的用戶的需求推動(dòng)下，各類小游戲正在齊步邁入精品化和創(chuàng)新化。

首先，為了滿足玩家日趨嚴(yán)格的游戲需求，趕上精品化的游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，微信小游戲?qū)ζ脚_(tái)底層能力和調(diào)優(yōu)工具進(jìn)行了優(yōu)化與升級(jí)，大幅提升了小游戲的啟動(dòng)與運(yùn)行性能，有效優(yōu)化了玩家游戲體驗(yàn)，還打通了Unity快適配方案，讓開發(fā)者能夠跳過(guò)二次開發(fā)的流程，輕松將一款高質(zhì)量的Unity游戲轉(zhuǎn)換成小游戲，迅速完成產(chǎn)品性能優(yōu)化，盡快為玩家?guī)?lái)不輸APP端的游戲體驗(yàn)。

包括我們熟知的《我叫MT2》《地鐵跑酷》《旅行串串》等產(chǎn)品在內(nèi)，目前已有超1000款小游戲，是通過(guò)Unity快適配方案接入小游戲平臺(tái)的。

其次，從品類上來(lái)看，小游戲品類整體呈現(xiàn)出了多樣化和融合化的趨勢(shì)。進(jìn)入細(xì)分賽道，無(wú)論是棋牌、休閑、模擬、消除等輕度休閑類玩法，還是SLG、MMO、卡牌等中重度玩法中，均有不少優(yōu)質(zhì)新游正在持續(xù)冒頭。在平臺(tái)和開發(fā)者的協(xié)同努力下， 2023年上半年，輕度小游戲的用戶規(guī)模同比增速超過(guò)了30%；2022年，中重度小游戲用戶規(guī)模增速達(dá)到了100%，且在23年上半年，該增速仍在持續(xù)。

而且無(wú)論是輕度休閑產(chǎn)品還是中重度游戲，都在不斷給玩家和市場(chǎng)帶來(lái)新的驚喜。比如超休閑、消除和塔防等品類，正在通過(guò)玩法的創(chuàng)新與融合、提高品質(zhì)等方式，為玩家?guī)?lái)更豐富的游戲體驗(yàn)。比如《女孩與?！肪褪情_發(fā)者結(jié)合魔性二合與家居改造玩法打造出來(lái)的，其中二合玩法為玩家?guī)?lái)了即時(shí)爽感反饋，家居改造玩法為玩家提供了長(zhǎng)線養(yǎng)成動(dòng)力，兩者結(jié)合，讓游戲最終獲得了十分可觀的市場(chǎng)效益。

在中重度游戲領(lǐng)域，還有不少開發(fā)者在卡牌和RPG等玩法賽道中展現(xiàn)出了突出的創(chuàng)新能力，打造出了讓玩家和市場(chǎng)都眼前一亮的“創(chuàng)新類”產(chǎn)品。比如在打造《瘋狂騎士團(tuán)》的時(shí)候，開發(fā)者就獨(dú)辟蹊徑地摘取了“開箱子”這個(gè)環(huán)節(jié)作為游戲的核心玩法，然后再結(jié)合一個(gè)簡(jiǎn)單的戰(zhàn)斗與升級(jí)系統(tǒng)，打造出了這款新穎的爆款。

綜上我們能夠看出，在小游戲生態(tài)穩(wěn)步成長(zhǎng)的當(dāng)下，各類小游戲都在通過(guò)提升品質(zhì)、創(chuàng)新等方式，不斷創(chuàng)造新的突破?？梢?，各個(gè)細(xì)分賽道仍未觸及“紅?！?，放眼未來(lái)，小游戲仍有無(wú)限發(fā)展空間值得我們?nèi)L試和探索。

02

工具升級(jí)

如何玩轉(zhuǎn)小游戲商業(yè)循環(huán)

活躍的小游戲生態(tài)，帶來(lái)的是喜聞樂見的商業(yè)規(guī)模增速，2023年上半年，小游戲流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均增長(zhǎng)超30%。隨著更多平臺(tái)新能力與新工具的逐步解鎖，開發(fā)者有望解決廣告變現(xiàn)效益低、用戶增長(zhǎng)慢、產(chǎn)品投放難等“老大難”。

從商業(yè)循環(huán)角度來(lái)看，開發(fā)者未來(lái)除了可以利用平臺(tái)提供的微信廣告組件外，還能通過(guò)平臺(tái)推出的 一包多發(fā)能力和CPS合作計(jì)劃 ，同步發(fā)揮更多投放團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品進(jìn)入更廣闊的的廣告與非廣告場(chǎng)景，更快觸達(dá)更廣的用戶群體。

在廣告變現(xiàn)階段，開發(fā)者可以應(yīng)用平臺(tái)提供的廣告新形態(tài)和新預(yù)算形式，提升產(chǎn)品變現(xiàn)投放效率與效果。

以IAA游戲?yàn)槔?，激?lì)廣告的展示通常占到了產(chǎn)品收入的大頭，因此，開發(fā)者可以嘗試 試玩廣告和小游戲禮包碼等新的廣告形態(tài) ，將用戶“看廣告”的動(dòng)作變成“玩廣告”或者“領(lǐng)福利”，用互動(dòng)的方式優(yōu)化用戶廣告體驗(yàn)，提升廣告變現(xiàn)效果。

據(jù)“先吃螃蟹”的開發(fā)者透露的數(shù)據(jù)，創(chuàng)新廣告形態(tài)的使用能為產(chǎn)品變現(xiàn)成績(jī)帶來(lái)十分顯著的提升效果。如割草玩法的《九重試煉》在游戲中上線試玩廣告后，CTR（廣告點(diǎn)擊率）增長(zhǎng)91%，首日變現(xiàn)ROI（投資回報(bào)率）增加了57%，eCPM（千次展示收入）也增長(zhǎng)了5%。

《九重試煉》

同時(shí)，微信小游戲還從平臺(tái)流量屬性特征出發(fā)，挖掘出了多種 新的流量預(yù)算形式 。正在尋找新的預(yù)算消耗場(chǎng)景的開發(fā)者，可以緊抓 視頻號(hào)直播 這一商機(jī)，謀求更多增長(zhǎng)；對(duì)于偏女性向的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)， 電商等行業(yè)預(yù)算 投入無(wú)疑是個(gè)提升產(chǎn)品eCPM的絕好機(jī)會(huì)。

在用戶增長(zhǎng)階段，即將與開發(fā)者見面的的 自動(dòng)化投放、最大轉(zhuǎn)化量和長(zhǎng)效工具等新工具 ，能夠讓產(chǎn)品投放、轉(zhuǎn)化、出價(jià)流程變得更加省心，給開發(fā)者們帶來(lái)更簡(jiǎn)單、更智能、更長(zhǎng)效的投放體驗(yàn)。

除了全新的投放產(chǎn)品，一些 新的營(yíng)銷方式 ：整合全騰訊流量打通的 品牌和效果營(yíng)銷 ，與視頻號(hào)小任務(wù)系統(tǒng)或直播功能等新營(yíng)銷工具相結(jié)合實(shí)現(xiàn)的 內(nèi)容營(yíng)銷 ，也已經(jīng)給部分小游戲產(chǎn)品帶來(lái)了不錯(cuò)的增量效果。

比如《謎題大陸》在今年五一期間，與騰訊體育NBA進(jìn)行品牌營(yíng)銷合作，有效增加了產(chǎn)品推廣競(jìng)爭(zhēng)力，廣告消耗環(huán)比提升了8倍以上，取得了爆發(fā)式的用戶增長(zhǎng)。再比如《幸福路上的火鍋店》通過(guò)視頻號(hào)小任務(wù)系統(tǒng)，吸納創(chuàng)作者上傳超過(guò)4700條短視頻，在保持注冊(cè)成本很低的情況下，累計(jì)獲得了18.4萬(wàn)增長(zhǎng)用戶。

此外，微信小游戲未來(lái)將在 小游戲優(yōu)選項(xiàng)目 等商業(yè)服務(wù)進(jìn)行持續(xù)投入，幫助更多開發(fā)者提升用戶規(guī)模，獲得商業(yè)化成功。

03

入駐游戲圈

輕松運(yùn)營(yíng)觸達(dá)用戶的新內(nèi)容陣地

除了為開發(fā)者提供投放、營(yíng)銷方面的技術(shù)和服務(wù)支持，微信小游戲還面向小游戲開發(fā)者，開放了 開發(fā)者自運(yùn)營(yíng)內(nèi)容社區(qū)——游戲圈 。

游戲圈入口

游戲圈作為微信官方的內(nèi)容社區(qū)，為小游戲衍生內(nèi)容提供了一個(gè)全新陣地。借助這一陣地，開發(fā)者可以在微信游戲、服務(wù)通知、用戶搜索等更多場(chǎng)景，觸達(dá)潛在核心用戶群體，社區(qū)中聚集的游戲衍生內(nèi)容，也將進(jìn)一步提升用戶發(fā)現(xiàn)游戲率和游戲的用戶轉(zhuǎn)化率。

為了讓開發(fā)者高效率、低成本完成游戲圈的社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)，平臺(tái)還準(zhǔn)備了完善的內(nèi)容生產(chǎn)工具和手把手的全鏈路社區(qū)運(yùn)營(yíng)教學(xué)服務(wù)。

這其中尤其值得一提的是， 平臺(tái)為大家提供了一整套可以一鍵生成游戲活動(dòng)的“游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”配置工具。 利用這個(gè)工具，開發(fā)者們可以根據(jù)需求，自由選擇不同的活動(dòng)功能組件，輕松生成不同類型的活動(dòng)，滿足不同的游戲運(yùn)營(yíng)需求。利用這個(gè)配置工具，開發(fā)者最短在1天之內(nèi)就能完成素材準(zhǔn)備+運(yùn)營(yíng)配置的所有工作。

END

經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展和積累，如今的微信小游戲生態(tài)已經(jīng)十分成熟和繁榮，而且得益于平臺(tái)的持續(xù)賦能，小游戲市場(chǎng)發(fā)展腳步至今依然穩(wěn)健。在微信小游戲持續(xù)迭代的工具和服務(wù)支持下，小游戲開發(fā)者們?nèi)栽诓粩嘟怄i更多用戶增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)的新機(jī)會(huì)。因此，茶館認(rèn)為對(duì)于還沒有進(jìn)入小游戲賽道的更多開發(fā)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在或許正是入局的好時(shí)機(jī)。

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