8月22日，淘寶官方微博發(fā)布了一則耐人尋味的海報(bào)，題字“好事將近，紫氣東來”，并配文道：“有朋自東方來，你猜____要來咱家直播間了！”

被多次強(qiáng)調(diào)的“東”字，暗示了這位神秘的主播極可能是東方甄選，該條微博評(píng)論區(qū)大半猜測(cè)“必須是東方甄選”。

(資料圖)

事實(shí)上，這并非東方甄選第一次傳出入淘的消息。去年“雙11”前夕，在交個(gè)朋友入淘之際，網(wǎng)上也傳出“東方甄選即將參與淘寶‘雙11’直播”，不過最終被證實(shí)是誤傳。

雖然淘寶方面并未透露東方甄選開播首秀的具體日期，但此次官方如此高調(diào)劇透，意味著東方甄選入駐淘寶直播，將指日可待。

據(jù)界面新聞報(bào)道，早在8月初，東方甄選選品團(tuán)隊(duì)就已開始與聯(lián)合利華洽談淘寶直播貨盤和相關(guān)機(jī)制，啟動(dòng)選品。東方甄選的淘寶帶貨首秀，除了此前推薦的農(nóng)產(chǎn)品、食品、個(gè)護(hù)家清，還有較大比例的日化、美妝護(hù)膚、家電家居、3C數(shù)碼類產(chǎn)品。和在抖音直播帶貨一樣，東方甄選在淘寶依舊不收坑位費(fèi)。

銀柿財(cái)經(jīng)注意到，在部分招聘網(wǎng)站上，東方甄選已經(jīng)掛出淘寶直播相關(guān)招聘信息，組建包括對(duì)接淘寶直播的商務(wù)經(jīng)理、視覺設(shè)計(jì)師、選品經(jīng)理等運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

一位直播電商從業(yè)者表示，東方甄選“出抖入淘”是早晚的事，對(duì)此并不感到驚訝。

自東方甄選走紅后，屢有“被抖音限流”的傳聞傳出，外界對(duì)東方甄選與抖音的關(guān)系演變頗為關(guān)注。俞敏洪也曾在個(gè)人公眾號(hào)上表示，基于外部平臺(tái)建立起來的熱鬧商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性。

或是出于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的考慮，一年多來，除抖音外，東方甄選做了諸多布局，如自建APP、多平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)等。不久前的7月，東方甄選抖音自營(yíng)店鋪因在直播時(shí)觸發(fā)平臺(tái)規(guī)則，停業(yè)三天，期間在其自有APP開展優(yōu)惠活動(dòng)，短短4天內(nèi)交易額達(dá)1.1億元，超過其在抖音的銷售成績(jī)，預(yù)示著多條腿走路的時(shí)機(jī)已至。

其實(shí)，此前已有不少現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，尋求全平臺(tái)發(fā)展，如羅永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國(guó)阿芳夫婦、陸仙人等。

中金證券研報(bào)認(rèn)為，相對(duì)其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。

對(duì)于東方甄選而言，轉(zhuǎn)型電商，作為電商直播鼻祖的淘寶是其繞不開的平臺(tái)，另一方面，對(duì)于當(dāng)前大力推進(jìn)內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的淘寶直播來說，東方甄選的加盟恰與平臺(tái)的發(fā)展相契合。

淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放接受銀柿財(cái)經(jīng)采訪時(shí)曾透露，“目前淘寶直播在運(yùn)營(yíng)上是‘3+1’的生態(tài)，除了傳統(tǒng)意義上電商直播的三個(gè)生態(tài)，今年新搭建的便是內(nèi)容電商生態(tài)，規(guī)模與其他運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)差不多?！?/p>

談到淘寶直播做內(nèi)容化與其他平臺(tái)有何差異性，程道放表示，“我們更強(qiáng)調(diào)專業(yè)、有趣、多元，做內(nèi)容的時(shí)候更多是從用戶出發(fā)考慮問題，跟其他平臺(tái)會(huì)有明顯區(qū)別?！?/p>

關(guān)鍵詞：