大唐宮廷御酒，中國美酒名城。

(資料圖片僅供參考)

兩項美譽，橫跨千年，標注的是德陽綿竹自古以來香醇的酒品質(zhì)、厚重的酒文化、昌盛的酒產(chǎn)業(yè)。如今，德陽如何續(xù)寫酒業(yè)輝煌篇章？

一場酒業(yè)盛會，縮短了時光軸，擘畫了新藍圖。

6月18日-20日，2023四川國際美酒博覽會（以下簡稱“四川酒博會”）在德陽舉行。

3天時間，20多場活動，涉及展覽展示、新品發(fā)布、產(chǎn)業(yè)對話、技能培訓(xùn)、標準研究、品質(zhì)評鑒、云上展覽、消費體驗、文化推廣等。可以說，四川酒博會讓人們品酒的同時更品“德”——深入了解德陽作為中國濃香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢、成效和機遇。

三三“德酒”。回顧3天的活動，我們通過3個關(guān)鍵詞，試圖回答一個問題：四川酒博會為川酒帶來了什么？

關(guān)鍵詞：產(chǎn)區(qū) 

新起點、新產(chǎn)品、新項目

“中國美酒名城”加速崛起

6月18日，四川酒博會開幕式現(xiàn)場，德陽綿竹市被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會授予“中國美酒名城·德陽綿竹”稱號。產(chǎn)區(qū)，已成為酒業(yè)高質(zhì)量的重要支撐，這一稱號既是行業(yè)對德陽綿竹產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認可，同時也對樹立、推廣產(chǎn)區(qū)形象以及壯大川酒陣營、提升川酒競爭力大有助益。

站上新起點，如何叫響“中國美酒名城”產(chǎn)區(qū)名片？這成為擺在政府和酒企面前的重要議題。

酒企拔節(jié)起勢。多款新品上市，致力打造酒業(yè)新增長極，彰顯了酒企對行業(yè)復(fù)蘇的信心：皇家劍南春以卓越品質(zhì)和深厚文化底蘊，線上首發(fā)后隨即售罄；東圣酒業(yè)發(fā)布高端新品“東圣·道生一微醉15”；文君酒推出“金質(zhì)文君1988”……

項目密集簽約。本屆四川酒博會上，12個產(chǎn)業(yè)合作項目集中簽約，涉及葡萄酒、白酒、食品飲料等產(chǎn)業(yè)類別的訂購、銷售、合作等，帶動德陽綿竹酒業(yè)新增長。

企業(yè)抱團取暖。6月6日，綿竹綿新投資發(fā)展有限公司正式更名為“四川綿竹酒業(yè)集團有限公司”（以下簡稱“綿竹酒業(yè)集團”）。這是繼宜賓的四川酒茶集團、瀘州的川酒集團和成都酒業(yè)集團后的四川第四家國資平臺，透露了德陽通過整合白酒優(yōu)勢資源、完善產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈帶動產(chǎn)區(qū)發(fā)展的規(guī)劃。

從2023四川國際美酒博覽會德陽投資推介會公布的五個酒類產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)項目（九香春酒業(yè)改擴建項目、豐淳酒業(yè)酒莊建設(shè)項目、杜甫酒業(yè)改擴建項目、綿竹酒業(yè)集團共享式灌裝線項目等），也可看出德陽提升產(chǎn)能、強技提品、集群成鏈的實際舉措。

“希望德陽發(fā)揮產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、文化優(yōu)勢，為白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉對此充滿期待。

關(guān)鍵詞：行業(yè) 

新變化、新趨勢、新動能

川酒高質(zhì)量發(fā)展摸索新路徑

四川酒博會期間，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，今年春節(jié)以來，白酒市場呈現(xiàn)出消費下行等特點。

承壓之下，四川酒博會舉行多項業(yè)內(nèi)高質(zhì)量研討會，為深處調(diào)整期、轉(zhuǎn)型期的酒業(yè)，把牢“定盤星”、找準“指南針”、凝聚向心力。

文化被首先提及。

“中華酒業(yè)歷經(jīng)千年長盛不衰，主要得益于深厚的文化底蘊?！痹袊鴩H廣播電臺臺長王庚年認為。

中國酒業(yè)首屆“華夏美學(xué)”大會上，業(yè)內(nèi)專家集中探討如何做足酒文章，挖掘、弘揚、創(chuàng)新繼承酒的美學(xué)價值。

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄坦言，首屆美學(xué)大會，為酒業(yè)尋找新的價值表達，對中國白酒產(chǎn)業(yè)而言，既具有重要的戰(zhàn)略意義，也具有極強的現(xiàn)實意義，將助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展。

世界白酒看中國，中國白酒看四川。在高質(zhì)量發(fā)展成為酒業(yè)主旋律的當下，營收、產(chǎn)量占據(jù)全國半壁江山的川酒，如何繼續(xù)爬坡上坎、實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展？

“川酒要正確把握行業(yè)趨勢，不斷改革與創(chuàng)新，以更好滿足消費者對美酒和美好生活的需求?！敝袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長劉振國建議，川酒要從風(fēng)味的調(diào)整、價格的選擇、文化的表達、服務(wù)的升級和體驗等方面著手，鞏固已有市場優(yōu)勢，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擦亮川酒的名片。

“到‘十四五’末期，川酒還將有一千多億元的增長空間?！焙途稍兏笨偨?jīng)理、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認為，川酒發(fā)展動力強勁，產(chǎn)區(qū)的建設(shè)最具特色化，如果能做好產(chǎn)融互動、數(shù)字化建設(shè)、科研創(chuàng)新，把握時尚化、國際化趨勢，川酒將實現(xiàn)更大飛躍。

知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幈硎?，川酒未來的增長，將來自醬香型白酒、新生代白酒、低度輕飲果酒以及國際市場。

關(guān)鍵詞：消費 

新場景、新模式、新表達

美酒成為新的城市名片

6月18日晚，德陽文德國際會展中心外的廣場上，詩酒嘉年華國潮音樂會正在上演。觥籌交錯中，德陽市民沉醉于初夏的暖風(fēng)中。

剛剛過去的5月，德陽推出了“蜀里安逸·悠然至德”促消費活動月，四川酒博會更是延續(xù)了這種促消費的熱度，以酒促旅、酒旅融合，不斷延伸酒產(chǎn)業(yè)的競爭支點，打造更多的德陽城市名片。

酒旅融合，打好一張“文化牌”——此次酒博會積極探索建立白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展載體，以“劍南春文化之旅”為名設(shè)置一系列文化活動，如歷代酒文物聯(lián)名展、行走的故宮聯(lián)名展、釀酒作坊數(shù)字化展覽等，以“劍南老街酒文化主題街區(qū)”為基礎(chǔ)，致力于建成國內(nèi)唯一融合展示、演藝、互動、文創(chuàng)等于一體的“街區(qū)生態(tài)型博物館”。

酒旅融合，打好一套“組合拳”——本次酒博會以“1+N”模式設(shè)計“詩酒德陽嘉年華美酒消費季”4大消費場景，白酒、紅酒、啤酒、雞尾酒4個主題消費活動專場，以及主會展中心外圍廣場音樂會、短視頻大賽等，共同打造全國首個夜間經(jīng)濟酒類展會，豐富消費者的體驗感，吸引嘉賓、市民和游客。

酒旅融合，打出一個“新名片”——提起德陽，大家最先想到的就是三星堆，那里靜靜訴說著燦爛的古蜀文明。其次就是發(fā)達的重工業(yè)，作為全國三大動力裝備制造基地之一，無數(shù)國之重器誕生于此。

此次四川酒博會成功舉行，讓人們了解到德陽另一張城市名片——“美酒”。圍繞酒旅融合，德陽已有謀劃，未來將建成酒旅融合發(fā)展示范區(qū)。“深入挖掘德陽酒文化的豐厚內(nèi)涵，加快推進白酒博覽館、劍南春白酒莊園等一批酒旅融合項目建設(shè)，打造世界級酒文化IP。”德陽市委主要負責人介紹。

編輯 | 何娟   責編 | 汪巧

值班副總編輯 | 向彤劍   來源 | 川觀新聞

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