(資料圖)

2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態(tài)。在快節(jié)奏生活下，人們逐漸意識(shí)到放松自己的身心是非常重要的。

報(bào)告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關(guān)的筆記互動(dòng)總量已超過千萬。這一趨勢(shì)主要出現(xiàn)在美妝、穿搭、母嬰、家居、美食等領(lǐng)域，其中美妝和穿搭行業(yè)的熱度最高。

對(duì)于品牌而言，需要關(guān)注市場(chǎng)需求變化和熱門場(chǎng)景趨勢(shì)。以此借勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)見未來機(jī)會(huì)點(diǎn)。

為此千瓜發(fā)布了《小紅書平臺(tái)2023“松弛感”生活十大趨勢(shì)報(bào)告》，圍繞五大熱門行業(yè)，進(jìn)一步剖析內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)、人群關(guān)注焦點(diǎn)，幫助品牌高質(zhì)量種草。

以下是根據(jù)該報(bào)告整理出的重點(diǎn)內(nèi)容，enjoy：

文末獲取《小紅書平臺(tái)2023“松弛感”生活十大趨勢(shì)報(bào)告》

松弛感美妝

報(bào)告核心總結(jié)

1、「低飽和度」妝容，推送松弛感消費(fèi)熱潮

研美妝領(lǐng)域“松弛感”相關(guān)筆記內(nèi)容，主要關(guān)鍵詞有“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”。

從受眾和應(yīng)用場(chǎng)景上及流行趨勢(shì)上看，低飽和色彩都頗受歡迎，與松弛感，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

2、香水香氛高居榜首，成年輕人擁躉的療愈好物

“松弛感”美妝筆記內(nèi)容出現(xiàn)的品類詞中，“香水香氛”高居榜首，相關(guān)筆記數(shù)占比25.21%，用戶同樣關(guān)注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類。

相關(guān)品牌可結(jié)合松弛感這一趨勢(shì)，通過氣味感受，輸出療愈、放松、舒緩情緒類的內(nèi)容。同理，其他行業(yè)也可利用氣味來進(jìn)行松弛感營(yíng)銷。

松弛感穿搭

報(bào)告核心總結(jié)

1、融合多元時(shí)尚趨勢(shì)，熱衷慵懶、簡(jiǎn)約風(fēng)

松弛感相關(guān)穿搭筆記囊括多種風(fēng)格，內(nèi)容熱詞出現(xiàn)“慵懶”、“簡(jiǎn)約”、“復(fù)古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡(jiǎn)約”二詞互動(dòng)量均超40萬。

品牌布局相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可嘗試投放多類型時(shí)尚達(dá)人，圍繞粉絲人群特性打造內(nèi)容，引發(fā)用戶討論，刺激拔草分享自傳播，激發(fā)出更加多元的風(fēng)格與可能。

2、6大展現(xiàn)角度，種草視角多維度

產(chǎn)品種草視角也呈多維度。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞主要包括“搭配、顏色、元素、材質(zhì)、剪裁、版型”，其中“搭配”相關(guān)筆記互動(dòng)量最高（109.12萬）。

品牌進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，除松弛感穿搭關(guān)聯(lián)的風(fēng)格外，植入產(chǎn)品還可多角度組合入手，譬如同色系的搭配、剛?cè)岵?jì)的廓形與面料等，讓整體造型顯得輕松、舒適，又富有生命力。

松弛感育兒

報(bào)告核心總結(jié)

1、解放雙手，智能化、科技感驅(qū)動(dòng)人心

分析母嬰領(lǐng)域的松弛感相關(guān)筆記，在筆記互動(dòng)評(píng)論一眾痛點(diǎn)需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用戶對(duì)產(chǎn)品性能關(guān)注度很高。

建議品牌和達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，注意結(jié)合日常應(yīng)用場(chǎng)景，讓目標(biāo)人群直觀感受產(chǎn)品所帶來的便利性。筆記發(fā)布后，及時(shí)跟進(jìn)用戶反饋，調(diào)整內(nèi)容方向和迭代升級(jí)產(chǎn)品，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，發(fā)掘其他未被滿足的潛在需求。

2、覆蓋多角色，尋求家庭整體的松弛平衡

筆記內(nèi)容上看，松弛感育兒相關(guān)筆記出現(xiàn)“孕期、產(chǎn)后修復(fù)、做自己”，媽媽們開始關(guān)注自身需求。

品牌打造相關(guān)內(nèi)容，可以從育兒、悅己、家庭角度切入，通過情感價(jià)值觸發(fā)用戶共鳴。

松弛感家居

報(bào)告核心總結(jié)

1、全網(wǎng)夸的「奶油風(fēng)」、引領(lǐng)松弛感家居風(fēng)潮

今年奶油風(fēng)仍然很火爆，可以說是家居界的“頂流”。而奶油風(fēng)顧名思義是像奶油一樣溫柔的顏色，實(shí)際上就是低飽和度色系。

建議品牌搭建場(chǎng)景時(shí)，可通過顏色搭配呈現(xiàn)張力，同時(shí)還可在質(zhì)感、流線、燈光、層次、空間感等方面進(jìn)行表達(dá)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同產(chǎn)品構(gòu)筑的生活美學(xué)。

2、滲透細(xì)分場(chǎng)景，注重局部空間感受營(yíng)造

筆記涉及的場(chǎng)景詞TOP20中，沙發(fā)和客廳互動(dòng)熱度最高，互動(dòng)量均為22萬+，還包括“餐廳、臥室、床上、陽臺(tái)、書桌、茶幾”等，滲透諸多細(xì)分場(chǎng)景。

品牌在布局相關(guān)內(nèi)容時(shí)，嘗試側(cè)重局部空間，或能助力細(xì)分品類跑出加速度。

松弛感美食

報(bào)告核心總結(jié)

1、甜品、蛋糕、奶茶等受青睞，消費(fèi)者偏愛甜食

美食行業(yè)松弛感相關(guān)的筆記內(nèi)容品類詞里，“咖啡”出現(xiàn)頻率最高，互動(dòng)量為24.70萬，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互動(dòng)量超13萬。

品牌不妨借勢(shì)營(yíng)銷，給生活加點(diǎn)甜。推廣中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同樣是建立在“健康”基礎(chǔ)上，投放內(nèi)容需把控產(chǎn)品成分、含量表述，順應(yīng)大健康趨勢(shì)。

2、聚焦線下多元場(chǎng)景，放松自我

美食場(chǎng)景上，松弛感相關(guān)筆記多涉及線下。內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)“探店、打卡、餐廳、咖啡館、民宿、露營(yíng)”等，其中“餐廳”相關(guān)筆記互動(dòng)量較高（超19.73萬）。品

品牌或可洞察小紅書平臺(tái)線下場(chǎng)景熱門內(nèi)容，結(jié)合松弛感趨勢(shì)進(jìn)行輸出；亦或嘗試將“松弛感”營(yíng)銷作為線下推廣的一部分，通過線上種草，引導(dǎo)線下消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)閉環(huán)。

報(bào)告來源于千瓜數(shù)據(jù)

如有侵權(quán) 請(qǐng)聯(lián)系刪除

完整報(bào)告領(lǐng)取

點(diǎn)擊下方卡片，關(guān)注公眾號(hào)“晏濤三壽”

后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞：“2023”獲取完整版

《2023“松弛感”生活十大趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》PDF

感謝您的閱讀，點(diǎn)擊鏈接抽取現(xiàn)金紅包鏈接

小紅書、抖音、微博...2023中國(guó)社交媒體平臺(tái)指南（附下載）

2023跨界聯(lián)名營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告（附下載）

關(guān)鍵詞：