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據(jù)《廣州日報》報道，在電商平臺“6·18”大促過后，除茅臺價格堅挺外，大部分白酒零售價都出現(xiàn)了不同程度下降，有高端白酒跌破千元，部分白酒產(chǎn)品線上“價格倒掛”現(xiàn)象尤為明顯。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說，價格倒掛的原因是供需失衡，銷售商為了回籠資金低價拋貨，市場成交價低于出廠價。這種現(xiàn)象會嚴(yán)重影響產(chǎn)品正常銷售，并且導(dǎo)致市場信心不足，從而損害企業(yè)形象，影響企業(yè)的市場競爭力。

一名廣州市的經(jīng)銷商提到，經(jīng)銷商為了銷掉存貨，也會壓低賣價。例如一瓶指導(dǎo)零售價1100元的五糧液，經(jīng)銷商拿貨900元左右，售價950元。但如果經(jīng)銷商大批量拿貨，可以把成本壓到低于900元，有出貨壓力時加一點利潤出，就會導(dǎo)致比較極端的倒掛。不僅是和市場最低銷售價倒掛，還和出廠價倒掛。

胡先生還說，每年酒廠對經(jīng)銷商有回款業(yè)績要求，經(jīng)銷商為完成任務(wù)回收資金，只能低價向批發(fā)渠道放貨，以致市場積壓白酒過多。

報道舉例，一瓶500毫升的52度五糧液普五第八代，建議零售價為1499元（人民幣，下同，280新元），在京東旗艦店的價格為1069元/瓶，在另一家京東酒水店上，算上大促補貼已跌至919元/瓶。

因供需失衡，中國白酒近期出現(xiàn)出廠價高于批發(fā)零售價的價格倒掛現(xiàn)象。

白酒價格倒掛現(xiàn)象出現(xiàn)后，股市上白酒板塊的價格也接連走低，過去兩天累計跌幅3.44%，其中瀘州老窖、五糧液、山西汾酒等多只個股兩日內(nèi)股價跌幅約5%。

業(yè)內(nèi)人士胡先生透露，近年來中國大多數(shù)白酒酒廠加速擴充產(chǎn)能，酒廠將成品酒壓給經(jīng)銷商。經(jīng)銷商賣貨速度追不酒廠的壓貨速度，渠道上壓的貨就多了。

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