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《哪吒》之后，各大平臺必修課：支持國漫

2019-11-12 15:22:36來源：山西晚報

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期的大火，似乎讓所有的資本、媒體和社會關注度都集中在“國漫”這個此前看似并不太被關注的行業(yè)。雖然《哪吒》之后并沒有爆款國漫問世，但從動漫產(chǎn)業(yè)布局來看，各家平臺都在暗中發(fā)力。上周，在愛奇藝動漫游戲嘉年華高峰論壇上，愛奇藝不但繼續(xù)推進“蒼穹計劃”，還發(fā)布“晨星計劃2020”持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)動漫。多位動漫專業(yè)人士一致認為，雖然無法預測下一部《哪吒》什么時候出現(xiàn)，但可以肯定的是，如果單純依靠《哪吒》等少數(shù)爆款，國漫是無法真正崛起的，只有全體動漫人共同努力，才能不斷拓寬國漫二次元領域的發(fā)展邊界。

各大平臺必修課：支持國漫

國漫是一塊大蛋糕，根據(jù)《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》統(tǒng)計，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值突破1500億元，到2020年有望突破2000億元。其中，在線動漫內(nèi)容市場規(guī)模近150億元，泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量2.19億。

據(jù)介紹，“蒼穹計劃”是愛奇藝為扶持優(yōu)質(zhì)國漫IP推出的計劃，自2017年第一期項目啟動以來，愛奇藝已通過“蒼穹計劃”對40余部國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫作品進行網(wǎng)大、網(wǎng)劇的改編?！吨\愛上癮》作為“蒼穹計劃”二期第一部上線的漫改網(wǎng)劇，該劇上線8天，分賬金額就超千萬元。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，自2015年，愛奇藝開始布局自制動漫領域以來，始終精準把脈精品動漫內(nèi)容，緊抓時下動漫用戶觀看與視頻消費習慣，塑造國產(chǎn)動漫經(jīng)典IP，已經(jīng)成功打造出《四海鯨騎》《大主宰》《萬古仙穹》《劍王朝》等多部國漫作品。在“晨星計劃2020”中，愛奇藝宣布了《重啟：時空之砂》《邪王追妻2》《神瀾奇域無雙珠》《春秋封神》《赤焰錦衣衛(wèi)》等在內(nèi)的12部動畫制作片單，并還將不斷更新片單。愛奇藝副總裁楊曉軒介紹：“愛奇藝在未來將依托平臺強大資源，通過IP合作，攜手一流制作公司對具有商業(yè)價值和開發(fā)潛力的動畫項目進行多類型系統(tǒng)化的開發(fā)。”

反觀騰訊，從2014年起，騰訊動漫加大對國產(chǎn)動漫的布局，尤其是對原創(chuàng)漫畫的扶植，先后簽約了使徒子、小新、郭斯特等一批作者。之后還吸引南派三叔加盟，對漫畫腳本改編創(chuàng)作，監(jiān)制創(chuàng)作漫畫《代嫁丞相》。在持續(xù)加碼創(chuàng)作力量和原創(chuàng)內(nèi)容作用下，騰訊動漫打造了《狐妖小紅娘》《一人之下》等多部動漫IP。

優(yōu)酷則將注意力放在了“少兒動漫”方面，2018年8月，優(yōu)酷開放平臺動漫、少兒平臺正式上線，一年多來，兩個品類入駐企業(yè)數(shù)達到400多家，已經(jīng)上線的節(jié)目數(shù)超過300多部，產(chǎn)生有效點擊22億次。

如何發(fā)掘人才是關鍵

人才問題是國漫復興永遠繞不開的話題，各大平臺也深諳“動漫要從娃娃抓起”的理念，高校動漫專業(yè)畢業(yè)生一向是動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定人才輸出平臺。以愛奇藝為例，自2014年開始就與中國傳媒大學、北京電影學院等高校進行合作，通過獎項扶持、直播大學生動畫節(jié)、畢業(yè)動畫作品設計展映等形式，讓一批優(yōu)秀的年輕動漫創(chuàng)作者有機會獲得嶄露頭角的機會。

今年的《哪吒》成為爆款后，導演餃子成為社會關注的焦點，他所在的成都也吸引了不少目光。據(jù)介紹，2018年，四川省就推出投資超20億元的重點文化產(chǎn)業(yè)項目——成都影視硅谷，將影視動漫、文化傳媒與高新科技融合發(fā)展，成都高新區(qū)作為國際網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和國際游戲動漫產(chǎn)業(yè)振興基地，如今已成為成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。

然而業(yè)內(nèi)人士介紹，如今國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)雖然不缺從業(yè)人員，但是人才資源稀缺，特別是動畫的創(chuàng)意人才、編劇人才、動畫形象設計人才、高端市場營運人才、品牌策劃營銷人才等高端人才奇缺。餃子在接受采訪時也表示，在創(chuàng)作《哪吒》的過程中，自己也感覺到了國內(nèi)動畫工業(yè)流程體系的不完善，“確實與好萊塢有差距，各個公司標準不統(tǒng)一，軟件不統(tǒng)一，從業(yè)人員的水準參差不齊都是制約行業(yè)發(fā)展的問題”。

記者手記

動漫擁有龐大的受眾群體，也是一項極有前途的產(chǎn)業(yè)，這已經(jīng)是國人的共識。近年來，《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》《哪吒》《羅小黑戰(zhàn)記》等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫托起了動漫影視市場。暑期檔之后，人們急于尋找到下一個“哪吒”，然而扶持國產(chǎn)動漫既不能原地不動，又不能涸澤而漁、焚林而獵，動漫從業(yè)者要清楚地看到我國動漫作品原創(chuàng)力不足，題材單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然國內(nèi)各城市都意識到扶持動漫人才的重要性，但也存在著動畫基地重復建設，盲目跟風等問題。

如何最快地切入到國產(chǎn)動漫的命脈?從現(xiàn)階段來看，各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站提供的平臺為人才的嶄露頭角提供了良好的平臺，國漫最欠缺的并不是技術，而是動漫創(chuàng)作的藝術、審美和原創(chuàng)能力，以及把所有人才有效組織起來的工業(yè)化能力。希望在現(xiàn)階段，這些平臺能在人才、創(chuàng)作、市場、收益之間搭建一個良好的平臺，從而真正發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用。

關鍵詞： 國漫

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