作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)不僅意味著小長假，更成為各家大廠“爭奇斗艷”的借勢營銷新戰(zhàn)場，這些年，各個大廠可謂“趕集式扎堆”秀創(chuàng)意，端午禮盒越來越“出圈”。一起看看品牌如何卷出新創(chuàng)意，“折騰”出了什么新花樣？

PART1

(資料圖)

“粽”橫山野，露營殺出一片天！

口罩三年后，戶外出游成為一年內(nèi)大熱的話題，此次端午也不例外。眾多端午禮盒中，攜帶出游、運動等屬性的禮盒更是層出不窮，“粽”橫山野，即刻出發(fā)！

知乎

2023年度的知乎端午禮盒主題為“粽享夏日”，知乎藍(lán)主打色和鮮活跳脫的設(shè)計風(fēng)格，營造著撲面而來的夏日感。

禮盒內(nèi)部是“夏日出游防曬全套”，以及富有生機(jī)的種子罐頭等有趣的小物品。比起禮盒內(nèi)物品的精致，禮盒的文案更加吸人眼球，“炎熱退扇”“打個罩面”“山清水袖”“夏天植了”“蓋了帽了”“天生出粽”，在文案上用諧音梗瘋狂“整活”，不愧是知乎！

得物

得物本次端午禮盒的主題是“夏日探索計劃”，主打一個沉浸式的夏季探索。

禮盒中「內(nèi)部限定」運動水壺，外出攜帶隨時補(bǔ)水，還贈送了編織而成的蒲扇和中式折扇隨機(jī)發(fā)放，鋪墊滿滿出游氛圍感，在夏日出游中放送一抹清涼。

KEEP

這一回，KEEP算是在端午禮盒中把戶外出行進(jìn)行到底。這一回，KEEP以「KEEP BRIGHTENING」為禮盒主題。

在后疫情時代，鼓勵大家走出屋檐，感受自然的恬淡與美好。禮盒中含有充氣沙發(fā)、便攜野餐墊、咖啡杯、科菲被掛繩、收納箱和粽子，拿上它出游，所需物資基本備妥了！

飛書

飛書本年度端午禮盒以“Work Out！先進(jìn)團(tuán)隊去野”為整體概念，采用實用性強(qiáng)的戶外露營箱為外包裝，配以豐富精致的系列戶外用品，打開繽紛靈感，開啟愉悅“粽”夏！

禮盒內(nèi)除了必不可少的甜咸粽子，還有幫助大家解放雙手、清涼舒適的掛脖風(fēng)扇，幫助職場人放松身心，愉悅出行。

實用性極強(qiáng)的露營箱和充氣沙發(fā)更是初夏“戶外潮人”的時尚單品，這個夏天，還等什么，一起去露營！

快手

今年快手禮盒也瞄準(zhǔn)了露營風(fēng)，快手將自家禮盒命名為“乘風(fēng)而上”，既有對業(yè)務(wù)的寓意，也有享受自然的意蘊(yùn)。四角太空椅+桌布+紙鳶+龍粽，抽個時間露營，在這個假日“乘風(fēng)而上”一起放風(fēng)箏，想象一下真的蠻美妙！

圖片來源：小紅書 作者小紅書號：109858409

凡科

如果說古代中國有什么大型體育節(jié)日的話，那絕對非端午節(jié)莫屬。凡科的端午節(jié)禮盒這一回主打運動風(fēng)，經(jīng)典黃綠配色，夏日活力滿格！

禮盒內(nèi)含：運動吐司包、廣州酒家蛋黃肉粽、電子計數(shù)跳繩、運動臂包、速干毛巾的搭配朝氣十足，快樂狀態(tài)ing！

三七互娛“趣野玩家”端午禮盒（員工版）

盛夏來襲，快樂似繁花開滿山野

和三七赴一場說走就走的露營

一起趣野吧，做個快樂玩家!

背上購物袋趣野，月亮椅緩解疲憊，可口粽子能量加倍，露營箱裝滿回憶和快樂。在這個端午，粽享夏日快樂~

#健康#粽子

粽享“健康”，咸甜搭配，玩家必備

陶陶居高湯豬肉粽*2，全絲蜜棗粽2

#快樂月亮椅

輕量便攜，收納小巧

享受優(yōu)雅戶外生活，我們的月亮椅是您的不二之選

帶上它，輕松舒適，感受自然之美

盡情放松身心

#快樂露營箱

提手設(shè)計，移動方便

折疊收納，不占空間

大容量，大快樂

無論是露營、野炊、還是居家收納

快樂露營箱，都是你的露營/收納絕佳伴侶

#可持續(xù)購物袋

輕盈編織的外觀，一長一短兩種背法

趣野設(shè)計，潮流單品，出片神器

讓編織購物袋成為您，夏日露營的貼心伴侶

放松心情的同時，也能輕松收納所需物品

讓您的露營之旅更加方便舒適

#可持續(xù)貼紙

貼上趣野玩家專屬標(biāo)記，讓夏日氛圍無處不在

端午與美好接“粽”而來

三七互娛祝您端午安康~

PART2

“粽”情國風(fēng)，傳統(tǒng)文化再加碼

伴隨國潮文化的崛起，國風(fēng)重新流行，品牌怎能放過傳統(tǒng)文化和文藝情懷的給養(yǎng)？

攜程集團(tuán)

遠(yuǎn)游，是人以腳步丈量經(jīng)驗之外的世界。地圖，是人以制圖描繪經(jīng)驗過后的世界。在傳統(tǒng)文化上縱深挖掘，這一次，攜程集團(tuán)以「坤輿萬國全圖」為設(shè)計靈感，特別策劃「端陽佳期，坤輿環(huán)游」端午禮盒。

坤輿萬國全圖，一張明代的世界地圖。未知世界經(jīng)由漢字的書寫、墨筆的描繪，開始變得清晰立體。

明朝人對世界的探索欲與當(dāng)下我們重新抵達(dá)世界各地的渴望一脈相承，以「坤輿萬國全圖」為設(shè)計靈感，攜程集團(tuán)特別策劃「端陽佳期，坤輿環(huán)游」端午禮盒。

在端陽假期到來之際，延續(xù)大航海時代的探險家精神，開啟當(dāng)代旅行家的坤輿環(huán)游三部曲。坤輿探險家裝備包含：坤輿探險必備收納箱、木島酒壺、指南針、多功能背帶，既有文化內(nèi)涵，又有實用性和創(chuàng)意的新意。

江小白

以獨特的粽子型外包裝，這一回，江小白也成功于眾多禮盒中脫穎而出。本年度的主題是「粽情詩酒」，詩、酒、粽的結(jié)合和創(chuàng)意的造型，別有新鮮味。

抖音

抖音是懂文化的。今年，圍爐煮茶可謂火的一塌糊涂，這個端午節(jié)，抖音的“意趣風(fēng)發(fā)”主題禮盒，就是對大眾愛好的狠狠拿捏。

圖片來源小紅書 作者小紅書號：sjh20100331

雅致的竹箱里，是中式茶爐、茶杯和蒲扇，獨特的意趣風(fēng)發(fā)蒲扇滿滿吸睛，還為小伙伴們準(zhǔn)備了武夷巖茶，可謂滿滿的文藝范。

三七互娛（商務(wù)版）

今年的端午禮盒，三七互娛上大分！端午佳節(jié)，一杯茶，一片糖，一瓶香，讓我們遠(yuǎn)離喧囂，找尋古時的雅興。三七互娛“觀色聞香”禮盒，通過古風(fēng)淡雅的設(shè)計和產(chǎn)品組合，帶給忙碌生活的都市人一份慢節(jié)奏的、寧靜愜意的美好生活體驗。

仿藤編提籃，是精湛的現(xiàn)代工藝和原生態(tài)的仿古組合，仿佛讓人向大自然又靠近了一步。同時也是家居收納好物。

內(nèi)置香薰花瓶、陳皮姜糖、云霧貢茶、絲巾、紙巾盒，分別寓意甜蜜“姜”至、清香世間、竹報“瓶”安、“盒盒”美美。

本禮盒中的陳皮姜糖更是源自梅州非遺手藝，將生姜的獨特風(fēng)味和軟糖完美融合，不僅具有提神解膩作用，更適合辦公、居家解饞食用，是2023年三七互娛與廣州市商務(wù)局聯(lián)合推動的鄉(xiāng)村振興支持產(chǎn)品之一。茶香、書香、姜糖，配合典雅而獨具特色的國風(fēng)包裝，典雅中透著寧靜愜意。

山外山

宋韻文化品牌山外山的端午禮盒也不一般。這一次禮盒主題為「見山之粽」，以宋代吉州青山惟政禪師《上堂法語》中的“見山是山，見水是水”為靈感而命名。

禮盒設(shè)計靈感則來源于《春游晚歸圖》，承宋韻雅趣，期望通過追根溯源，回歸自然與本真，傳遞宋韻生活之美。

「見山之粽」的食材由中國農(nóng)科院作科所&中農(nóng)微念聯(lián)合實驗室提供技術(shù)支持，內(nèi)含七種不同風(fēng)味的粽子，還搭配了一套“荷韻青瓷盤”，以荷葉為形自然舒展，有著團(tuán)圓如意的美好含義，滿滿國風(fēng)，愛了愛了!

首航新能源

百舸爭流千帆競，乘風(fēng)破浪正遠(yuǎn)航。

今年首航公司的端午禮盒以IP首小航劃龍舟的主畫面呈現(xiàn)，傳達(dá)首航人奮力拼搏，乘風(fēng)破浪的精神！

禮盒內(nèi)濃郁鮮香而又口感細(xì)膩的香粽，或咸香可口、或清甜芬芳；

新鮮制作的臘腸，肉質(zhì)緊致有嚼勁，肉香醇厚有回甘，口感咸鮮不油膩，是當(dāng)之無愧的“下飯神器”！

還有飽滿濃郁的咸鴨蛋帶來豐富的味覺體驗，縱享佳節(jié)美味！

除味覺盛宴之外，少不了端午傳統(tǒng)五彩繩和別出心裁的明信片，傳遞著對每個首航人端午的祝福。

在外包裝上，首航在倡導(dǎo)運動理念的同時，也積極踐行低碳原則，選用了可重復(fù)利用的健身包，低碳環(huán)保、快樂運動一整個夏天~

最后來看看首航禮盒的大合影吧～

上汽大眾

主打文藝國風(fēng)，大眾這款六角食盒造型的禮盒，沉淀出滿滿的國風(fēng)氣息。以“茶顏觀粽”為主題，這一次，禮盒盒蓋印有金色五月初五“眾”意禮和大眾logo，四周印有原創(chuàng)龍騰手繪圖案和大眾卡通汽車造型，將傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品相結(jié)合的恰當(dāng)好處。

值得一提的是，禮盒分為上下兩層，上層是七款非常精致的小罐封裝云南茗茶，下層是八個不同口味的粽子，將茶文化與端午節(jié)俗“無縫銜接”。

PART3

玩趣出“粽”，就要酷炫不尋常

影石Insta360

長夏漸至，又是一年端午時。影石Insta360 今年的端午禮盒以萬象千「影」恰逢其「石」 為主題，愿未來路上的每個光「影」，都是恰逢其「石」的美好。

禮盒包含：

?一份粽，代表著我們持續(xù)踐行“Think bold.”的出“粽”創(chuàng)意。不用擔(dān)心“口味大戰(zhàn)”，我們幫你 all in 了南北經(jīng)典口味，美味雙倍。

?一個袋，承載著影石人每一刻突破“不可能”的欣喜。此次我們特意設(shè)計了可以雙面使用的杜邦紙帆布袋。偶爾換種心情，或許能夠發(fā)現(xiàn)生活另一面的精彩。

?一支筆，記錄下我們對未來的共同期許。希望這支不用墨水也能記錄的永恒筆能夠為你帶來更多靈感。

世紀(jì)櫻花

世紀(jì)櫻花禮盒中的這朵小花花，真的一秒吸睛！這次的禮盒以“種花得花”為主題，包裝盒以“繁花朵朵”為創(chuàng)作靈感，花朵外包裝象征著每個人都有屬于自己的那朵獨一無二的花，打開之后，遇見無限驚喜。

獨特的實用小花擺飾名稱為“花花世界”，花朵+花盆的造型，外觀顏色采用櫻花紅，充滿趣味性，引發(fā)人們對生活的熱愛，看見它心情就會好起來！

背面設(shè)計有魔術(shù)貼開口，可裝入紙巾作為紙巾盒使用，可以將它放在家中的任何一個角落，靜靜陪你度過美好時光，亦可作為收納盒，將自己珍視的小物件統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)去，再也不怕找不到。還可以作為擺飾，為生活裝點出一分不一樣的色彩。

成為繁花的過程中，總會歷經(jīng)不少風(fēng)雨，但不管如何，一旦將名為理想的“種子”種下，終會收獲屬于自己的精彩絢爛。世紀(jì)櫻花這朵特意定制的美好的“花”，將端午的祝福一起送給每一位為生活努力的人。

極致游戲

說起酷炫的包裝，把粽子禮盒做成游戲中掉落的“能量包”，極致游戲這一回的設(shè)計著實很夠味。

除了配備經(jīng)典產(chǎn)品-粽子外，主產(chǎn)品黃酒清釀搭配三種不同口味的風(fēng)味瓶，還有不同游戲形象打造的手機(jī)氣囊支架，在酷炫的同時也增加實用感。

小熊U租

誰說端午禮盒只能有粽子？

小熊U租在端午推出「熊熊集“盒”」，全玩偶款的禮盒，探索打工人多種狀態(tài)：“專注搞錢”“不要焦慮”“熱愛工作”。

三只招財熊、不蕉綠熊、奮斗熊，可愛的造型吸睛滿滿，隱藏的寓意也讓打工人瘋狂共情！

快快網(wǎng)絡(luò)科技

只需1秒，就會被快快兔吸睛，快快網(wǎng)絡(luò)科技的這款禮盒以充滿互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的藍(lán)綠配色為主，可謂酷炫感十足！

禮品包含全新定制的快快兔擺件及快快兔拼圖，活潑可愛，趣味橫生；在互聯(lián)網(wǎng)時代，親筆書寫依舊是一種浪漫，禮盒內(nèi)含一支英雄牌鋼筆，另有定制的快快兔筆套，獨特又實用；最后是6種不同口味的端午粽子，勾起回憶里的味道！

樂樂造禮

要說最好玩的禮盒，樂樂造禮這個禮盒一定算一個。這款禮盒以“晚風(fēng)”主題，強(qiáng)調(diào)自然的治愈力量。送一陣“微風(fēng)”予你，愿無論是在鄉(xiāng)野小森還是鋼筋混凝土之林，皆可擁有治愈時刻。

禮盒外型模擬復(fù)古風(fēng)扇造型， 簡約盒型搭配銀白綠配色，整體格調(diào)清新又時尚。

禮盒內(nèi)有動手制作的紙鳶，趣味飛盤，薄荷種子盒，走珠冰露，復(fù)古風(fēng)扇，無論是從禮盒顏值還是可玩性和實用性都拉滿，帶上它與家人朋友一起去感受夏日戶外的端午好時光，一起回到童年時刻的那個夏天！

PART4

“粽”有實用派，樸實無華也能獨樹一幟

不僅“卷”文化、“卷”創(chuàng)意，禮盒本身也“卷”出了新高度。這些兼具顏值與實力的“實用派”禮盒，成為今年的新亮點。

榮耀

把“程序猿”氣質(zhì)貫徹到底，榮耀這款端午禮盒，憑借著極致的“產(chǎn)品主義”殺出一條血路。

榮耀端午禮盒的靈感來源于榮耀Magic5系列星輪三攝鏡頭，結(jié)合端午三角粽與龍舟競渡的傳統(tǒng)習(xí)俗，傳遞了榮耀人朝著心之所向，一起篤定前行的力量。

沒有太多花里胡哨，主打就是一個顏值與實用兼?zhèn)?。和“鏡頭”撞臉，只能為榮耀點贊！

freiol福來

聽風(fēng)入夏，贈以風(fēng)扇，送去清涼；寄以「福粽」，淺念安康，愿君福來。

百年傳承，德國以油護(hù)膚鼻祖品牌freiol福來的「粽游端午」禮盒，外盒腰封是以禮盒名和品牌logo為主視覺而設(shè)計的，禮盒為鏤空手提籃，內(nèi)含2只粽子，用料豐富，軟糯美味；小風(fēng)扇1個，小巧精致，為炎熱夏日帶來一絲清涼！

阿寬

這一回，阿寬的端午禮盒也著實出“粽”，主打一個好吃！這款禮盒主題叫“有阿寬，超出粽”，借用諧音梗的方式，營造積極樂觀的職場人精神，希望喚起進(jìn)入職場的初心，職場出眾，與眾不同。

外盒是實用的藤編禮箱，簡潔腰封設(shè)計，突出主題，又保持設(shè)計感。內(nèi)盒里裝著粽有相伴（涼面）、粽有buff（紅油面皮）、粽是錦鯉（酸辣粉）、粽享美味（粽子）、粽無鴨力（咸鴨蛋），主打一個美味全家福。

內(nèi)盒盒型簡約，同時兼顧設(shè)計感，開箱后層次感分明，手撫香囊，蒲扇盈盈清風(fēng)，禮盒整齊入眼，體驗感良好。

譜思集團(tuán)禮盒

主題：『龍吟灃興』

端午是“飛龍在天”的吉日，蛟龍、撐舟，中華禮俗貫古穿今。取一龍興騰蛟之氣象，進(jìn)而融合到品牌VI視覺中，把祝福衍生成一盒沉甸甸的圖騰祥物。

水波紋氛圍燈

蛟龍翻騰，波影留痕。掌一盞暖燈，置身波光粼粼的漣漪氤氳，得一刻依然自在。

龍舟漫游擺件

以賽龍奪錦為靈感而成的精致擺件，微觀于水，宏觀于心，方寸間立見天地，咫尺中泛舟無垠。

儲福盒

硬朗的外盒，亦是整體禮遇的一部分。以木為質(zhì)，繪制活力熒綠，配上清透亞克力，覆于上方隔塵；內(nèi)置裱合包裹感的絨布工藝，讓儲物更具一份收納的儀式感。

字節(jié)跳動

今年，字節(jié)跳動推出了「靈感！一拍即盒」主題的禮盒，禮盒外包裝為超大容量的多功能收納盒，非常實用，盒蓋突起條紋+磁吸球的完美組合為盒子增添手機(jī)支架功能，盒子側(cè)面的強(qiáng)力磁貼讓盒子擁有備忘錄功能；外盒與插格收納帶完美合體，收納各種散件；還可以將紙巾收納進(jìn)底層，變身抽紙盒！

小小禮盒的多維變身，實用程度拉滿，也給我們帶來了別樣的生活靈感。不愧是“讓靈感一拍即合”！

小影科技

出海品牌小影科技今年的端午禮盒主題是“粽享美味”，禮盒內(nèi)含四枚粽子、一個雙層便當(dāng)盒、一個可折疊便攜手提收納袋。

圍繞“分享”、“綠色”，本次禮盒設(shè)計的一大創(chuàng)意是定制的收納袋，可以折疊到手掌大小，便于攜帶。便當(dāng)盒則是想要喚醒大家的童年記憶，在節(jié)日與朋友一起吃飯敘舊吧。

小影科技的全新LOGO也首次在對外禮盒上亮相，正式對外傳遞用科技和創(chuàng)新賦能全球更多的用戶創(chuàng)作和傳播美好的企業(yè)使命。

米哈游

如果要將本年度的實用派來個大排名，米哈游可是當(dāng)之無愧的“冠軍候選人”！今年的端午禮盒是一款好背的圓筒包，內(nèi)部有干濕分離的口袋和便于拿取的獨立口袋。

包里裝著的則是“夏日全套裝備”，兩用風(fēng)扇、防曬晴雨傘、可拆出吼姆、吼美、吼里的翻面毛絨玩偶掛件，把夏日屬性簡直拉滿。

唯品會

哪個廠的端午禮盒最“樸實無華且低調(diào)”?粉場樸實的帆布袋，配上產(chǎn)品內(nèi)袋大紅大綠的包裝，在一眾包裝精美的品牌中著實有些格格不入。也許這就是廣州企業(yè)的氣質(zhì)吧，主打一個隨意和豪橫，仔細(xì)盤點里面的物品，件件都有小心機(jī)。

這一次，唯品會端午禮盒以“花海競千帆，唯與共端陽”為主題，內(nèi)含與中國郵政聯(lián)名定制的三枚郵票以及趣味定制貼紙，搭配廣州酒家的傳統(tǒng)「大四喜臘味禮盒」、「風(fēng)味肉粽」、「豆沙粽」，把美味和實用兩個關(guān)鍵詞都拉滿。

去哪兒網(wǎng)

干飯人，干飯魂，干飯人是人上人！干飯不狠，地位不穩(wěn)！這一次，去哪兒網(wǎng)的端午禮盒主打一個“干飯風(fēng)”，準(zhǔn)備了定制干飯人禮盒，關(guān)心一步到“胃”！首先是東來順粽子和COSTA粽子各四顆，粽子個數(shù)拉滿，還準(zhǔn)備了一個康寧玻璃飯盒，及軟膠氣塞，讓干飯變得格外有儀式感。

太二酸菜魚

當(dāng)一眾品牌還圍繞粽子做文章的時候，一貫善于整活的太二酸菜魚，在端午卻動起怪腦筋。

太二洞察到端午前后經(jīng)常下雨，也是民間說的“龍舟水”，客人怎么到店吃魚呢？他們趁機(jī)上架一款真的會讓人“眼饞”的酸菜魚雨衣，通過官方公眾號和門店售賣。

在雨季穿上這個，能不能避雨不知道，一定潮到風(fēng)濕。穿上去戶外音樂節(jié)，當(dāng)天上飄起細(xì)雨，地上的你，卻披上花花綠綠的“魚”，周圍的人是看你，還是看臺上的歌手，那可真的不好說。

趁其他品牌還在粽子上廝殺，太二卻另辟蹊徑，為客戶的雨季出行著想，用這件雨衣詮釋“下雨天了怎么辦，我好香！你？”的宣言，可謂是又把中二屬性拉滿了。

端午禮盒里，藏著對美好的追求，藏著“好意頭”，藏著對生活的熱愛。

這么多有趣的端午禮盒，你最Pick哪一款？

不管怎么說，端午良辰臨仲夏，祝您端午安康，福源綿長！

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