袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)到底多大?袋泡茶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要是以茶農(nóng)、茶場(chǎng)和基地為主的茶葉種植和采摘活動(dòng)，中游產(chǎn)業(yè)為袋泡茶的產(chǎn)品研發(fā)和加工，主要包括袋泡茶生產(chǎn)商、附件生產(chǎn)商和產(chǎn)品研發(fā)，下游通過(guò)直銷(xiāo)或分銷(xiāo)的方式流向商超、電商、專(zhuān)賣(mài)店等平臺(tái)面向消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展投資分析2023

【資料圖】

傳統(tǒng)的袋泡茶，多數(shù)采用獨(dú)立小包，熱水沖泡后飲用。隨著市場(chǎng)飲品健康又方便的需求更加精細(xì)，如：冷泡茶、茶咀嚼片、固體飲料、茶飲。如：在夏天，酷暑難耐時(shí)，又不想喝礦泉水，這時(shí)就可以取一小包冷泡茶，補(bǔ)充水分的同時(shí)，享受茶的美味，既方便，又實(shí)用。

作為世界茶葉消費(fèi)的重要組成部分，袋泡茶消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定的發(fā)展，在茶品類(lèi)的全球平均消費(fèi)水平為23.5%。其中歐洲為80%，美國(guó)和英國(guó)高達(dá)90%。相比之下，中國(guó)僅為5%左右。由此可見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。

我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷(xiāo)售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依靠線上品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至128.7億元，增長(zhǎng)率為155.9%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上選購(gòu)茶葉，主要會(huì)購(gòu)買(mǎi)袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi)茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷(xiāo)售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依靠線上品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至128.7億元，增長(zhǎng)率為155.9%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷(xiāo)量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷(xiāo)售超8億個(gè)袋泡茶包。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

截至2021年2月，中國(guó)茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人。喝茶的用戶(hù)中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶。根據(jù)袋泡茶消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有25.3%的消費(fèi)者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費(fèi)占比為19.2%，一周多次飲用占比為33.8%。總體來(lái)說(shuō)，袋泡茶消費(fèi)者的飲用頻率較高，袋泡茶消費(fèi)用戶(hù)需求空間大。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國(guó)外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等，國(guó)內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國(guó)市場(chǎng)袋泡茶市場(chǎng)參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來(lái)唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)中脫穎而出。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類(lèi)新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂(lè)樂(lè)茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低。

袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

據(jù)調(diào)查，在中國(guó)日常袋泡茶消費(fèi)群體中，40歲以下人群占比88.2%，比傳統(tǒng)茶企主力消費(fèi)群體年輕10歲左右，市場(chǎng)消費(fèi)潛力大。在2021年中國(guó)青年消費(fèi)者中，有接近6成偏好果味茶和花草茶，但原葉袋泡茶的消費(fèi)人群比例在逐年上升。

從年輕市場(chǎng)看，目前市面上袋泡茶產(chǎn)品大體分為五類(lèi)：高顏值包裝類(lèi)、茶香氣味類(lèi)、茶文化“國(guó)風(fēng)”類(lèi)、產(chǎn)品形態(tài)類(lèi)、高端品質(zhì)類(lèi)。而在這些方向中，茶香氣味類(lèi)產(chǎn)品，大多采用花香、果香搭配茶葉，能明顯呈現(xiàn)出產(chǎn)品差異化。例如新興袋泡茶品牌CHALI茶里占據(jù)了袋泡茶20%市場(chǎng)份額，旗下主要產(chǎn)品有蜜桃烏龍茶、荔枝紅茶等，添加花香、果香，使袋泡茶的味道更加豐富，也更容易讓年輕消費(fèi)者接受。與新興袋泡茶品牌CHALI不同的是，近年來(lái)興起的ONCHA開(kāi)始就專(zhuān)注于原葉袋泡茶，在茶葉品質(zhì)上大下功夫，保持了原葉茶的純正，年銷(xiāo)量、市場(chǎng)占比上升較快。

未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢(shì)不斷發(fā)展;同時(shí)在國(guó)民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國(guó)內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來(lái)國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

袋泡茶行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)袋泡茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了袋泡茶市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，袋泡茶行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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