亞洲電視電商部總裁張強：亞視布局直播電商賽道前景廣闊

2023-06-25 13:18:51來源：中國搜索

見到亞洲電視電商部總裁張強，是在6月18日的亞洲電視“國貨之光”直播節(jié)新聞發(fā)布會上。說起自己的從業(yè)經(jīng)歷與亞洲電視布局直播電商賽道的理由與未來發(fā)展前景，沉著穩(wěn)重的張強顯得特別自信。

競聘上崗，重任在肩

(資料圖片僅供參考)

張強讀的是清華計算機專業(yè)，屬純正的理工男。大二期間，張強就任職聯(lián)想，先后在IBM和淘寶系工作過并出任高管。從清華畢業(yè)到亞洲電視電商部總裁，他在電商行業(yè)整整奮斗了18個春秋。

喜歡接受挑戰(zhàn)的張強，2013年迎來了廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長一職的挑戰(zhàn)，當時，競聘這一職位的人多達500余人，張強從中脫穎而出。時任廣州市市長陳建華要求聘用一個懂行業(yè)并非一定懂政府的秘書長，希望能把整個廣州的電商行業(yè)帶動起來。帶著市長陳建華的重托，張強走馬上任。協(xié)會成立時，不僅規(guī)格相當高，而且是在廣州市政府禮堂成立，市長陳建華親自為協(xié)會揭牌。當時，張強感受到了自己肩上擔子的份量。

負重前行，不辱使命

張強告訴記者，廣州市對電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視在全國是絕無僅有的。早在2013年，廣州市就出臺了電商扶持政策，每年拿出5億元補貼電商企業(yè)，且連續(xù)補貼5年。同時，還在琶洲成立了電商集聚區(qū)，微信、阿里和唯品會等都成為了第一批入駐的電商企業(yè)。

2020年，廣州市商務(wù)局正式發(fā)布了《廣州直播電商三年發(fā)展行動方案》，目標是實現(xiàn)“個十百千萬工程”，并提出廣州定位為“直播之都”。

面對黨委政府的高度重視，張強沒有理由不負重前行。在淘寶和廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長任上奮斗了18年的張強，深深感受到了中國電商經(jīng)歷的四次革命：一是從傳統(tǒng)PC電商向移動電商跨越，二是從陌生人生意到熟人生意的微商，三是從微商個人產(chǎn)品過渡到社交電商，四是從社交電商來到直播和短視頻電商。

張強認為，原有商業(yè)模式的生命周期一般是五年一輪回，現(xiàn)在是一年一輪回；產(chǎn)品更新更是高速，幾乎是一天一個樣，你想不快都不行。

在秘書長任上，張強通過2年多的深入走訪調(diào)研，得出結(jié)論：直播是電商行業(yè)里面蒸汽機替代馬車的時代，從人找貨，到貨找人，再到人找人，電商效率從被動消費到主動消費，大大提升了購買效率，降低了瀏覽邊際成本。為此，他預(yù)計直播至少還有10年以上的紅利。未來的流量也會分久必合合久必分，帶貨主播將是未來新型渠道的當紅“炸子雞”。特別是疫情三年讓直播行業(yè)更上一層樓。

張強擔任秘書長期間，疫情的背景下，電商行業(yè)的發(fā)展給傳統(tǒng)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)帶來了全新的機遇。廣東省不僅主播數(shù)量和直播交易額都是全國第一，去年廣東省直播電商更是做到了5000億，而今年截至到6月17日，廣東省直播電商交易額就已經(jīng)突破了3500億。

夙愿得償，情牽亞視

張強告訴記者，去年卸任協(xié)會職務(wù)之后，他常常思考在自己的賽道在哪里？作為直播電商行業(yè)的頂尖型人才，前來高薪聘請他的企業(yè)絡(luò)繹不絕，但他始終沒有找到心動的感覺。而在近一年的時間里，三次有人向他提起亞洲電視的變革，在與好友韋世物的一次聚會中，非常幸運的遇到了亞洲電視董事局主席劉敏斌先生，這次短暫的會面對張強可謂是“傾蓋如故”，就此堅定的加入了亞洲電視?！澳钅畈煌赜谢仨憽睆垙娦牢康恼f道。

張強認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代的下半場，直播與短視頻將成為又一個風口，順勢而為是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想。抖音高層會議也定了調(diào)，直播電商是抖音最核心的業(yè)務(wù)板塊，要用三年的時間完成淘寶20年走過的歷程，目標做到9萬億。去年騰訊的馬化騰也提出視頻直播是騰訊未來直播電商的重頭戲。張小龍3個小時的演講有一個半小時講的是未來直播的布局。今年百度、美團和小紅書也相繼殺進直播賽道，所以，今年是直播賽道真正的元年。

為此，亞洲電視先行先試開發(fā)了廣東省直播數(shù)據(jù)實時監(jiān)控大屏，成為全國首創(chuàng)的直播大數(shù)據(jù)中心。張強介紹，亞洲電視直播大數(shù)據(jù)監(jiān)控中心可以理解為是目前全國唯一的主播交易市場，能實現(xiàn)直播節(jié)一鍵云招商功能，廣州直播節(jié)就在線上邀請了20多萬全國各地的主播參加 ?！耙恢Т┰萍?，千軍萬馬來相見?！睅资f主播直接線上進入直播節(jié)現(xiàn)場銷售，創(chuàng)造了中國直播電商節(jié)上的奇跡。

內(nèi)容為王，創(chuàng)新玩法

張強告訴記者：“劉敏斌主席表示，亞洲電視將會從電視大屏時代轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小屏手機時代?！彼J為，亞洲電視這個時候入局時機非常好，直播電商從野蠻生長的草根時代正在過渡到品牌專業(yè)選手進場時代，也就是流量已經(jīng)來到了內(nèi)容時代，內(nèi)容為王將成為下一個短視頻和直播的流量風口。

“亞視電商部門每月將會發(fā)布廣東省直播行業(yè)的白皮書，第一給政府一雙眼睛，便于政府監(jiān)管和決策；第二給各個行業(yè)的企業(yè)選擇最合適的主播帶貨。力爭成為直播電商界的AC尼爾森?！毙侣劙l(fā)布會上，張強信信滿滿地表示，“現(xiàn)在亞洲電視提出劇本式直播，將在短視頻和直播帶貨上嘗試顛覆性玩法，亞洲電視有眾多知名導(dǎo)演、香港愛國藝人明星和亞洲小姐，所以是不缺內(nèi)容的專業(yè)選手，我們也將打造明星+亞洲小姐+主播聯(lián)袂出場的新型直播玩法。作為亞洲電視電商部門的掌門人，第一步將重點培養(yǎng)珠寶類目的頭部主播玉美人菲菲、服裝類目矩陣主播晶姐等優(yōu)秀主播，在內(nèi)容和流量上形成生態(tài)圈打法，公域流量+私域流量+線下流量形成閉環(huán)，亞洲電視直播電商GMV第一年目標將突破50億?！?/p>

實力雄厚，責任擔當

張強深知，信息時代，電視行業(yè)出現(xiàn)了全新的生態(tài)，觀眾從大屏幕的電視機轉(zhuǎn)向了小屏幕的手機，這既是全新的挑戰(zhàn)，又是全新的機遇。亞洲電視順應(yīng)時勢發(fā)展，將在小屏幕上全力以赴，為觀眾制作更多精彩內(nèi)容，為客戶提供更多創(chuàng)新服務(wù)。

當記者問到亞洲電視改革創(chuàng)新的底氣在哪里時，張強表示，亞洲電視有很多頗具知名度和影響力的大明星，相對而言，明星引流更具天然優(yōu)勢。同時，亞洲電視已經(jīng)在全國各大中城市建設(shè)好了超過兩百家的實體店線下服務(wù)中心，這是在全國領(lǐng)先的直播電商業(yè)“重售后、重品質(zhì)”服務(wù)模式，更加彰顯了新一屆亞洲電視董事局的責任擔當。

張強認為：“直播電商是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，通過大數(shù)據(jù)分析捕捉消費者場景，并進行準確畫像，為上下游提供精準服務(wù)，打通消費成交‘最后一公里’。更可以通過直播平臺實現(xiàn)精準營銷和銷售，對于電商行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。”張強還告訴記者，2023年8月，亞洲電視將與內(nèi)地眾多縣域融媒體共同啟動“一縣一品”戰(zhàn)略，助力全面鄉(xiāng)村振興。在談到亞洲電視在香港的發(fā)展時，張強說“亞洲電視在香港擁有超過50000平方米的電視臺大樓，將建成香港最大規(guī)模的直播培訓學校，計劃在三年內(nèi)培育15萬名海內(nèi)外直播電商華人主播。亞洲電視將以自身的國際資源優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)發(fā)展到全球廣闊的市場。背靠祖國，面向全球，把中國香港建設(shè)成世界直播電商的策源地！”　　

采訪中，張強表示將堅定的追隨董事局劉敏斌主席的腳步，以“糅合東西方文明，匯聚華洋界精英，經(jīng)營海內(nèi)外事業(yè)”為經(jīng)營宗旨，布局全球直播電商，打造市值穩(wěn)健增長、良心時尚的全新亞洲電視。

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