作者：歡一

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)用戶，仿佛已經(jīng)習(xí)慣了在搜索引擎里，找尋各類琳瑯滿目的“知識”：“金價橫盤或?qū)⒊霈F(xiàn)更大波動”、“地溝油不可能流回餐桌”、“碧昂斯要為瑞典五月高通脹負責(zé)”。

【資料圖】

過往，在各個不同的領(lǐng)域，人們已經(jīng)接受了上述“二道販子”般的知識獲取方式，傳播知識的同時，也散布焦慮。知識在社會的傳播力度，原本取決于知識本身的價值。如今，隨著“知識付費”商業(yè)模式的崛起，各類知識付費平臺，甚至社交平臺，都開始被大量“知識二道販子”占領(lǐng)。

無論是說書、解析股市、甚至單純傳播“毒雞湯”、“成功學(xué)”，作為在互聯(lián)網(wǎng)上的知識傳播者、講解人，這樣一類群體，固然可以把知識講述得活色生香，甚至添油加醋。但對于聽眾來說，面對屏幕前的“老師”，早已產(chǎn)生了審美疲勞。

尤其是在不確定性日益增加的當(dāng)下，知識焦慮愈發(fā)嚴重的互聯(lián)網(wǎng)用戶真正需要的，是直接、專業(yè)、被翻譯過的經(jīng)驗分享和人生智慧，而不是二手知識的搬運工。同樣，他們也難以為傳統(tǒng)直給、生硬的說教方式“買單”。

在知識內(nèi)核形式不斷進階的時代，“知識焦慮”，困擾著一批互聯(lián)網(wǎng)用戶。

知識傳播界的“清流”

從需求端潛移默化發(fā)生的改變，也促使著知識直播，這個從2020年便興起、早已不新鮮的領(lǐng)域，從知識傳播的源頭不斷優(yōu)化。而最有效的方式，無疑是改變知識講解人的“面貌”。例如，在最新一期的《星空下的對話》中，張朝陽和陸川，兩位在互聯(lián)網(wǎng)和電影行業(yè)“半路出家”的大佬，在星空下為近2000萬觀眾，奉獻了一場沉浸式的跨界知識“新風(fēng)”。

這場對話，不是嘉賓坐在演播廳里的“被迫營業(yè)”，也不是“老師們”自上而下的觀點輸出，而是在現(xiàn)實中摸爬滾打后收獲新知的“過來人”坐在帳篷下，與朋友們展開一場輕松的漫談。對話中沒有生硬的說教，而是通過一來一往的自然交流輸出更純粹、更有價值的內(nèi)容，以對抗浮躁的直播大環(huán)境，潤物細無聲。

這種戶外露營的生活場景與深度思想對話巧妙結(jié)合的節(jié)目直播方式，又一次幫助快節(jié)奏生活下的互聯(lián)網(wǎng)用戶，激起了對于知識獲取的渴望。

通過對知識講解人這一角色的重新定義，知識直播場景正在不斷泛化，當(dāng)代網(wǎng)民也在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸找到了一套專屬的“漲姿勢”方式：既不是通過泛娛樂化的直播學(xué)習(xí)，也不是以黑板為背景的純粹教學(xué)直播。而是在更加輕松、生活化的場景下，聆聽各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，用一種“去二道販子”的方式，領(lǐng)悟人生哲理和各行各業(yè)的專業(yè)知識。

這也能夠解釋，一批諸如中國科學(xué)院2022跨年科學(xué)演講、張朝陽的硬核物理課、清華大學(xué)和北京大學(xué)直播公開課等知識類直播節(jié)目的出圈?？梢哉f，見慣了“知識二道販子”的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，又找到了治愈精神內(nèi)耗的新方式。

用最舒服的方式“漲姿勢”

支起帳篷，掛上星星夜燈，擺幾張可折疊桌椅，架起天幕，野外的“一室一廳”就組建好了。燒烤、閑聊、看書、發(fā)呆……“人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方”，帶著與城市高樓大廈生活明顯不同的標簽，露營和帳篷文化深受年輕群體的追捧。

露營，原本是一種人類生存最古老的方式。它教會了人們自力更生的方式，增加了體力活動，因而會延長他們的生命，喚起大家對生活的興趣和對大自然的熱愛。在現(xiàn)代化社會當(dāng)中，露營則以更加多元化、深層次的含義，以商業(yè)世界的其他元素交相輝映，擦出奇妙的火花。

比如，記錄一場星空下的漫談。作為一檔融匯了戶外露營的生活場景與深度思想對話的慢直播談話類節(jié)目。《星空下的對話》以一種“奇特”的姿勢，讓線上用戶身臨其境的遠離城市，但又重新思考城市、身體置身事外，但對話置身事內(nèi)。

“流行露營文化+深度對話”、“緩慢溫和的直播節(jié)奏”，《星空下的對話》用最柔軟的方式，擊中了網(wǎng)民的內(nèi)心。

“熱愛可抵歲月漫長”，張朝陽和陸川兩位人生路徑看似并無太多相同點的老友，恰好懷揣著相同的堅持。在節(jié)目中。張朝陽回憶道，“互聯(lián)網(wǎng)是所有半路出家的人搞起來的，1994年還沒有互聯(lián)網(wǎng)，我們是第一代人，我在MIT好多計算機系的同學(xué)反倒沒有看到互聯(lián)網(wǎng)的到來”。

而自詡為“半路出家的電影人”的陸川，對電影的熱愛要追溯到初看《紅高粱》時的震撼：“如洪水猛獸一般沖擊著，去跟萬千觀眾握手擁抱，那種感覺讓我覺得必須干這活兒”。

正是源于在世俗的道路上已經(jīng)取得了暫時的成功，才能讓屏幕前2000萬網(wǎng)友一同探討“人這一生怎么過才有意義”這樣哲學(xué)般的話題，認可兩位“半路出家”的大佬對于“優(yōu)秀來自民間”的理念。

用最舒服的方式，讓網(wǎng)友“漲姿勢”，好像已經(jīng)成為了《星空下的對話》這檔搜狐視頻原創(chuàng)IP節(jié)目的基因。從去年第一期與俞敏洪老師，探討價值觀、焦慮與創(chuàng)業(yè)，到與清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院院長彭凱平老師，探尋焦慮與精神內(nèi)耗的解決辦法，再到如今和導(dǎo)演陸川聊人生、創(chuàng)業(yè)、電影與AI。

在對泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)生了明顯的審美疲勞、在泛知識領(lǐng)域步入瓶頸期的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的知識獲取需求卻并未降溫。

在快速發(fā)展和內(nèi)卷的環(huán)境下，求啟迪、求見解的人們，太需要一個外化的出口和暫停，來給大腦和身體重新思考，比如簡單的燒烤，蟲蚊飛過的草地等等，這正是《星空下的對話》能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的原因所在。也是搜狐視頻在知識直播的道路上，一直堅持的方向。

把一件事做到極致

“堅持在某個領(lǐng)域里學(xué)習(xí)，做到極致就能成為專家”，在談到年輕一代正在面臨更加殘酷的挑戰(zhàn)，該如何生存、如何選擇職業(yè)的話題時，張朝陽分享了自己對創(chuàng)業(yè)的態(tài)度。

如今，這條真理正在他自己和身后的搜狐身上復(fù)現(xiàn)。

近年來，知識直播成為了繼秀場、電商之后，直播行業(yè)的第三種重要形態(tài)，以“泛知識”為主題直播欄目和知識直播賽道一同迎來了爆發(fā)。與此同時，隨著大眾對泛知識內(nèi)容在硬核、純粹、干貨程度等方面的要求逐漸升高。知識直播的B面，也逐漸開始顯現(xiàn)：“內(nèi)容同質(zhì)化、偽科學(xué)泛濫、版權(quán)問題、缺乏深度思考與系統(tǒng)知識體系構(gòu)建等問題限制著知識直播賽道發(fā)展的高度”。

即便是閱歷豐富的張朝陽，在這一賽道上，也難免遭遇波折。在2021年底，成功開啟第一節(jié)《張朝陽的物理課》直播后，這位互聯(lián)網(wǎng)老兵也受到了來自市場對于其“跨界玩票”的質(zhì)疑。

如今，《張朝陽的物理課》已在搜狐視頻直播了150余期，身為主講人的張朝陽，身影更是從線上延續(xù)到了線下。與此同時，和張朝陽有著同樣“堅持”的搜狐，也早已建立了與知識領(lǐng)域其他入局者形成差異化優(yōu)勢的護城河。

在去年元宵節(jié)當(dāng)天，張朝陽在線下物理課上分享了物理中力學(xué)的一個分支——“流體力學(xué)”，還科普了元宵節(jié)中的一些物理知識。比如，人們可以吃到湯圓是因為湯圓的粘滯系數(shù)較大，同時粘滯系數(shù)和溫度有關(guān)，而湯圓的餡其實是一種非牛頓流體。

“吃的不是湯圓，是物理知識”，在#張朝陽永流體力學(xué)原理解釋湯圓#的話題熱搜下，眾多網(wǎng)友毫不吝嗇的獻上了美譽。這種深受網(wǎng)民喜愛、獨樹一幟的知識傳播方式，如今在《星空下的對話》、《北緯47度新鮮對話》、《夜跑二環(huán)聊物理》得以延續(xù)。

秉承著“將高階知識普適化”的知識傳播理念，搜狐視頻一邊在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕，一邊不斷拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，早在去年便形成了來自宇宙、物理、基因、地質(zhì)、營養(yǎng)等眾多科學(xué)研究領(lǐng)域的知識直播矩陣。

“我們把直播當(dāng)成媒體來做，這是搜狐視頻知識直播和其它直播帶貨的區(qū)別”，談到價值直播和知識直播在內(nèi)涵上與秀場、電商等傳統(tǒng)直播形式的本質(zhì)區(qū)別時，張朝陽曾不止一次的這樣表示。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，占比整體網(wǎng)民總數(shù)近七成，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達到94.5%。歸根結(jié)蒂，在知識爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的目的并沒有改變，但信息的傳播方式卻在發(fā)生著潛移默化的改變。

“所謂熱愛可抵歲月之漫長”，在知識直播賽道上的堅持，正幫助搜狐視頻成為互聯(lián)網(wǎng)長期主義的化身。

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