年輕人都不熱衷于買阿迪達(dá)斯了？近年來，阿迪達(dá)斯在中國市場的份額逐漸減少，許多年輕人已經(jīng)不再熱衷于購買阿迪達(dá)斯，而是有了更寬廣的品牌選擇，比如安踏、李寧之類的國產(chǎn)品牌。

有綜合運動品牌折扣店的經(jīng)營者在接受記者采訪時表示，最近兩年可以明顯感覺到阿迪、耐克的銷量有所下滑，而一些以前的冷門品牌卻賣的不錯，還有一些專項運動裝備，比如登山、馬拉松等鞋服銷量也不錯。

原阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅斯德曾在2022年采訪時表示，“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g……如今的中國消費者，喜歡產(chǎn)品有一種‘中國的感覺’?！?

【資料圖】

01.阿迪“作死”，銷量暴跌

公開信息數(shù)據(jù)顯示，截止2022年年末，阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的銷量已經(jīng)連續(xù)下跌了七個財季。而今年的一季度，受YEEZY運動鞋問題的影響，阿迪達(dá)斯的銷售額同比減少了約4億歐元，影響面波及北美、大中華區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的收入。其中，大中華地區(qū)收入同比下跌12%至8.84億歐元，連續(xù)八個財季下滑。

阿迪達(dá)斯銷量的下滑，有客觀的因素，也有自己“作死”的因素。2021年年初的那次棉花事件，阿迪達(dá)斯和耐克都有公開抵制新疆棉。為此阿達(dá)迪斯付出了沉重的代價，事件發(fā)生次日，阿迪達(dá)斯收跌6.49%，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億元人民幣。隨后一段時間，楊冪、迪麗熱巴、彭于晏、陳奕迅等明星和所屬公司相繼發(fā)布聲明，宣布終止了與阿迪的一切合作。

這次風(fēng)波后，阿迪阿斯不僅失去了中國市場的口碑，還丟掉了市場份額。2021年安踏取代阿迪，躍居中國運動鞋市場市占率第二；2022年6月，安踏總收入近260億元，一舉登頂國內(nèi)運動鞋服第一的寶座。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來年輕人會越來越傾向國貨，阿迪、耐克曾經(jīng)是高大上的品牌代表，但如今安踏、李寧等一眾品質(zhì)優(yōu)良的國貨品牌的強勢表現(xiàn)，令阿迪、耐克已不是必選項。如今的年輕人更講究實用、講究性價比，對品牌溢價過高的國外名牌已經(jīng)不那么在意，國貨中很多高性價比的產(chǎn)品，再被賦予上中國獨有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，受到不少年輕人的青睞。

02.潮流不再只屬于阿迪

曾經(jīng)阿迪達(dá)斯推出的產(chǎn)品一直走在潮流的前沿，頗受年輕人追捧。而近幾年，阿迪達(dá)斯“青黃不接”，沒有復(fù)制之前的傳奇。

對于中國年輕人來說，當(dāng)下的潮鞋選項卻越來越多。以李寧為例，2018年李寧以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，這是李寧品牌轉(zhuǎn)型中嵌入國潮因素的標(biāo)志性節(jié)點，正式拉開了李寧的“國潮時代”序幕。這之后，李寧產(chǎn)品開始大量使用山水、水墨、印章、刺繡等傳統(tǒng)元素，持續(xù)強化“新國貨”定位，通過國潮大趨勢成功打入年輕消費群體中。

如今國潮產(chǎn)品中各種潮流前沿的產(chǎn)品都有，可供年輕人多種選擇，并且品質(zhì)也不錯。95后小劉一直希望擁有一雙YEEZY鞋子，但是巨高的價格還是讓他選擇了退縮。無意間，他看到一款國潮品牌的鞋子，造型與YEEZY相似度頗高，價格才200來元，而且穿著舒適度也不錯，沒有品牌溢價，高性價比成了他購物考慮的首要因素。

這些例子都說明了潮流不再只屬于阿迪這種國際名牌，國潮也很潮。

03.總結(jié)

曾經(jīng)的阿迪達(dá)斯是“時髦”的代名詞，穿一雙“阿迪鞋”被賦予了很多意義，是潮流的代表，是時尚的表達(dá)。但市場定位、品牌形象、文化內(nèi)涵等方面的問題導(dǎo)致了公司在大中華地區(qū)的業(yè)績下滑。國潮的崛起也表明著時尚潮流風(fēng)向的變化，阿迪并不具備此品牌屬性，阿迪已不是年輕人購物的必選項。

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