實干精神是中華民族優(yōu)秀的精神內(nèi)涵，是當今企業(yè)家精神的靈魂，也是國臺酒觀察與理解時代的一種角度。

近日，由國臺酒獨家冠名播出的南風窗《致敬實干家》第二季首期正式上線。國臺酒聯(lián)合南風窗，通過與優(yōu)秀企業(yè)家的深度對談，挖掘?qū)嵏删竦膬r值與內(nèi)涵，見證中國社會發(fā)展前行的足跡，將更多真實的個體故事、真實的品牌成長經(jīng)歷呈現(xiàn)在大眾眼前，完成對實干家們的審視、理解和致敬。

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此次國臺酒與南風窗攜手，通過挖掘?qū)嵏删?，致敬時代、致敬實干家，持續(xù)加碼國臺酒高端品牌形象打造，將進一步提高國臺酒在高端消費群體的影響力、美譽度。

理解經(jīng)濟發(fā)展的動力，理解大國崛起的通關(guān)秘密，必須從理解一批批實干家、以及他們創(chuàng)造的社會內(nèi)生力量開始。實干家們在歷史的浪潮中不斷涌現(xiàn)，他們以腳踏實地的行動，推動企業(yè)發(fā)展前行，引領(lǐng)了時代的前進方向。

《致敬實干家》第二季是由國臺酒聯(lián)合南風窗推出的一檔人物訪談欄目。欄目組通過向中國各行業(yè)的杰出實干家發(fā)出對話邀約，試圖通過對話走進他們的世界，以這群實干家的故事為起點，傳承實干之精魂。

“實干者天不負，有志者事竟成”。自古以來，實干精神是中華文明的核心價值體系之一，是中華民族的主流選擇。經(jīng)濟的發(fā)展，社會的前行，也離不開千千萬萬個實干家。

陳偉利便是實干家中的一位代表。作為斯凱奇中國首席執(zhí)行官，2007年陳偉利把斯凱奇引入中國，經(jīng)過十余年的發(fā)展，斯凱奇已經(jīng)在中國大陸地區(qū)開設(shè)了3000家左右線下門店，品牌影響力、市場占有率名列前茅。

在《致敬實干家》第二季首期節(jié)目中，陳偉利談到：“每一個國際品牌來到中國，都要付學費，是付多少的問題。因為中國市場很大，每個地方的消費者習慣也不一樣，另外不管商場也好、百貨也好，要接納一個新品牌并不容易”。陳偉利說，斯凱奇進入中國市場后，并非一番風順，在品牌定位及產(chǎn)品選擇上也走過彎路。

為了更加熟悉中國市場，陳偉利每天都在思考：我怎么讓消費者認可品牌？我應(yīng)該要什么樣的產(chǎn)品？消費者為什么要我的產(chǎn)品？為此，陳偉利不斷深入市場，去了解消費者的喜好與各地的文化?！暗浇裉鞛橹?，我估計跑了近百個城市，就剩幾個省沒有去了。”

正是以實干精神為企業(yè)前行提供源源不斷的動力，斯凱奇才在中國市場取得了一系列的成績。

酒業(yè)家了解到，除了陳偉利，《致敬實干家》還將對話明珞裝備董事長姚維兵、廣汽埃安總經(jīng)理古惠南等實干家，以這群實干家的故事經(jīng)歷為錨點，發(fā)現(xiàn)實干精神的時代價值。

征途漫漫，惟有奮斗，任重千鈞，惟有實干?？梢哉f，實干精神是時代前行最為樸素、最值得堅守的信仰。獨家冠名《致敬實干家》，國臺酒增加了一條與目標消費人群溝通的渠道，通過對實干精神的挖掘，凝煉為品牌文化的一部分，將在廣大消費者形成更有力量感的情感認同和價值共鳴。

對于國臺而言，實干精神也是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。

熟悉的人都了解，國臺酒扎根茅臺鎮(zhèn)二十余年，認認真真釀酒、踏踏實實做品牌。產(chǎn)業(yè)建設(shè)和市場發(fā)展上，國臺酒從來都是按照既定的節(jié)奏穩(wěn)步推進，行業(yè)發(fā)展調(diào)整期，國臺酒沒有停下腳步，行業(yè)好的時候，也沒有急躁冒進，最終才造就了“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位。

以“實干”成為長期主義的堅守者，國臺酒無疑與《致敬實干家》欄目傳達的精神相契合，通過聚焦大時代背景下的實干家風貌，實現(xiàn)品牌形象與理念的深度傳播。

進入到2023年，國臺在品牌營銷層面的站位不斷走高。從年初植入央視網(wǎng)絡(luò)春晚，3月攜手亞布力中國企業(yè)家論壇，成為“2023年TOP合作伙伴”，見證中國企業(yè)家們的智慧與卓識；到近期冠名2023全國高爾夫球錦標賽，打造體育營銷“制高點”，再到獨家冠名南風窗《致敬實干家》，傳承實干精神引發(fā)消費者共鳴，國臺酒這些舉動背后的深意幾何？

有業(yè)內(nèi)人士認為，這是國臺不斷拓展品牌營銷方式的積極舉措，通過聚焦目標消費人群吃、住、行、學、游、購等重要場景，持續(xù)提升品牌美譽度及消費者粘性。不僅豐富了國臺的品牌內(nèi)涵、強化了國臺酒的品牌建設(shè)，更充分展現(xiàn)了企業(yè)的實力以及品牌的價值高度，提升了市場影響力。

從品牌內(nèi)涵層面，國臺酒與《致敬實干家》的合作是核心價值的契合與共鳴，在每期實干家的分享中，國臺酒的品牌內(nèi)涵也會得到深刻詮釋。同時，國臺酒的品牌理念也在這一欄目中擁有了絕佳的施展空間與價值釋放點，在更廣闊的受眾范圍強化品牌自身象，擴大品牌知名度與美譽度。

今年一系列高端品牌活動中，國臺十五年都是國臺酒最為主推的產(chǎn)品之一，而在《致敬實干家》欄目中，國臺十五年更是唯一露出產(chǎn)品。國臺酒力求通過探尋實干精神的時代價值，有效地鞏固國臺十五年高端年份醬酒的品牌價值形象，同時提升國臺十五年在高端消費人群中的品牌影響力，對國臺酒的全國化、高端化，以及國臺十五年銷售都將起到積極的推動作用。

從賦能層面看，國臺酒穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實品牌的基礎(chǔ)上，通過一系列的有針對性的營銷動作，不斷提升國臺酒品牌影響力，讓更多的消費者知道國臺、了解國臺、認可國臺，為經(jīng)銷商持續(xù)賦能。據(jù)悉，2023年以來，國臺酒在在眾多市場迎來旺銷，部分經(jīng)銷商到目前為止已經(jīng)完成全年任務(wù)、追加銷售任務(wù)量。

值得關(guān)注的是，國臺酒在今年進行了一系列組織變革調(diào)整，其中最引人關(guān)注的是正式啟動分產(chǎn)品運營，成立國標酒、高端酒和文創(chuàng)定制酒三個獨立的運營中心。其中，高端酒運營中心以國臺龍酒、國臺十五年等為產(chǎn)品，圍繞精準營銷、價值營銷、會員營銷三個方面發(fā)力，找準消費群體，提升國臺高端產(chǎn)品的尊崇體驗。今年上半年一系列品牌動作，讓我們更有理由相信，未來國臺酒將在高端市場占據(jù)更大的份額。

內(nèi)容來源：酒業(yè)家

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