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營銷種草新方式 播客為何也能讓年輕人愿意“買買買”？_時訊

2023-06-22 21:55:57來源：東方網(wǎng)


(資料圖片)

東方網(wǎng)記者熊芳雨6月21日報道：播客成為一種新的內(nèi)容營銷方式，不少人好奇，年輕人為何愿意在播客上買買買？從喜馬拉雅“618夏日好物節(jié)”播客種草活動可窺見端倪。

播客主通過聲音，在通勤、開車、家務(wù)、休閑、運動、睡前等諸多場景陪伴人們的生活，與他的聽友們建立了緊密的情感連接，也日益成為年輕人的生活方式?！赌┤湛窕ā肥窍柴R拉雅上一檔新播客，聚焦都市女性消費議題，三位播客主通過內(nèi)容積攢了一批高粘性女性聽友。在此次喜馬拉雅618播客種草活動中，《末日狂花》一期節(jié)目帶貨金額約18萬，上線當(dāng)天即突破10萬。同時，其種草商品均來自喜馬拉雅商城，完成了播客內(nèi)容創(chuàng)作、播客種草轉(zhuǎn)化在站內(nèi)的路徑閉環(huán)。

登上此次新秀暢銷榜的播客《出逃在即》其節(jié)目和粉絲之間的關(guān)系更偏重于長期收聽的養(yǎng)成系，聽眾對主播們生活日常的感悟困惑有了解興趣?！盎谥鞑フ嬲\的表達(dá)，以及對產(chǎn)品有足夠清晰的介紹，是非常有說服力的?！睆膬?nèi)容策劃主題考慮，《出逃在即》選品職場好物，集合播客主們在過往工作中的酸甜苦辣，為打工人推薦了如何提升辦公室人氣的單品，例如沖牙器、手沖咖啡壺套裝等。他們發(fā)現(xiàn)，音頻節(jié)目的真誠感更強，主播發(fā)揮“口才”，為好物進(jìn)行場景化的描述，不會對用戶造成太強的賣貨、促銷的壓力。

播客主“春典”也是種草活動的資深參與者，他說：“這幾年明顯給我的感覺就是，平臺和品牌方已經(jīng)不再是以粉絲量或者播放量為帶貨資格的標(biāo)準(zhǔn)了，更多看重的是播客主和聽眾之間的羈絆?！贝旱涞牟タ凸?jié)目在只有2000粉絲的時候，其節(jié)目完播率和互動率就非常高。此后春典嘗試每月參加喜馬拉雅的日常種草帶貨活動，推薦過隅田川咖啡、每日黑巧、軒媽蛋黃酥、國貨美妝棲溪香水等等。在此次618播客種草活動中，他憑借帶貨銷量成功登上巔峰暢銷榜前十。

播客成為備受市場青睞的新營銷方式，與其自身的特性有著密切關(guān)系，那些與視頻相比的所謂“劣勢”，換一個角度去看，實則很可能就是它的長處。在喜馬拉雅，越來越多的播客，正在通過別具魅力的聲音強化“聽覺針”效應(yīng)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加強品牌信息觸達(dá)用戶的深度，進(jìn)而賦予品牌更大的商業(yè)化增長空間。

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