Vision Pro銷(xiāo)量不會(huì)太好？蘋(píng)果進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)元宇宙有何意義？

2023-06-13 12:04:59來(lái)源：元宇宙之心

Meta Platforms的愿景是創(chuàng)造一個(gè)人們?cè)谔摂M世界中工作，娛樂(lè)和交流的未來(lái)。多虧了蘋(píng)果，全面實(shí)現(xiàn)元宇宙的計(jì)劃開(kāi)始正式加速。

上周一，蘋(píng)果公司在其年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出了備受期待的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Vision Pro。預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將于2024年上市，價(jià)格高達(dá)3499美元，用戶可以在沒(méi)有控制器的情況下與內(nèi)容和熱門(mén)iPhone應(yīng)用程序進(jìn)行交互。

蘋(píng)果的此次推出正值人們對(duì)元宇宙的興趣似乎已經(jīng)降低的時(shí)候，投資者正將希望寄托在人工智能的勢(shì)頭上。

(資料圖片)

自下注元平臺(tái)（Meta Platforms）以來(lái)已經(jīng)過(guò)去了一年半多的時(shí)間。Facebook對(duì)元宇宙的光明未來(lái)充滿信心，于2021年將自己更名為Meta，以更好地反映其在社交媒體之外的愿景。

當(dāng)時(shí)，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱元宇宙為“下一個(gè)前沿”，并在公司首次推出時(shí)將其比作社交網(wǎng)絡(luò)。

隨著Meta的大賭注，沃爾瑪、Roblox和受歡迎的休閑餐飲連鎖店Chipotle Mexican Grill等品牌迅速跟上了這一潮流。甚至奢侈品牌Gucci也進(jìn)入了虛擬世界。

但是隨著經(jīng)濟(jì)放緩和科技股的下跌，這種炒作很快就消失了，許多投資者開(kāi)始質(zhì)疑Meta的賭注以及大眾是否會(huì)接受這個(gè)愿景。

一年半后，蘋(píng)果公司進(jìn)入元宇宙，可能終于為Meta過(guò)于雄心勃勃的愿景提供了急需的支持，并吸引了曾經(jīng)持懷疑態(tài)度的投資者回到虛擬世界?！斑@是一個(gè)巨大的認(rèn)可點(diǎn)”，Deepwater Asset 管理公司的基恩·芒斯特說(shuō)到，“元宇宙大局向前邁進(jìn)了一步。”

今年到目前為止，Meta從2022年的拋售中復(fù)蘇，股價(jià)上漲了超過(guò)120%。但這些收益主要來(lái)自公司的成本削減和人工智能方面的專注，而非元宇宙。

蘋(píng)果押注“大滿貫”

多年來(lái)，華爾街一直將蘋(píng)果視為技術(shù)領(lǐng)頭羊。它是全球最大的公司之一，比許多海外市場(chǎng)都要大。它占標(biāo)準(zhǔn)普爾7指數(shù)權(quán)重的近5.500%，其市值周五收于約$US 2.85萬(wàn)億。

本周早些時(shí)候，其股價(jià)在回落之前創(chuàng)下歷史新高。“你的公司這么大，你的新產(chǎn)品不能只是做得湊合，”獨(dú)立解決方案財(cái)富管理投資組合經(jīng)理保羅米克斯說(shuō)?！澳闼龅拿考露急仨毷且淮未鬂M貫，才能保持股票估值”。

華爾街和投資者們都預(yù)計(jì)市場(chǎng)推出會(huì)相對(duì)平淡。JP摩根的Samik Chatterjee在最近的一份報(bào)告中表示，他預(yù)計(jì)并不會(huì)有大量銷(xiāo)售，盡管他認(rèn)為這款頭戴式設(shè)備從長(zhǎng)期來(lái)看是該行業(yè)的“潛在催化劑”。

他寫(xiě)道“蘋(píng)果過(guò)去已經(jīng)證明，消費(fèi)者參與可以帶來(lái)愿意支付溢價(jià)的意愿，而蘋(píng)果明顯將重點(diǎn)放在了通過(guò)第一款設(shè)備實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者參與度的全勝上，而不是追求銷(xiāo)量，盡管這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展將需要多年時(shí)間。”

Advisors Capital 管理公司的JoAnne Feeney認(rèn)為第一版面向較小的、更富裕、更狂熱的粉絲和開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)。她預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)推出更多價(jià)格更實(shí)惠的新型號(hào)，類似于iPhone的發(fā)展軌跡。

這種產(chǎn)品的推出，即使價(jià)格高昂，也會(huì)激勵(lì)開(kāi)發(fā)者社區(qū)為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，并允許蘋(píng)果推遲應(yīng)用創(chuàng)建時(shí)產(chǎn)生的成本，該組合經(jīng)理表示。

Deepwater的Munster表示，Meta的頭顯設(shè)備推出也會(huì)大概率走這一條路。

在嚴(yán)峻的大環(huán)境中挑戰(zhàn)

蘋(píng)果進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的時(shí)機(jī)其實(shí)并不好，因?yàn)槌掷m(xù)存在的經(jīng)濟(jì)衰退和仍然高企的通貨膨脹壓縮了消費(fèi)者們的錢(qián)袋子，并抑制了大額購(gòu)買(mǎi)。Meeks說(shuō)，由于公司和元宇宙愿景如此依賴消費(fèi)者的采用，這造成了一個(gè)困難的局面。

但這種背景對(duì)Meta的Quest Pro有可能成為重大利好。D.A. Davidson的Tom Forte在降低蘋(píng)果評(píng)級(jí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，其價(jià)格不到蘋(píng)果的三分之一。

雖然有些人擔(dān)心高昂的價(jià)格標(biāo)簽可能會(huì)嚇跑大多數(shù)買(mǎi)家，但許多投資者與以前的產(chǎn)品發(fā)布有相似之處。當(dāng)iPhone于2007年首次亮相時(shí)，投資者對(duì)高標(biāo)價(jià)嗤之以鼻，在Vision Pro的發(fā)布期間也發(fā)生了類似的現(xiàn)象。

在iPhone發(fā)布15年后，蘋(píng)果已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主要份額，并成功地讓消費(fèi)者愿意排隊(duì)等候數(shù)小時(shí)以獲取最新型號(hào)。iPhone 14的起價(jià)高達(dá)799美元。

Feeney表示，蘋(píng)果可能并不總是提供最符合消費(fèi)者需求的價(jià)格點(diǎn)，但它總是以最頂級(jí)的設(shè)計(jì)進(jìn)入市場(chǎng)，它往往比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更晚推出，因?yàn)樗枰晟聘喙δ堋?/p>

Bernstein的Toni Sacconaghi在最近的一份報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，該公司通過(guò)其產(chǎn)品創(chuàng)造新市場(chǎng)的記錄非常強(qiáng)勁，例如它進(jìn)入了智能手機(jī)、無(wú)線和音樂(lè)播放器行業(yè)，在五年內(nèi)使市場(chǎng)增長(zhǎng)了十倍?！翱傮w而言，我們認(rèn)為AR采用將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并且在短期內(nèi)不會(huì)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生財(cái)務(wù)影響，”他說(shuō)。