不營(yíng)業(yè)的明星不是好明星

文?| 白添???

(資料圖)

陳曉在玩一種很新的端午營(yíng)業(yè)。

別的明星都在發(fā)端午安康、端午美照，他在自己微博連載的《云襄傳》同人文里，安排了一個(gè)吃粽子情節(jié)，還沒(méi)忘記cue一下甜咸黨之爭(zhēng)，讓角色提了一嘴自己喜歡吃白粽子，不喜歡吃肉粽。

故事好壞暫且不論，文筆也見(jiàn)仁見(jiàn)智，這種營(yíng)業(yè)方式倒是挺別致，粉絲們很難不吹彩虹屁。畢竟內(nèi)娛是眾所周知的文化盆地，一篇沒(méi)有錯(cuò)別字的收官小作文已經(jīng)是不少明星的上限，自家哥哥都當(dāng)產(chǎn)糧太太了，甚至還會(huì)自己植入節(jié)日熱點(diǎn)，粉絲這不得“他真的，我哭死”？

其實(shí)角色售后、戲外營(yíng)業(yè)現(xiàn)在差不多已經(jīng)是劇宣的標(biāo)準(zhǔn)步驟了，不過(guò)大部分營(yíng)業(yè)停留在主創(chuàng)同臺(tái)發(fā)糖、掃樓、重現(xiàn)自己角色的扮相等常規(guī)操作上，像陳曉這樣自己寫(xiě)同人文的，屬實(shí)是內(nèi)娛獨(dú)一份了，如果不是確實(shí)對(duì)角色愛(ài)的深沉，應(yīng)該做不出來(lái)。

陳曉確實(shí)憑一己之力給明星營(yíng)業(yè)打開(kāi)了新思路，但其實(shí)在營(yíng)業(yè)這種關(guān)乎飯碗的事情上，明星們向來(lái)都積極得很，說(shuō)一句八仙過(guò)海各顯神通也不為過(guò)。

01?

港臺(tái)明星營(yíng)業(yè)行為大賞：

豁得出，放得開(kāi)

臺(tái)灣娛樂(lè)圈最近很熱鬧。

大小S和黃子佼的愛(ài)恨情仇還沒(méi)完，炎亞綸性侵未成年又沖上了風(fēng)口浪尖，丑聞一波賽過(guò)一波。

小S和黃子佼這對(duì)分手超過(guò)20年的過(guò)世CP，2015年在《康熙來(lái)了》里上演了世紀(jì)大和解。舊愛(ài)破冰，宿敵一笑泯恩仇，兩人在節(jié)目上相擁哭成一團(tuán)，也讓很多觀眾唏噓了一把，但在黃子佼跳出來(lái)指證S吸D的近日往回看，所謂的世紀(jì)大和解就變成了一場(chǎng)世紀(jì)大笑話。

也有不少當(dāng)年就覺(jué)得那是作秀的網(wǎng)友不以為然：“那本來(lái)就是兩個(gè)綜藝咖在節(jié)目上演的?！?/p>

換句話說(shuō)，也許所謂的世紀(jì)大和解不過(guò)是一場(chǎng)營(yíng)業(yè)罷了。2015年的《康熙來(lái)了》已開(kāi)始走下坡路，元?dú)鈱⒈M；和當(dāng)年鬧得風(fēng)風(fēng)雨雨、老死不相往來(lái)的劈腿前任冰釋前嫌，是個(gè)很有噱頭的話題。而那期節(jié)目果然非常爭(zhēng)氣，創(chuàng)下《康熙》收視率第三高，播出后好評(píng)如潮，不但幫助《康熙來(lái)了》續(xù)命到了2016年，黃子佼事業(yè)也迎來(lái)了新轉(zhuǎn)機(jī)，第二年還主持了金馬獎(jiǎng)。

對(duì)小S也有不少好處，不但在當(dāng)年造了一波女性成長(zhǎng)話題，也為自己后來(lái)的事業(yè)鋪了路。她從內(nèi)地回臺(tái)灣后主持的新節(jié)目《熙娣想聊》，第一期請(qǐng)的就是黃子佼，把和前任做朋友這件事的話題度優(yōu)勢(shì)利用到了極致。

其實(shí)這樣的營(yíng)業(yè)對(duì)臺(tái)灣綜藝咖們來(lái)說(shuō)非常常見(jiàn)，一切都是為了節(jié)目效果。《康熙來(lái)了》通告王沈玉琳在節(jié)目里多次編排好友潘若迪和保姆泡澡的離譜故事，鬼扯但是節(jié)目效果滿分；趙哥趙正平在節(jié)目里頻頻對(duì)小S示愛(ài)，還收割了一批他和小S的cp粉，但下了節(jié)目就吐槽“小S都生了三個(gè)了還能用嗎？”把綜藝咖們的營(yíng)業(yè)當(dāng)真，被創(chuàng)到的只能是觀眾。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)炎亞綸。雖然現(xiàn)在翻車(chē)了，但他之前作為愛(ài)豆的時(shí)候，隊(duì)內(nèi)營(yíng)業(yè)也相當(dāng)賣(mài)力。05年男男王道盛行，炎亞綸自然接過(guò)了和隊(duì)友炒CP這個(gè)重?fù)?dān)，雖然他的搭檔汪東城很明顯對(duì)他不感冒，但憑著他對(duì)汪東城的黏糊勁兒，?“作精X傻直男”的人設(shè)硬是讓東綸粉念念不忘多年。

而他的隊(duì)友吳尊，隱婚多年的同時(shí)還做到了每部劇都不忘和女主炒CP，雖然多年后回看都得說(shuō)一句詐騙式營(yíng)業(yè)，但換個(gè)角度來(lái)看，也算是愛(ài)崗敬業(yè)了。

其實(shí)不僅綜藝咖、愛(ài)豆們放得開(kāi)，臺(tái)灣的演員們營(yíng)業(yè)也挺賣(mài)力的。

多年以后，蘇有朋和賈靜雯面對(duì)彼此，一定會(huì)回想起被導(dǎo)演忽悠著在浴缸里拍鴛鴦浴照的那個(gè)尷尬下午。

網(wǎng)上的報(bào)道說(shuō)這張照片是因?yàn)椤兑刑焱例堄洝吩谂_(tái)首播不佳，于是導(dǎo)演打算安排個(gè)男女主泡溫泉活動(dòng)制造點(diǎn)話題，但后來(lái)劇組又覺(jué)得溫泉太遠(yuǎn)，干脆就近找了個(gè)汽車(chē)旅館，讓兩人在浴缸泡澡。

經(jīng)過(guò)這波炸裂操作后，這組照片果然引起了廣泛討論，但因?yàn)槠焦室馔伴_(kāi)房共浴”這樣的桃色新聞上引，蘇有朋的乖乖虎、賈靜雯的玉女形象都受到了影響。如果放在今天，劇組和導(dǎo)演會(huì)被粉絲撕到渣都不剩，心疼哥哥姐姐的詞條會(huì)掛滿微博熱搜。

香港明星們營(yíng)業(yè)最賣(mài)力的地方，必須是TVB臺(tái)慶。雖然一直被吐槽是土包子公司年會(huì)，但那可是一個(gè)能讓劉德華胸口碎大石、梁朝偉牙齒拉車(chē)、周潤(rùn)發(fā)挑水桶踩燈泡、周星馳表演滾筒、王菲把手伸進(jìn)全是蜜蜂的玻璃罩里唱《容易受傷的女人》的神奇地方。

在當(dāng)年的TVB臺(tái)慶夜,管你是巨星、大牌還是龍?zhí)?在這里都只有一種營(yíng)業(yè)方式：耍雜技。

如今的TVB風(fēng)光不再，臺(tái)慶也不復(fù)當(dāng)年的跳脫瘋狂。不少港星來(lái)到內(nèi)地就業(yè)定居，營(yíng)業(yè)方式也收斂了不少。

值得說(shuō)道的也就是袁詠儀和張智霖，兩口子都年過(guò)半百了，還熱衷于在綜藝上補(bǔ)辦婚禮，前前后后辦了有4次，在《披荊斬棘的哥哥》里更是把比賽搞成了婚禮現(xiàn)場(chǎng)，讓其他哥哥都淪為了參加婚禮的賓客。能靠婚禮來(lái)營(yíng)業(yè)，而且營(yíng)業(yè)了這么多次也算是前無(wú)古人了。

02?

內(nèi)娛明星營(yíng)業(yè)行為一覽：

更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)

和港臺(tái)這些豁得出放得開(kāi)的營(yíng)業(yè)相比，內(nèi)娛明星們的營(yíng)業(yè)多少有點(diǎn)小打小鬧。

內(nèi)娛無(wú)活人的論調(diào)這幾年很是風(fēng)行，很多明星的社交平臺(tái)都已經(jīng)淪為了廣告機(jī)器，只有粉絲會(huì)關(guān)注，畢竟做多錯(cuò)多，說(shuō)多錯(cuò)多，還是規(guī)矩點(diǎn)好。

太規(guī)矩了就很難有能讓人眼前一亮的營(yíng)業(yè)方式，但也不是沒(méi)有折騰出花的可能。

還是以前文提到的陳曉為例，他給自己的劇搞同人、給角色搞售后也不是第一次了，《神雕俠侶》時(shí)期就出過(guò)連載畫(huà)集《神雕曉畫(huà)》，18年他還在微博連載過(guò)年代小說(shuō)《浮生流年》，不過(guò)后來(lái)?xiàng)壙恿恕?/p>

另一個(gè)能寫(xiě)會(huì)畫(huà)也愛(ài)營(yíng)業(yè)的是潘粵明。他經(jīng)常在微博上分享自己的畫(huà)，畫(huà)作不拘泥形式題材，走率性自然風(fēng)，很受粉絲歡迎；他還很愛(ài)書(shū)法，主演的《鬼吹燈》片名題字都是出自他筆下，甚至還根據(jù)每部故事的不同，寫(xiě)出不同風(fēng)格的字。

不過(guò)和這種單打獨(dú)斗的個(gè)人營(yíng)業(yè)相比，CP營(yíng)業(yè)帶來(lái)的熱度通常會(huì)更高一些。

畢竟不是每個(gè)明星都能有可以單獨(dú)營(yíng)業(yè)的實(shí)力，CP營(yíng)業(yè)相對(duì)之下輕松多了，在嗑CP進(jìn)入全自動(dòng)時(shí)代的內(nèi)娛，明星CP甚至不需要同框，CP粉就能腦補(bǔ)發(fā)糖，要是再配合宣傳營(yíng)業(yè)一番，很多人就要發(fā)大瘋了。

偶像劇當(dāng)然是CP售后營(yíng)業(yè)的主陣地。好的售后營(yíng)業(yè)與角色魅力疊加，對(duì)主演的加成會(huì)非常大。

景甜、張彬彬在《司藤》熱播期間大方營(yíng)業(yè)，到現(xiàn)在還被粉絲念念不忘?！蹲o(hù)心》播出的時(shí)候，男二王以綸戲里戲外都扮演CP粉，在男女主周也侯明昊戲外合體直播的時(shí)候，要求他倆“直接接吻”。雖然他的要求沒(méi)被滿足，但“猴子來(lái)也”營(yíng)業(yè)還是非常給力，互動(dòng)甜蜜自然，在優(yōu)酷掃樓時(shí)，兩人拿著優(yōu)酷的頒獎(jiǎng)證書(shū)拍照，都能被CP粉腦補(bǔ)成領(lǐng)結(jié)婚證。劇播結(jié)束后，兩人也因?yàn)槠陂g的良性互動(dòng)收獲了不少劇粉好感。

此處插播一句他泰。在我國(guó)的觀眾還只能腦補(bǔ)自己嗑的CP領(lǐng)證的時(shí)候，泰國(guó)的假CP都辦了好幾場(chǎng)婚禮了，畢竟泰國(guó)CP營(yíng)業(yè)已經(jīng)職業(yè)化，對(duì)CP的營(yíng)業(yè)態(tài)度、營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)都有嚴(yán)格的要求，營(yíng)業(yè)不好是要被視作工作態(tài)度不端正的，有些十年前甚至更古早的CP現(xiàn)在還在營(yíng)業(yè)。

相比起來(lái)，內(nèi)娛CP大多在劇播結(jié)束，甚至劇播中期就要開(kāi)始拆CP提純走流程，這樣的CP營(yíng)業(yè)態(tài)度，和他泰一比確實(shí)天壤之別。

話又說(shuō)回來(lái)，雖然略顯拘謹(jǐn)，但現(xiàn)在的這種營(yíng)業(yè)方式，也許更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)，也更適合已經(jīng)習(xí)慣了被粉絲們高高捧起的內(nèi)娛明星們。畢竟他們現(xiàn)在營(yíng)業(yè)已經(jīng)夠容易翻車(chē)了，如果再提出更多的要求，情況有點(diǎn)難以想象。

03?

明星營(yíng)業(yè)翻車(chē)的一百種方式

營(yíng)業(yè)翻車(chē)的情況當(dāng)然也很常見(jiàn)。像上文提到的小S黃子佼世紀(jì)大和解變成了世紀(jì)大笑話，其實(shí)就是一種翻車(chē)。

更常見(jiàn)的是營(yíng)業(yè)不當(dāng)導(dǎo)致的人設(shè)崩塌。畢竟?fàn)I業(yè)很多時(shí)候要以人設(shè)為基礎(chǔ)，人設(shè)又會(huì)在營(yíng)業(yè)的過(guò)程中被進(jìn)一步強(qiáng)化。早些年明星們對(duì)學(xué)霸文青、知識(shí)分子這類(lèi)人設(shè)情有獨(dú)鐘，特別是一些出演過(guò)高學(xué)歷高智商角色的明星，可能是因?yàn)槿霊蛱?，也可能是團(tuán)隊(duì)有意為之，恨不得把文化人三個(gè)字烙在腦門(mén)上。

配套的營(yíng)業(yè)無(wú)非就是在機(jī)場(chǎng)看看書(shū)，在采訪里聊聊書(shū)，在微博里發(fā)發(fā)讀書(shū)體會(huì)。操作不難，但也很容易翻車(chē)。靳東就曾經(jīng)行云流水地走過(guò)這套流程（甚至還是加強(qiáng)版，發(fā)微博都特意用繁體字），結(jié)果在節(jié)目上不慎說(shuō)出自己喜歡看諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)得主的書(shū)，自此讀書(shū)人的身份不保。雖然后來(lái)粉絲澄清他原意是“數(shù)學(xué)界的諾貝爾獎(jiǎng)”得主，但他“諾貝爾數(shù)學(xué)家”的名號(hào)還是頂上了。

不知知網(wǎng)的翟天臨博士橫空出世后，再度經(jīng)歷了一波對(duì)明星文化水平祛魅的大眾，面對(duì)文盲和九漏魚(yú)遍地開(kāi)花的娛樂(lè)圈，顯然多了幾分審視。馬思純?yōu)榱伺膹垚?ài)玲的《第一爐香》拜讀原著，在微博里分享了一長(zhǎng)串讀書(shū)心得，本來(lái)是能體現(xiàn)自己揣摩角色認(rèn)真、又愛(ài)讀書(shū)的美事，結(jié)果被大V譏諷“把哈姆雷特讀成了哈利波特”，還被張迷指出引用的語(yǔ)錄根本不是出自張愛(ài)玲的書(shū)，馬思純也從文藝女青年成了被全網(wǎng)吐槽的疼痛青春教主。

營(yíng)業(yè)用力過(guò)猛也很容易被嘲吃相難看。耽改還沒(méi)殉的時(shí)候，拍了《皓衣行》而被網(wǎng)友加入待爆咖的陳飛宇，因?yàn)橐黄饏⒓踊顒?dòng)時(shí)“陳飛宇在12分鐘內(nèi)看了羅云熙37次”，就被不少網(wǎng)友質(zhì)疑工業(yè)糖精。

此外，還有明星手寫(xiě)告別角色的信卻寫(xiě)錯(cuò)常用字翻車(chē)、在直播間口嗨翻車(chē)、開(kāi)火鍋店翻車(chē)……翻車(chē)的方式品類(lèi)繁多，花樣百出。

但翻車(chē)也有翻車(chē)的好處，起碼給吃瓜群眾帶來(lái)了點(diǎn)樂(lè)趣，也算是盡到了自己作為娛樂(lè)圈人士的一份義務(wù)。

畢竟，連國(guó)寶中的頂流大熊貓花花都要營(yíng)業(yè)，明星們也不例外。長(zhǎng)得美的就多發(fā)點(diǎn)美照，演技好的就多多演劇，什么也不行還要在娛樂(lè)圈里占個(gè)一畝三分地的，就整點(diǎn)樂(lè)子讓大家開(kāi)心下，人人都有光明的未來(lái)。

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