新華社長(zhǎng)沙6月21日電 碧波白浪間，龍舟競(jìng)渡鼓聲震天；車水馬龍?zhí)?，游人紛至沓?lái)……臨近端午，被譽(yù)為“端午源頭”“龍舟故里”的湖南省汨羅市，節(jié)日氛圍濃郁。當(dāng)?shù)貍鞒星甑亩宋缑袼祝c現(xiàn)代科技、創(chuàng)意相融合，特色文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)推出，受到市場(chǎng)熱捧。

6月13日，汨羅市羅江鎮(zhèn)汨東村龍舟隊(duì)在汨羅江訓(xùn)練（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者陳振海攝

掛艾草是端午節(jié)習(xí)俗之一。眼下正是收獲艾草的時(shí)節(jié)。將干艾草放入石磨打磨，反復(fù)多次后，艾草變成微微發(fā)黃、軟綿綿的艾絨。艾絨更為精細(xì)、綿軟，作為填充物制作成艾草香囊、枕頭、鞋墊、坐墊、護(hù)膝等，觸感細(xì)軟，成形效果更好。

(資料圖片)

得益于汨羅江畔獨(dú)特的自然環(huán)境，汨羅出產(chǎn)的艾草品質(zhì)好、出絨率高，是加工艾制品的優(yōu)質(zhì)原材料。汨羅端午艾科技有限公司負(fù)責(zé)人徐瑯說(shuō)，企業(yè)探索將古法技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，艾制品從粗加工產(chǎn)品走向便攜化和精致化。“我們注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，選好面料，讓艾制品更好地融入日常生活?！彼f(shuō)。

傳承與創(chuàng)新融合，公司連續(xù)兩年銷售額突破100萬(wàn)元，在年輕人云集的網(wǎng)絡(luò)直播間里，銷售尤其火熱。

相傳，兩千多年前，屈原自沉汨羅江，沿岸百姓聞?dòng)嵑鬆?zhēng)相劃船撈救，往水里扔粽子……龍舟競(jìng)渡、吃粽子、插艾葉菖蒲、飲雄黃酒等端午習(xí)俗在汨羅江畔流傳千年，并通過(guò)新一代汨羅人的智慧，打造出一系列將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚特色融于一體的成果。

6月14日，工人在湖南藍(lán)墨水農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司制作粽子。新華社記者陳振海攝

端午“盲盒”深受顧客青睞，不同口味的粽子等著被揭秘；繪有古風(fēng)山水圖的手挽袋內(nèi)裝有粽子，吃完了粽子，手挽袋還可以用來(lái)搭配古風(fēng)衣物；一款由牛角粽、汨羅手繪地圖、川山毛筆、艾草香囊等汨羅“周邊”組成的禮盒尤其受熱捧，顧客感慨“把整個(gè)汨羅文化帶回了家”……湖南汨羅江食品有限公司的展廳里，融合“古風(fēng)”“復(fù)古國(guó)潮”的端午文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

6月14日，游客在湖南汨羅江食品有限公司展廳內(nèi)選購(gòu)商品。新華社記者陳振海攝

公司董事長(zhǎng)伏澤誠(chéng)說(shuō)，深挖汨羅的端午文化，將傳承千年的民俗文化和年輕人喜愛的元素相結(jié)合，以他們的需求為導(dǎo)向，才能做出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

“我們做了充分的市場(chǎng)調(diào)查，決定將餡料內(nèi)嵌型改為混合型，讓粽子口感更加均勻；現(xiàn)代人對(duì)于健康更重視，同時(shí)為了滿足更多客戶的需求，我們進(jìn)一步推廣有助于人體消化的汨羅堿水粽，并推出剁椒、牛肉等更加豐富的口味?！狈鼭烧\(chéng)說(shuō)。

這些精心設(shè)計(jì)的伴手禮，承載著端午文化走向五湖四海。在當(dāng)?shù)?，汨羅傳統(tǒng)民俗文化吸引游客“走進(jìn)來(lái)”。

6月14日，游客在汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村體驗(yàn)劃龍舟。新華社記者陳振海攝

在汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村，村民和游客參與一年一度的端午民俗活動(dòng)。走進(jìn)村里，設(shè)計(jì)感十足的獨(dú)棟小樓環(huán)繞湖面，岸邊的水生植物開著花，木質(zhì)游步道上游人并肩而行。屋前院后，包粽子、涂雄黃、劃龍舟、非遺展示等系列活動(dòng)，吸引不少游客駐足觀賞。

不遠(yuǎn)處的水面上，游客正在體驗(yàn)劃龍舟，鼓點(diǎn)氣勢(shì)昂揚(yáng)，木槳隨著號(hào)子聲整齊入水。船上的舵手和鼓手都是本村村民，長(zhǎng)期以來(lái)，這對(duì)搭檔分文不取，閑暇時(shí)間自愿帶領(lǐng)游客體驗(yàn)龍舟，負(fù)責(zé)教學(xué)和保障安全。

“村里的環(huán)境越來(lái)越好，大家自覺(jué)維護(hù)。一到舉行活動(dòng)或者旅游旺季時(shí)，很多村民自發(fā)前來(lái)幫忙?！毙铝x村村干部歐陽(yáng)榮鍵介紹。

這是6月14日拍攝的汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者陳振海攝

端午文化的獨(dú)特魅力，在這里代代相傳，創(chuàng)新向前。（新華社記者阮周圍、周楠、余春生、王宜玄）

責(zé)編：秦雅楠

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