8月26日,由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦,美團(tuán)承辦、酷狗音樂協(xié)辦的“來海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年華——落日音樂集市活動(dòng)正式落地?？谠贫磮D書館。活動(dòng)為推廣海南文旅新形象“酷酷的海南”而打造,是“來海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年華系列活動(dòng)重要組成部分,現(xiàn)場(chǎng)美食、音樂、打卡體驗(yàn)豐富,游客眾多,熱鬧非凡。

海南省旅游和文化廣電體育廳國(guó)內(nèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人、美團(tuán)門票海南區(qū)域負(fù)責(zé)人、酷狗音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人出席本次活動(dòng)。美團(tuán)門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,借助生活服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和文旅目的地、景區(qū)營(yíng)銷方面的積累,在“來海南·酷一夏”系列活動(dòng)中,美團(tuán)推出線上文旅專題頁、茶飲聯(lián)動(dòng)異地引客、音樂微綜藝文旅跨界等豐富的活動(dòng)內(nèi)容,以新型的文旅推廣載體,激發(fā)多平臺(tái)的話題討論,結(jié)合大眾點(diǎn)評(píng)種草、美團(tuán)平臺(tái)強(qiáng)消費(fèi)屬性和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力,實(shí)現(xiàn)“引客入瓊”的目標(biāo),有效傳播“酷酷的海南”文旅新形象。

(資料圖片僅供參考)

未來,美團(tuán)還將持續(xù)策劃更多新興的文旅推廣模式,基于不同類型的生活場(chǎng)景和服務(wù)業(yè)態(tài),為游客創(chuàng)造美好體驗(yàn),讓更多元化、更年輕化的海南文旅形象被廣大游客熟知。

讓歌聲與驚喜,成為游客對(duì)海南之夏的回憶

“3、2、1!”伴隨儀式倒數(shù)聲,氣球飛上活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上空,動(dòng)聽的旋律響起,《聽見·海南》文旅推廣曲上線,現(xiàn)場(chǎng)眾多精彩活動(dòng)也正式拉開帷幕?！　?/p>

《聽見·海南》歌曲上線儀式現(xiàn)場(chǎng) 攝影:侯曉波

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),以巨型愛心為代表的多個(gè)打卡點(diǎn)吸引游客駐足停留,合影留念。涵蓋非遺手作、新奇體驗(yàn)、美食等眾多板塊的露營(yíng)集市也受到眾多游客關(guān)注,在露營(yíng)帳篷下,游客們充滿好奇與歡聲笑語?！　?/p>

游客在現(xiàn)場(chǎng)選購美食攝影:侯曉波

“我陪你游遍海南每一處風(fēng)景……”在環(huán)島音游團(tuán)主唱成員張?jiān)娎虻母杪曋?橫跨多年齡段的各類演繹演出輪番上演,現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起跟隨音樂的節(jié)奏歡呼起舞。以浪漫音樂為核心的各類活動(dòng),為游客們打造了一場(chǎng)充滿氛圍感、清新活力的夏日音樂盛宴和全新的文旅體驗(yàn)?！　?/p>

歌手張?jiān)娎颥F(xiàn)場(chǎng)演唱攝影:侯曉波

現(xiàn)場(chǎng)眾多游客觀看演出攝影:侯曉波

活動(dòng)期間,美團(tuán)門票還設(shè)置了有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),幸運(yùn)游客隨機(jī)獲得驚喜禮品,吸引了一大批游客參與。

圍繞優(yōu)質(zhì)文旅資源,開啟“酷酷的海南”文旅營(yíng)銷新模式探索

2023年七月,美團(tuán)在海南省旅游和文化廣電體育廳指導(dǎo)下,推出了“來海南·酷一夏”系列文旅推廣活動(dòng),助力打造“酷酷的海南”海南文旅新形象。

2023年開年以來,受宏觀政策利好、經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好等多重因素影響,文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖。游客的需求日趨多樣化。如何進(jìn)一步創(chuàng)新游玩場(chǎng)景、提升游客體驗(yàn),成為各大旅行目的地和景區(qū)面臨的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。

海南島的“酷”,一年四季不同,春賞木棉與紫荊,夏到雨林納清涼,秋天椰林里聽海浪聲,冬可享受海岸暖陽。這個(gè)暑期,海南也舉辦了各類主題旅游推廣活動(dòng),將海南熱帶雨林與戶外運(yùn)動(dòng)、文化交流以及休閑娛樂充分結(jié)合,讓游客見識(shí)到海南暑期游的另外一面。

海南的夏天有山、有水、有清涼。海南不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗(yàn),游客更可以走進(jìn)海南熱帶雨林國(guó)家公園探索大自然的生態(tài)奇觀,體驗(yàn)刺激的峽谷漂流,感受雨林清涼的多種玩法。

獨(dú)一無二的氣候資源、旅游資源、文化資源,為海南旅游產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間,也成為“酷酷的海南”文旅新形象的傳播基礎(chǔ)。

多維聯(lián)動(dòng),奏響海南文旅之歌

在“來海南·酷一夏”宣傳活動(dòng)的前期營(yíng)銷造勢(shì)階段,美團(tuán)依托在餐飲業(yè)態(tài)中的供給優(yōu)勢(shì),以美團(tuán)外賣為主要載體,與知名奶茶品牌——coco奶茶進(jìn)行異業(yè)聯(lián)動(dòng),推出了具有海南特色的定制飲品和系列營(yíng)銷活動(dòng),將海南的特色景區(qū)搬進(jìn)奶茶店、搬到消費(fèi)者身邊,為消費(fèi)者帶來了多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

在“環(huán)島音游團(tuán)”系列微綜藝中,美團(tuán)與酷狗音樂攜手,以酷狗音樂作為內(nèi)容落點(diǎn),共同邀請(qǐng)酷狗音樂人組成“環(huán)島音游團(tuán)”,前往海南各大景區(qū)游覽,創(chuàng)新了園區(qū)線下場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)內(nèi)容的傳播形式,通過全媒體平臺(tái)為游客展示了海南的文旅風(fēng)貌,提升景區(qū)吸引力,使景區(qū)獲得更多觸達(dá)新、老用戶的機(jī)會(huì),形成了線上線下一體化互動(dòng)的機(jī)制,達(dá)到創(chuàng)新營(yíng)銷效果。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來,美團(tuán)還將繼續(xù)發(fā)揮生活服務(wù)平臺(tái)在多業(yè)態(tài)聚合、用戶場(chǎng)景營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì),通過線上線下跨界聯(lián)動(dòng)等舉措,持續(xù)助力海南成為游客心目中更好的一站式文旅目的地。 

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