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來(lái)源：金融虎網(wǎng) 作者：金輝

據(jù)券商根據(jù)他們收到的數(shù)據(jù)估計(jì)，在中國(guó)的年中618購(gòu)物節(jié)期間，京東電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售額增長(zhǎng)超出預(yù)期。年中購(gòu)物節(jié)是中國(guó)重新開放以來(lái)的第一個(gè)重大購(gòu)物活動(dòng)。

花旗(Citi)分析師的一份客戶報(bào)告顯示，從5月底到周日晚間的618購(gòu)物節(jié)期間，這家中國(guó)電商巨頭的銷售額增長(zhǎng)了6%至8%。這超過了花旗預(yù)期的2-5%的增長(zhǎng)。

然而，這一估計(jì)仍低于京東去年總商品交易價(jià)值(GMV) 10.3%的增長(zhǎng)率和2021年27.7%的增長(zhǎng)率。

618節(jié)日以京東的成立日期命名，但受到所有電子商務(wù)平臺(tái)的歡迎，是消費(fèi)者支出的關(guān)鍵晴雨表。

咨詢公司Syntun的數(shù)據(jù)顯示，包括阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓、京東和拼多多平臺(tái)在內(nèi)的主要電子商務(wù)平臺(tái)的總交易額總計(jì)人民幣6143億元(合857.9億美元)，比去年同期增長(zhǎng)5.4%。字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、快手和點(diǎn)淘的電子商務(wù)直播貢獻(xiàn)了1844億元人民幣，后者也得到了阿里巴巴的支持。

京東表示不會(huì)公布今年雙十一期間的商品交易總額，只指出銷售額創(chuàng)下了歷史記錄——這是一個(gè)意料之中的里程碑。面對(duì)銷售放緩，阿里巴巴也已停止發(fā)布11月所謂的“光棍節(jié)”購(gòu)物節(jié)期間的商品交易總額數(shù)據(jù)。

阿里巴巴和拼多多通常不會(huì)在自己的平臺(tái)上發(fā)布618結(jié)果。

今年春節(jié)期間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各大平臺(tái)提供了數(shù)十億元的優(yōu)惠券和補(bǔ)貼，以吸引中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)。

高盛(Goldman Sachs)分析師在一份客戶報(bào)告中表示，京東618期間的銷售額“略微”超出預(yù)期，而杰富瑞(Jefferies)分析師則表示，這一事件“超出預(yù)期，創(chuàng)下了新紀(jì)錄”。雙方都沒有提供數(shù)字估計(jì)。

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