2019武漢文創(chuàng)青桐匯現(xiàn)場，眾多人士探討動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 圖片來源：每經(jīng)記者 張明雙 攝

隨著《秦時明月》、《畫江湖》等動漫系列劇以及《大圣歸來》、《大魚海棠》等動漫電影的熱播，近幾年來，國產(chǎn)動漫崛起的呼聲越來越高，不少投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者也開始聚焦動漫IP，帶動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業(yè)報告》(下簡稱動漫行業(yè)報告)顯示，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值已突破1500億元，在線動漫內(nèi)容市場規(guī)模近百億元。

在產(chǎn)業(yè)剛剛興起之際，資本已經(jīng)開始布局。3月30日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在2019武漢文創(chuàng)青桐匯上了解到，多位文娛投資人在數(shù)年前已進(jìn)入動漫及相關(guān)領(lǐng)域，期待更多的優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士均看好精品IP三年前，好萊塢動漫電影《功夫熊貓3》在中國上映，創(chuàng)下國內(nèi)動畫票房記錄，洪泰大文娛產(chǎn)業(yè)基金合伙人金城對此感觸頗多。“制作團(tuán)隊是海外的，但核心元素功夫和熊貓都是中國的。”金城對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，動漫、文娛是基于人性需求的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)國內(nèi)企業(yè)沒有辦法滿足市場，消費者就會通過其他渠道來滿足。

也正是三年前，金城開始投資動漫團(tuán)隊，投入1.4億元制作一部動畫電影，之后，這部動漫電影產(chǎn)生了3000萬美元的海外版權(quán)銷售。金城認(rèn)為，雖然在動漫產(chǎn)業(yè)科技、創(chuàng)意工藝等環(huán)節(jié)，國內(nèi)較發(fā)達(dá)國家還有差距，但中國的歷史卻沉淀了很多好的故事，這個產(chǎn)業(yè)有厚積薄發(fā)的機(jī)會。

據(jù)動漫行業(yè)報告，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大類，衍生市場包括游戲、玩具、服裝、主題公園等。

除了原創(chuàng)動漫團(tuán)隊外，衍生市場也有資本入局。近年來，勢成資產(chǎn)創(chuàng)始合伙人陳衢清參與了駿夢游戲等公司的投資，駿夢游戲曾依托動漫IP《秦時明月》打造過同名游戲。陳衢清表示，5G技術(shù)的出現(xiàn)將帶來文娛產(chǎn)業(yè)的變革與機(jī)會，包括直播、發(fā)行、虛擬現(xiàn)實等環(huán)節(jié)，均有投資的機(jī)會。

太崆動漫(武漢)有限公司董事長張漢德對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，最近十幾年，國內(nèi)動漫企業(yè)很多在做外包，產(chǎn)業(yè)不受重視，但這一過程中，動漫制作所需的計算機(jī)圖形技術(shù)、特效等條件已經(jīng)逐漸成熟，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2019年初，太崆動漫制作的動畫短片《沖破天際》獲得奧斯卡最佳動畫短片獎提名，使得該公司團(tuán)隊獲得迪士尼、夢工廠等知名動漫公司的分享邀請。張漢德介紹，目前公司還在開發(fā)另外五六個IP，繼續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)IP的創(chuàng)作。

商業(yè)模式還需進(jìn)一步完善在IP熱潮和資本入局后，一批創(chuàng)業(yè)者前赴后繼進(jìn)入動漫領(lǐng)域。在武漢，就有創(chuàng)作出“闖堂兔”系列的武漢瑪雅動漫有限公司(以下簡稱瑪雅動漫)，制作CG動畫《馬里奧戰(zhàn)記》、《清明夢》的武漢木子嵐文化傳播有限公司(以下簡稱木子嵐文化)等企業(yè)。

當(dāng)前，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式包括票房收益、平臺采購、用戶付費等方式，但內(nèi)容市場的收益并不容樂觀?，斞艅勇?fù)責(zé)人就表示，目前團(tuán)隊的模式是先產(chǎn)生內(nèi)容，再與大量工廠去合作，但現(xiàn)在IP太多，很容易被淹沒，因此團(tuán)隊計劃將內(nèi)容創(chuàng)作從大電影向小視頻轉(zhuǎn)變，制作速度由快到慢。同樣，木子嵐文化以長線原創(chuàng)為主，但也需要短線合作來創(chuàng)收。

張漢德表示，目前很多動畫公司依賴文娛平臺，靠點擊賺流量費用，處于比較艱難的時期，十幾年來國內(nèi)企業(yè)拍了大量的動畫電影，幾乎全部在賠本。不過，目前部分平臺開始提出分成模式，鼓勵原創(chuàng)動漫，接下來是一個行業(yè)發(fā)展時機(jī)。

金城告訴記者，其實行業(yè)變現(xiàn)的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止內(nèi)容市場，在日本，動漫票房收入占動漫產(chǎn)業(yè)的比重很小，很多收入來自其他渠道。據(jù)《動漫行業(yè)報告》分析，下游衍生市場是動漫產(chǎn)值的主要來源，在比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8～10倍。

對此金城認(rèn)為，未來文娛產(chǎn)業(yè)的趨勢就是精品化、全球化、產(chǎn)業(yè)化，其中產(chǎn)業(yè)化就是文娛與消費、科技、旅游等其他行業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，將創(chuàng)意的收入和利潤擴(kuò)大化。

關(guān)鍵詞： 動漫行業(yè)