燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者丨李 欣

【資料圖】

編輯丨謝中秀

端午假期，云南麗江再迎“人流如織”。

數(shù)據(jù)顯示，6月17-24日這八天，麗江旅游預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲102%，躋身2023年端午旅游熱門地區(qū)榜單中。

但如今，來(lái)到麗江的游客，也會(huì)在心里說(shuō)一句，“麗江變了?！北热缭邴惤懦墙诸^最多的，不再是賣鮮花餅與土特產(chǎn)的店鋪，而是旅拍店，拍一套民族風(fēng)的寫(xiě)真，也成為麗江的標(biāo)配。

“在2008年之前，在麗江游客結(jié)構(gòu)中‘老外’的占比非常大，2008年之后，麗江獨(dú)特的生活方式吸引了很多北上廣小資群體，此后便以國(guó)內(nèi)游客為主。”多次前往麗江旅游，并在2011年扎根麗江從事民宿行業(yè)的天哥向燃次元指出。

那時(shí)的麗江，是初代網(wǎng)紅城市中的“頂流”，也是一代人心中的“烏托邦”，承載了文青心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，是想象中邂逅、浪漫最常發(fā)生的地方。

2013年是麗江的“爆火”時(shí)期，不僅游客住宿“一房難求”，麗江民宿的轉(zhuǎn)讓費(fèi)也飆升。

“我的民宿198平（方米），6間房子，當(dāng)時(shí)僅轉(zhuǎn)讓費(fèi)都付了150多萬(wàn)元?！?013年前后來(lái)到麗江的任鵬向燃次元回憶。

但此后，麗江旅游也產(chǎn)生了起伏和波折，“商家套路”“黑導(dǎo)游”“強(qiáng)買強(qiáng)賣”等負(fù)面評(píng)價(jià)不斷。2023年五一，網(wǎng)絡(luò)上還流傳起“麗江旅游遇冷”“麗江古城，門可羅雀、冷冷清清”的消息，引得云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)婁可偉發(fā)微博辟謠。

“人流正在回來(lái)?！丙惤糜螐臉I(yè)者向燃次元表示，“2023年后，麗江旅游的整體水平逐步恢復(fù)?！?/p>

圖/麗江禪茶一心民宿

來(lái)源/小娜供圖

而麗江也在發(fā)生變化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的挾裹之下，文藝淡去、追逐網(wǎng)紅，互聯(lián)網(wǎng)也改造著麗江的方方面面。

在短視頻業(yè)態(tài)滲入麗江后，包括任鵬在內(nèi)的許多民宿主都漸漸察覺(jué)，相較于OTA（在線旅行社），內(nèi)容平臺(tái)、直播成為引流游客的重要手段，而通過(guò)這些新業(yè)態(tài)，入住率也得到了明顯的提升?！艾F(xiàn)在我民宿大約7成的客源，來(lái)自于自媒體平臺(tái)?！比矽i表示。

麗江禪茶一心客棧主理人小娜也介紹，除了OTA與自媒體平臺(tái)同步客源引流外，今年5月，小娜又入駐其他社交平臺(tái)，每周更新5-6篇筆記，內(nèi)容以客棧宣傳和個(gè)人在麗江的生活感受為主，“通過(guò)社交平臺(tái)，會(huì)引流過(guò)來(lái)更多‘長(zhǎng)住型’的游客，他們通常會(huì)在麗江待長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月以上。內(nèi)容平臺(tái)吸引游客的，不只是麗江美景，還有在麗江的生活方式。”

只是與時(shí)俱進(jìn)是理所當(dāng)然，但一味跟隨互聯(lián)網(wǎng)熱潮也會(huì)招致迷失和不滿。

“爆火”的旅拍，快速吸引了眾多商家參與，但也很快帶來(lái)“千篇一律”“流水線”“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的負(fù)面評(píng)價(jià)。

“許多在麗江的人覺(jué)得旅拍生意好，于是鋪天蓋地地都開(kāi)起來(lái)了，但真正開(kāi)始經(jīng)營(yíng)后才發(fā)現(xiàn)，生意可能沒(méi)有想象中的好，只有價(jià)格一天比一天低，價(jià)格低了，那肯定會(huì)降低服務(wù)質(zhì)量?！碧旄绺嬖V燃次元。

伴隨著商業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)滲透的深入，也有人迷茫，獨(dú)屬于麗江的特色、文藝氣息被消解了。

早些時(shí)候體驗(yàn)過(guò)麗江旅游的“老游客”直言，麗江不再如以前那樣好玩，以往來(lái)到麗江談天說(shuō)地，圍爐喝酒的氛圍感幾乎消失。

新游客也懷疑道，“麗江真的很一般，走馬觀花一趟覺(jué)得麗江真無(wú)聊。”

某種程度上，麗江旅游業(yè)態(tài)的更迭，是互聯(lián)網(wǎng)滲透下初代網(wǎng)紅城市變化的縮影。

互聯(lián)網(wǎng)捧紅了麗江，關(guān)于文藝、風(fēng)花雪月的浪漫說(shuō)辭，為麗江旅游帶來(lái)了不少受眾。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的方式，如旅拍、直播、小紅書(shū)筆記等又再向麗江襲來(lái)。

跟隨互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏是不會(huì)掉隊(duì)，但一味跟隨互聯(lián)網(wǎng)上的熱潮，又將迷失自己。

麗江仍不缺游客，也不缺懷著夢(mèng)想和希望前來(lái)的從業(yè)者。這些年，也不斷有新的年輕人來(lái)到麗江開(kāi)啟事業(yè)，比如“新新麗江人”小娜就直言，過(guò)往大家對(duì)于麗江的印象大多停留在“情懷”、玉龍雪山、古城文化等方面，但其實(shí)麗江最吸引人的地方是這里的生活方式。

一代人有一代人的需求和理解，而城市始終具有獨(dú)特的魅力和吸引力，在新的時(shí)代變化和新的人群塑造下，麗江將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的面貌和可能性，有待觀察。

01

民宿主投身自媒體

今年是任鵬在麗江的第十年。

2013年時(shí)，他從北京來(lái)到麗江，投入了150萬(wàn)元接手了一家民宿，開(kāi)啟了麗江“漂”的日子。而近兩年，他發(fā)現(xiàn)，麗江的“打開(kāi)方式”好像變了。

“以前在麗江房間賣得好不好，是看誰(shuí)OTA做得好，現(xiàn)在得看誰(shuí)自媒體做得好。”任鵬告訴燃次元。

去哪兒、攜程以及通過(guò)口碑傳播而來(lái)的上門客，曾經(jīng)是麗江客流的主要來(lái)源。有酒店從業(yè)人員分析指出，這一方面需要民宿有大量的房源去沖訂單數(shù)，以獲得較靠前的排位，其次，OTA平臺(tái)還要收取15%左右傭金，這對(duì)一些小型民宿而言非常不友好，加上過(guò)去三年，人流減少，部分民宿的生意十分難做。

但現(xiàn)在，客源被分流到了抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，自媒體開(kāi)始一步一步重塑麗江，OTA不再為王。

麗江云閣居客棧老板倪好也感受到了自媒體帶來(lái)的改變，“過(guò)去三年，客流量少，生意差，大家都開(kāi)始直播、拍短視頻，主要是拍一些麗江美景、自家民宿等?！?/p>

他向燃次元表示，這兩年，要是沒(méi)有那么多主播，可能也不會(huì)有那么多的游客。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播對(duì)于麗江的滲透，或許要更早。

2018年前后，短視頻作為一種獨(dú)立內(nèi)容形態(tài)逐步滲透大眾生活，抖音、快手等APP迅速聚集流量，這個(gè)新風(fēng)口同樣吹到了麗江。

圖/在抖音直播賣客房的商家

來(lái)源/抖音app 燃次元截圖

在眾多麗江民宿老板的印象里，麗江“石榴哥”大概是最早享受到自媒體紅利，甚至是被自媒體改變命運(yùn)的那個(gè)人。

麗江仍流傳著，關(guān)于石榴哥走紅的故事。2018年，負(fù)債幾十萬(wàn)元的“石榴哥”金國(guó)偉開(kāi)始在麗江忠義市場(chǎng)擺攤賣水果，某一天，一位外國(guó)小哥過(guò)來(lái)詢問(wèn)水果價(jià)格，外表平平的“石榴哥”竟以一口流利的英語(yǔ)，與這位外國(guó)客人嫻熟地交流起來(lái)。

這段用英語(yǔ)賣水果的視頻被瘋狂傳播，“石榴哥”本人也一夜成名。如今，“石榴哥”已是一個(gè)六百萬(wàn)粉絲級(jí)別的大網(wǎng)紅，

在“麗江石榴哥”爆火之后，任鵬也明顯感受到，周遭的許多朋友陸續(xù)都開(kāi)始拍短視頻，做自媒體，“通過(guò)短視頻打造IP、直播帶貨賣客房的方式引流，個(gè)個(gè)都做得熱火朝天”。

“麗江美景、自家客棧，以及自己的日常都可以是短視頻的素材?！比矽i向燃次元表示，“我許多從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始做自媒體的朋友，現(xiàn)在都已經(jīng)是七八十萬(wàn)（粉絲）的大網(wǎng)紅了。”

除了傳播業(yè)態(tài)的變遷外，過(guò)去三年的人流量下降，也進(jìn)一步催化了麗江對(duì)于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的依賴。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，麗江游客接待量和旅游總收入下降到2625.1萬(wàn)人次和510.4億元，分別下降51.4%和52.6%。2022年1-4月份，麗江旅游接待人數(shù)相比2019年下降了80%。

人流量在某種程度上可以決定麗江旅游的興衰，畢竟“沒(méi)游客就沒(méi)法開(kāi)張”，當(dāng)“游客荒”成為無(wú)法繞開(kāi)的困境時(shí)，為了不“坐以待斃”，直播引流逐漸成為彼時(shí)許多麗江客棧、餐廳老板們的共同選擇。

“麗江雖然民宿多，可只要人流量夠多，大家還是都有生意做?！蹦吆酶嬖V燃次元，“客流量的下降，直接導(dǎo)致客棧之間的競(jìng)爭(zhēng)更激烈了，而這個(gè)時(shí)候生意相對(duì)更好的則是那些早早就運(yùn)營(yíng)了短視頻、自媒體賬號(hào)的人?！?/p>

2022年11月，麗江客流再創(chuàng)新低，任鵬在這個(gè)時(shí)候加入了自媒體的隊(duì)伍。

任鵬向燃次元回憶道，自己是被一個(gè)50多歲的大哥“點(diǎn)醒”的，“他當(dāng)時(shí)對(duì)我說(shuō)，別看他現(xiàn)在56歲了，訂房都不靠攜程或者美團(tuán)，都是通過(guò)直播間訂的。我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得很有道理，他那么大歲數(shù)了還在接受新事物，我也得與時(shí)俱進(jìn)。”

打那時(shí)起，任鵬便開(kāi)始自己摸索著拍短視頻、開(kāi)直播，“我的節(jié)奏基本是每天直播一到兩場(chǎng)，每次慢播3小時(shí)候左右就結(jié)束了。麗江的大街小巷、我的民宿等都可以是直播內(nèi)容?！比矽i告訴燃次元。

自媒體對(duì)任鵬的民宿產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的影響，據(jù)任鵬計(jì)算，目前民宿大約7成的客源，都是從直播來(lái)。

像任鵬這樣，打造自身IP，直播為自家民宿帶貨的人不在少數(shù)。據(jù)燃次元觀察，為了推銷自家民宿，民宿老板或是親自上陣，或是聘用員工，在長(zhǎng)達(dá)3-5個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，主播在麗江古城的大街小巷走走停停，拍攝古城美景的同時(shí)，介紹民宿的房間設(shè)施，再解答網(wǎng)友疑問(wèn)。

更重要的是，許多民宿主也發(fā)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)等新渠道對(duì)外展示的不僅是自家民宿，還有自己在麗江的生活方式，新渠道更能吸引到那些“同頻”的游客。

“自媒體就像一個(gè)橋梁，大家雖然還是隔著一個(gè)手機(jī)，但是游客能看到我。不像以前通過(guò)OTA訂房誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)誰(shuí)，帶點(diǎn)隨機(jī)性。”任鵬告訴燃次元，“但通過(guò)看我的短視頻、直播聊天等方式至少雙方之間可以先有一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通、認(rèn)識(shí)?！?/p>

02

造夢(mèng)？旅拍占領(lǐng)麗江

內(nèi)容平臺(tái)不僅在影響著民宿主攬客的方式，也連帶著改變了麗江古城商鋪經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。

多位民宿老板都向燃次元提到，今年春節(jié)前后，旅拍店開(kāi)始在麗江古城跑馬圈地，還是以一種始料未及的速度，“以前古城里面主要是賣鮮花餅和茶葉、土特產(chǎn)的，但今年更多的則是做旅拍的，特別是3月份之后，開(kāi)店速度明顯更快了?！?/p>

“2023年春節(jié)期間，就數(shù)旅拍店排隊(duì)人多，每天忙到晚上3、4點(diǎn)。鮮花餅、土特產(chǎn)基本上沒(méi)什么人買了。在這里做生意的看著都眼紅?！比矽i也向燃次元回憶道。

今年春節(jié)假期到麗江度蜜月的林淼，更直觀地感受到了麗江古城旅拍產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起，“幾乎每隔幾米就會(huì)有一家旅拍店”，“毫不夸張”。

為了拍一套民族風(fēng)寫(xiě)真，林淼前后對(duì)比了幾家旅拍店后，最終選擇了價(jià)格相對(duì)較低的那個(gè)。

林淼告訴燃次元，在麗江古城拍一套單人民族風(fēng)寫(xiě)真的價(jià)格，基本處于200-600元之間，包含妝造、服裝、跟拍，以及后期等一條龍服務(wù)，根據(jù)精修照片數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有一定的區(qū)別，“如果只租服裝，那價(jià)格就更低了”。

“綜合對(duì)比來(lái)看，妝造、取景點(diǎn)、拍攝風(fēng)格以及套餐價(jià)格等，幾乎都差不多?！绷猪嫡f(shuō)道，“所以最后我就選擇了價(jià)格更優(yōu)惠的那家?！?/p>

而真正親身體會(huì)后，林淼則又一次感受到了麗江旅拍產(chǎn)業(yè)的“快節(jié)奏”，“當(dāng)天妝造用時(shí)大概20分鐘，拍攝前后用時(shí)30多分鐘?！绷猪迪蛉即卧榻B，“所以一個(gè)攝影師兩個(gè)小時(shí)內(nèi)大約可以拍完三個(gè)人。”

流水線般的拍攝過(guò)程，也均朝著“更高效”而既定。據(jù)林淼觀察，在古城拍攝寫(xiě)真的人，都會(huì)到固定景點(diǎn)——櫻花餐廳附近排隊(duì)取景，在那里拍完90%的照片后，再去古城其他景點(diǎn)零星補(bǔ)拍，基本就可以完成一個(gè)人的拍攝任務(wù)。

十幾天之后，林淼收到了精修過(guò)的最終成片。盡管攝影師“非專業(yè)”，但她對(duì)最后的成片“甚是滿意”，“麗江風(fēng)景好，成片比我花高價(jià)拍的婚紗照效果都好。這個(gè)價(jià)格真的值得?！?/p>

某種程度上，旅拍在麗江的崛起是“互聯(lián)網(wǎng)+麗江”共同作用的結(jié)果。

一方面，麗江美麗風(fēng)景和濃厚文化為旅拍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了深厚的根基，而在如今社交媒體時(shí)代，大眾展示自己往往通過(guò)朋友圈等社交平臺(tái)，來(lái)了麗江拍一組民族風(fēng)寫(xiě)真，順理成章。

麗江旅拍也仿佛是在為普通人“造夢(mèng)”。穿上納西族、藏族服飾，化上哈尼妝或者曬傷妝，行走在古城里，沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得突兀，在麗江，這些行為都顯得如此理所當(dāng)然。

林淼告訴燃次元，她將這組充滿民族風(fēng)情的照片發(fā)在了朋友圈里面，收獲了多條夸贊“人美景美”的評(píng)論。在她看來(lái)，“也算是一種人生體驗(yàn)?！?/p>

圖/林淼在麗江的旅拍成片和部分朋友圈評(píng)論

來(lái)源/林淼提供

另?yè)?jù)天哥觀察，麗江旅拍的興盛，一定程度上是被西雙版納帶起來(lái)的。

“過(guò)去三年，西雙版納吸引了許多無(wú)法出國(guó)游玩的游客，再加上西雙版納少數(shù)民族較多，由此拉動(dòng)了旅拍產(chǎn)業(yè)的興盛。”天哥告訴燃次元，“隨后，麗江就有一大批人以過(guò)去一半的價(jià)格抄底了部分店鋪，或者將自家店鋪改為旅拍店?！?/p>

只是復(fù)蘇之后，太多人如猛獸撲食般進(jìn)場(chǎng)，渴望分一杯羹。

公開(kāi)報(bào)道顯示，目前，麗江旅拍企業(yè)和個(gè)體超千家，已形成了一套較為成熟的銷售、拍攝、服務(wù)體系，并逐漸形成了以束河古鎮(zhèn)為中心的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，僅束河古鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)就聚集了旅拍企業(yè)300余家，從業(yè)人員達(dá)6000余人。

不過(guò)，熱潮之下，麗江旅拍還未迎來(lái)高光時(shí)刻，就快速?gòu)摹伴_(kāi)始”進(jìn)入了“卷起”的階段，旅拍行業(yè)也難言有序。

在社交平臺(tái)上，“避雷”麗江旅拍的帖子并不在少數(shù)，差評(píng)也多集中在商家提供客片非真實(shí)，且共用客片攬客，攝影師水平不專業(yè)，修圖敷衍，存在一鍵磨皮的偷懶操作，拍攝體驗(yàn)“流水線感”嚴(yán)重等幾個(gè)方面。

林淼在拍攝過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)，自己所選的那家旅拍店的攝影師，并非是專業(yè)從事攝影出身的攝影師。“他們攝影師與旅拍店的合作模式屬于‘抽成制’，具體比例我不太清楚，但談話間我就發(fā)現(xiàn)，對(duì)方確實(shí)不是專業(yè)的攝影師?！?/p>

林淼還向燃次元提到，許多旅拍店對(duì)外出租的衣服，幾乎都存在明顯污漬。此外，旅拍店提供的樣片中，妝造是非常多樣的，但當(dāng)天在場(chǎng)所有的女生無(wú)論選擇了什么樣的服飾與妝造，最后的妝容效果，都默認(rèn)成了偏粉色的“哈尼妝”，“與實(shí)際展出照片出入很大，且略顯千篇一律。”

“市場(chǎng)復(fù)蘇了，做旅拍賺錢，所以大家才一窩蜂的扎堆上去?！币晃辉邴惤?jīng)營(yíng)民宿長(zhǎng)達(dá)十年之久的民宿店長(zhǎng)向燃次元透露，他身邊多位朋友在年后轉(zhuǎn)行做了攝影師，“甚至之前那些賣披肩、經(jīng)營(yíng)理發(fā)店、做民宿管家的人，都改行當(dāng)攝影師做旅拍了，所以才會(huì)出現(xiàn)水平參差不齊的現(xiàn)象?！?/p>

快速開(kāi)始“內(nèi)卷”，再快速駛向惡性競(jìng)爭(zhēng)，仿佛是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但對(duì)如今的麗江旅拍產(chǎn)業(yè)而言，這個(gè)速度似乎更快了點(diǎn)。

03

更迭，從情懷到網(wǎng)紅

除了由自然風(fēng)光、民族文化支撐起來(lái)的豐富旅游資源外，關(guān)于麗江，一個(gè)必須要承認(rèn)的事實(shí)是，它的走紅，與眾多向往著詩(shī)與遠(yuǎn)方的文藝青年們，有著非常大的關(guān)系。

在天哥看來(lái)，麗江藍(lán)天白云的慢生活，以民族文化為根基的文藝氣息，都對(duì)當(dāng)時(shí)的小資群體產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力。特別是電視劇《一米陽(yáng)光》大火后，更強(qiáng)化了麗江與浪漫愛(ài)之間的聯(lián)系。

更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)、社交方式變革的影響下，文藝青年們一篇又一篇的旅游攻略，再次給麗江疊加了一層風(fēng)花雪月的濾鏡。正如天哥所言，“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，知曉麗江的人更多了，來(lái)麗江的人也更多了?！?/p>

根據(jù)世界文化遺產(chǎn)麗江古城管理局提供給媒體的數(shù)據(jù)，2008年-2017年，9年間，古城內(nèi)的各類經(jīng)營(yíng)戶數(shù)量從1545戶增加到3994戶，平均約每1天半就新增1戶。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更多的人、更多的錢，但這并沒(méi)有驅(qū)動(dòng)麗江朝著更好的方向發(fā)展。相反，欲望過(guò)載，麗江逐漸被貼上了“宰客”“套路”等負(fù)面標(biāo)簽，并朝著商業(yè)化一去不返。

野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，麗江出現(xiàn)了不少“商家套路”“黑導(dǎo)游”“強(qiáng)買強(qiáng)賣”等負(fù)面新聞，盡管從2017年以來(lái)，當(dāng)?shù)卣恢痹谥厝D旅游不正之風(fēng)，但在社交媒體這枚放大鏡下，“壞事難免傳千里”，麗江的“路人緣”經(jīng)常性崩壞。

在愈演愈烈的商業(yè)化氛圍中，情懷的“濾鏡”也逐步褪色。

任鵬向燃次元回憶道，“以前的麗江民宿，經(jīng)常會(huì)有天南海北的人坐在一起，談天說(shuō)地，一起做飯喝酒?！?/p>

天哥也表示，當(dāng)初吸引他前往麗江旅游的，便是這里慢節(jié)奏的生活方式，和天南海北的人暢聊所帶來(lái)的舒適感，最終促使他留在了麗江，并一待就是11年，其還擔(dān)任了麗江古城客棧協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的職位。

但現(xiàn)在一切都變了，“現(xiàn)在人與人之間社交距離明顯更遠(yuǎn)了，客人路過(guò)我們可能就只是打個(gè)照面，點(diǎn)個(gè)頭而已?！比矽i表示。

游客擔(dān)心民宿老板暗中強(qiáng)制消費(fèi)拿回扣，把自己當(dāng)成韭菜，民宿老板更怕因說(shuō)錯(cuò)一句話而得到一條差評(píng)，“在OTA平臺(tái)上，一條差評(píng)就會(huì)攔住很多潛在客戶，所以漸漸很多人也不愛(ài)互相管閑事了?！?/p>

十年前曾來(lái)過(guò)麗江的李遙，也感知到了情懷在麗江的退場(chǎng)。她向燃次元回憶道，“2011年時(shí)，我們公司到麗江團(tuán)建，為了方便，我們就包下了整個(gè)民宿。那幾天，我們一群人經(jīng)常和民宿老板坐在一起聊天喝茶，晚上還會(huì)看星星喝酒，氛圍非常熱鬧?！?/p>

2023年，李遙再次和家人來(lái)到麗江，相較于十年前，她明顯發(fā)現(xiàn)麗江包括民宿在內(nèi)的各種商鋪更多了，還出現(xiàn)了高端酒店，麗江更便捷也更舒適了，但人與人之間的聯(lián)結(jié)感卻遠(yuǎn)不如十年前。

“這次我和家人還是承包了一個(gè)院子，雖然民宿老板人也非常好，但感覺(jué)他真的很忙，還有很多其他生意要照顧，大家不可能再一起坐下把酒言歡?！崩钸b說(shuō)道。

圖/麗江云閣居客棧外景

來(lái)源/倪好提供

人情冷暖的變化，并不只發(fā)生在麗江，只是麗江曾被賦予了太多理想與情懷的色彩，文藝氣息漸漸出走帶來(lái)的失落感，總難免令人感傷。話在嘴邊，似乎也只能留下一句“麗江不如以前好玩了”。

與情懷一起離開(kāi)的，還有一些人。

2014年，麗江束河古鎮(zhèn)，再次發(fā)生房東毀約瘋漲房租的負(fù)面事件；2016年，麗江民宿數(shù)量愈發(fā)飽和，游客量有限的情況下，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；而到了2018年，《麗江市旅游星級(jí)飯店、特色民居客棧經(jīng)營(yíng)與服務(wù)自律管理積分量化考核細(xì)則（試行）》也開(kāi)始正式施行、政府部門對(duì)民宿客棧的經(jīng)營(yíng)要求越來(lái)越嚴(yán)。

而過(guò)去三年，客流量減少，這對(duì)古城的部分經(jīng)營(yíng)者而言，成了一個(gè)繞不過(guò)去的大考。

據(jù)天哥和任鵬觀察，這些年間，不少來(lái)到麗江投資民宿的人陸續(xù)選擇離開(kāi)，大理或者東南亞成為了他們新的目的地。就連曾經(jīng)的流浪歌手們，也陸續(xù)離開(kāi)了他們?cè)暈椤疤焯谩钡柠惤?/strong>。

“過(guò)去，麗江是流浪歌手的搖籃。很多流浪歌手過(guò)來(lái)租一間小房間，改成火塘音樂(lè)酒吧，在麗江找靈感寫(xiě)歌?！比矽i告訴燃次元，“現(xiàn)在這樣的人慢慢也都走了。過(guò)去幾年還在堅(jiān)持唱歌的人叫‘麗江大軍’，最近也離開(kāi)麗江去大理了?！?/p>

不過(guò)，離開(kāi)在麗江是一件再正常不過(guò)的事情。“麗江這邊人都習(xí)慣了。有的人可能今天還在開(kāi)著民宿，明天就轉(zhuǎn)手離開(kāi)了，大家都習(xí)慣了?！比矽i表示。

2023年春節(jié)后，隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，天哥也將自家民宿“脫手”轉(zhuǎn)讓，離開(kāi)麗江去了大理，“現(xiàn)在的大理比麗江，更有煙火氣?！?/p>

不過(guò)，麗江也似乎永遠(yuǎn)不缺懷揣著詩(shī)與遠(yuǎn)方的人，舊人離開(kāi)后，也有新人到來(lái)，

與過(guò)去那批更為“佛系”的民宿老板相比，這些人“新新麗江人”，對(duì)麗江的未來(lái)，有著更為獨(dú)特的思考。

小娜就是其中之一。在她看來(lái)，相比情懷、玉龍雪山、古城文化，麗江更吸引人的是這里的生活方式，“所以在我設(shè)想中，未來(lái)麗江最大的IP應(yīng)該是度假”，“現(xiàn)在可能還不是，但我希望未來(lái)是，我也會(huì)朝著這個(gè)方向去努力?！?/p>

現(xiàn)在，24歲的小娜盡管仍大學(xué)在讀，但已擁有了三家民宿，而談起在麗江的未來(lái)，她希望3年內(nèi)，能在麗江擁有自己的獨(dú)立品牌，以及成熟的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從客棧到文化傳播的裂變。

不只有小娜。步入2023年，旅游業(yè)復(fù)蘇成大勢(shì)，麗江古城恢復(fù)了往日的“人流如織”，與此同時(shí)，在社交媒體上，越來(lái)越多更為年輕的人來(lái)到麗江投身民宿等行業(yè)。

未來(lái)，更多的可能性，或?qū)⒂伤麄儙Ыo麗江。

參考資料：

《麗江20年：從“口袋底”到知名旅游目的地》，來(lái)源：新京報(bào)；

《麗江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)》，來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。

*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。

*文中任鵬、林淼、李遙為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。