全球即時(shí)看！張雨綺直播翻車；奈雪的茶推出2.2L巨霸西瓜桶；618業(yè)績(jī)“逼瘋”淘寶官博丨營(yíng)銷人的靈感庫(kù)80期

2023-06-23 15:50:48來源：Morketing

(相關(guān)資料圖)

「營(yíng)銷人的靈感庫(kù)」專欄介紹：全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing專為營(yíng)銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營(yíng)銷人欣賞和借鑒。

整理丨Jennie Gao

本周最熱

618業(yè)績(jī)“逼瘋”淘寶官博

618期間，淘寶小編化身“鏈接俠”，在各個(gè)求鏈接的評(píng)論區(qū)發(fā)瘋式營(yíng)業(yè)，為網(wǎng)友搜羅各種產(chǎn)品。要知道“求鏈接”，是當(dāng)代網(wǎng)友互相種草的神秘暗語。但當(dāng)淘寶官方開始向網(wǎng)友反向種草，瘋狂的態(tài)度著實(shí)令人有些招架不住。

例如，有網(wǎng)友求睡衣，要求含蓄又帶點(diǎn)小性感。淘寶給出了“孫答應(yīng)狂徒同款赤色鴛鴦肚兜”。這種發(fā)瘋式口吻讓淘寶在與大家互動(dòng)中拉進(jìn)距離，讓品牌的人設(shè)變得有趣、豐滿。與此同時(shí)，所推薦的相關(guān)產(chǎn)品之奇葩，也讓網(wǎng)友直呼“離大譜”!

從“大桶”到“超大桶”，奈雪的茶推出2.2L巨霸西瓜桶

最近，茶飲界開始卷容量了。繼去年夏天1L裝霸氣一桶瓜狂賣500萬杯后，奈雪的茶又放出了重磅吸睛的2.2L巨霸西瓜桶！從“大桶”到“超大桶”，奈雪精準(zhǔn)洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價(jià)值和聚會(huì)分享的社交價(jià)值，再次讓茶飲屆掀起“XXL”風(fēng)。

張雨綺直播翻車，不當(dāng)言論惹眾怒

最近，“娛樂圈富婆”張雨綺開啟了首場(chǎng)直播帶貨。在帶貨過程中，張雨綺的一句“699元我覺得我都買不了個(gè)襪子”，震驚一眾網(wǎng)友，被罵上熱搜。隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，盡管張雨綺發(fā)表了致歉聲明，網(wǎng)友也不買賬。實(shí)際上，張雨綺的帶貨數(shù)據(jù)同樣不容樂觀。近11個(gè)小時(shí)的直播，扣除當(dāng)日賣金條的銷售額，張雨綺的直播銷售額僅僅在1750萬-2000萬元之間。

近年來，明星帶貨已成風(fēng)潮，但也頻頻出現(xiàn)各種問題。直播帶貨下半場(chǎng)，耍套路、玩技術(shù)都不靈了，想要從有限的存量市場(chǎng)拓寬并留住用戶，還是要回歸到直播間的內(nèi)容和產(chǎn)品的品質(zhì)上。

“3.0智慧月子”開創(chuàng)品牌「茉莉智慧」全新廣告大片強(qiáng)勢(shì)“登陸”北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)

近日，猿輔導(dǎo)集團(tuán)旗下高端月子中心茉莉智慧母嬰護(hù)理中心，發(fā)布全新品牌廣告大片，并強(qiáng)勢(shì)“登陸”北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)的多個(gè)黃金廣告位，借助高端出行場(chǎng)景令品牌高效切入京城新一代家庭的視野。

該組廣告大片由茉莉智慧攜手知名時(shí)尚攝影師尹超共同創(chuàng)作，以“科技之光”為靈感，延展出“誕生”、“守護(hù)”、“成長(zhǎng)”、“希望”四部篇章，描繪了“智慧+”服務(wù)賦能下的新一代月子生活愿景：以科技賦能與人文關(guān)懷，共同構(gòu)建對(duì)母親和孩子的全面守護(hù)，幫助女性安然樂享新生「智」愈之旅。

廣告片

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)勸所有雙標(biāo)媽媽：不要那么省

元?dú)馍直鑈任賢齊和尹浩宇打造《任賢齊反水攻略》

近日，任賢齊與尹浩宇出演元?dú)馍謴V告片《任賢齊反水攻略》。面對(duì)內(nèi)憂外患，集團(tuán)元老們將做何抉擇？老派擁護(hù)者紅少與新時(shí)代寵兒任賢齊誰才是未來？一旁看戲的尹浩宇又將為誰舉大旗？以甜為貴的時(shí)代終將過去？開一瓶元?dú)馍直?，且看《任賢齊反水攻略》。

來源：元?dú)馍?

伊利端午節(jié)送上「回家」散文詩

在端午節(jié)之際，伊利發(fā)布廣告短片《如果你端午回家的話》，在送上節(jié)日祝福的同時(shí)倡導(dǎo)大家回家過端午，吃團(tuán)圓奶粽。

野獸派發(fā)布「五月五日午，贈(zèng)我一枝艾」

端午節(jié)來臨之際，野獸派攜手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)徐行草編，發(fā)布「五月五日午，贈(zèng)我一枝艾」為主題的短片。從非遺入手，圍繞端午文化習(xí)俗，野獸派將產(chǎn)品與文化藝術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合，讓消費(fèi)者感受中華傳統(tǒng)文化魅力。

來源：野獸派

天貓618別忘了留點(diǎn)預(yù)算給老爸

今年 618當(dāng)天，也是父親節(jié)。天貓推出溫情短片，提醒大家 618 別忘了留點(diǎn)預(yù)算給老爸。該短片講述了一個(gè)父親，用雙手撐起一個(gè)家庭。日常生活中父愛看似粗糙，實(shí)則細(xì)膩。

來源：天貓

產(chǎn)品營(yíng)銷

科顏氏 X 原神推出聯(lián)名「巡林奇遇」雙品禮盒

618期間，科顏氏攜手原神推出聯(lián)名「巡林奇遇」雙品禮盒，禮盒內(nèi)包含科顏氏高保濕面霜和科顏氏白泥凈膚面膜。消費(fèi)者在活動(dòng)期間參加主題活動(dòng)還有機(jī)會(huì)獲得提納里/柯萊/蘭那羅驚喜聯(lián)名周邊。

來源：科顏氏

Moncler與藤原浩推出限量棒球夾克，售價(jià)高達(dá)2.45萬

近日，奢侈羽絨服品牌Moncler再度與藤原浩攜手推出全新的Moncler Genius共創(chuàng)系列，包含印花T恤、帽衫、針織衫、沖鋒衣和羽絨服等產(chǎn)品，其中一款天藍(lán)色花卉棒球夾克全球限量33件，袖口上設(shè)有專屬編號(hào)，售價(jià)為3435美元約合2.45萬元人民幣，系列產(chǎn)品已登陸品牌官網(wǎng)發(fā)售。

來源：Moncler

古茗X 粉紅兔子聯(lián)名周邊遭“瘋搶”

近日，奶茶品牌古茗與“粉紅兔子”推出的聯(lián)名周邊：“有茗的兔筆”、“有茗的小粉梳”，上線即遭瘋搶，不少門店也出現(xiàn)了售罄的情況。同時(shí)，古茗還在其直播間對(duì)此次聯(lián)名推出福袋放送，根據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間直播間共發(fā)布960+個(gè)福袋，總參與人數(shù)超過42.6w。

來源：古茗

麥當(dāng)勞慶祝麥樂雞40周年，舉辦“Let"s LOVE”線下展

近日，麥當(dāng)勞官宣麥樂雞40周年，并舉辦“Let"s LOVE”線下主題展，該展覽限時(shí)于6月10-15日在成都、6月13-25日在上海和用戶見面，到場(chǎng)參與有機(jī)會(huì)獲取《我，麥樂雞》迷你書、限定貼紙等周邊。

來源：麥當(dāng)勞

HARMAYX 話梅澤田本家舉辦「慢」閃活動(dòng)，推出限定銅鑼燒

近日，HARMAY話梅與澤田本家以銅鑼燒為靈感在北京三里屯舉行為期一個(gè)月的「慢」閃活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)落地了限定的銅鑼燒小屋，并推出限定話梅口味銅鑼燒和限量銅鑼燒粉撲。

來源：HARMAY話梅

代言人

溪木源官宣木源面膜代言人王源

陌森眼鏡官宣品牌代言人趙麗穎

近日，陌森眼鏡官宣趙麗穎為品牌代言人，并發(fā)布宣傳短片。

來源：陌森眼鏡

長(zhǎng)安汽車官宣新能源系列產(chǎn)品代言人梁靜茹

近日，長(zhǎng)安汽車正式宣布梁靜茹擔(dān)任其新能源系列產(chǎn)品代言人。

來源：長(zhǎng)安汽車

Prada宣布韓國(guó)偶像團(tuán)體Enhypen為品牌大使

近日，Prada宣布韓國(guó)偶像團(tuán)體Enhypen的七名成員為新的品牌大使，以提升品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。

來源：Prada

HomeFacialPro官宣蔣奇明為果酸系列品牌大使

近日，HomeFacialPro宣布蔣奇明成為hfp果酸系列品牌大使。

來源：HomeFacialPro

往期回顧：

| | | | | | | | | | | | | | | | ||||||||

歡迎大家投稿各種精彩案例~

長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，添加Morketing小助手

更多內(nèi)容，歡迎關(guān)注

Morketing旗下專注于品牌與消費(fèi)的媒體平臺(tái)「iBrandi品創(chuàng)」已啟動(dòng)首屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié) IBrandi Festival」，大會(huì)將以“品牌力量”為主題，圍繞“消費(fèi)者視角”與“產(chǎn)業(yè)鏈視角”，從供應(yīng)鏈搭建、產(chǎn)品打造、全球化、文化藝術(shù)等多維度，開展為期兩天的會(huì)議議程，共話品牌力量打造。

點(diǎn)擊小程序，即可報(bào)名

覺得內(nèi)容還不錯(cuò)的話，給我點(diǎn)個(gè)“在看”唄

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：