張進(jìn)才：開發(fā)文旅商“爆款”產(chǎn)品，點亮鄭州夜經(jīng)濟(jì)

2023-06-21 20:01:47來源：頂端新聞

頂端新聞特約專家張進(jìn)才

(資料圖片僅供參考)

夜經(jīng)濟(jì)是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是從當(dāng)日下午6時到次日凌晨6時所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的活動，其業(yè)態(tài)囊括了購物、餐飲、旅游、娛樂、體育、教育等領(lǐng)域。

對于一個特大城市來講，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是城市文明的象征，是城市富裕程度的象征，是城市現(xiàn)代化的象征，是城市國際化的象征。所以，對于致力于打造國際消費中心城市的鄭州來講，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的意義非常重大。

△鄭州CBD夜景頂端新聞·河南商報首席記者宋亞猛/圖

一、鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢顯著

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手，我國作為超大型經(jīng)濟(jì)體必須堅持以內(nèi)需為主。

在國內(nèi)外兩個大循環(huán)中，鄭州是以內(nèi)循環(huán)特征更為明顯的城市，必須依托國內(nèi)需求，使經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。在夜間時段，鄭州實現(xiàn)的社會商品零售總額越來越大，吸引的外來消費越來越多，對經(jīng)濟(jì)的拉動力越來越強(qiáng)。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，使城市更具魅力。在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，城市是主力軍，像鄭州這樣的國家中心城市更起著火車頭作用。

現(xiàn)代化城市就需要有現(xiàn)代化城市的味道和親和力，展現(xiàn)出美麗的姿容，這往往要靠夜間的百貨、商業(yè)街區(qū)、豐富的餐飲、文藝演出、體育比賽等多彩活動，讓城市的活力迸發(fā)出來，讓城市變得非常有味道。

△鄭州各商圈夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)可以有效促進(jìn)就業(yè)。現(xiàn)在我們面對著經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力，就業(yè)非常困難，從就業(yè)的涵養(yǎng)空間看，未來就業(yè)主要是在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)被激活，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良性循環(huán)，服務(wù)業(yè)走旺后，能夠容納就業(yè)量最大的服務(wù)業(yè)就會發(fā)揮巨大蓄水池作用，就業(yè)環(huán)境就會得到改善。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的需要。鄭州作為特大型城市，商業(yè)、文娛、體育、旅游、餐飲等供給條件較好，交通、住宿、會展等又有利于吸引外來人口到鄭州進(jìn)行商務(wù)和消費活動。這些優(yōu)勢一旦與消費實現(xiàn)對接，就會使優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟(jì)流量。

二、鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)要做到精準(zhǔn)供給

從人們夜間生活規(guī)律、消費主體和實現(xiàn)消費的目標(biāo)看，呈現(xiàn)出主體、對象、目標(biāo)非常集中的特征。

從消費主體看，30歲以下的消費者占47%，30至40歲的消費者占31%，40到50歲的消費者占20%。也就是說，青年人是夜經(jīng)濟(jì)參與主體，即40歲以下占到了絕大多數(shù)。

從消費時間段看，夜間消費者中，62%的人在晚6時到8時有過消費，34%的人在晚8時到晚11時有過消費，52%選擇周六進(jìn)行夜間消費，40%選擇周日消費，34%選擇周五消費。也就是說，消費時間是集中的，與現(xiàn)有供給者的營業(yè)時間相匹配。過度延長時間，可能得不償失。

從消費內(nèi)容看，73%的人選擇餐飲，53%的人選擇逛街購物，32%的人選擇觀看電影和文藝匯演，45%的人選擇健身、美容等活動。也就是說，多數(shù)參與夜經(jīng)濟(jì)的人仍集中在餐飲、購物、健身等傳統(tǒng)商業(yè)活動中。

從這些調(diào)查數(shù)據(jù)看，夜經(jīng)濟(jì)可以做到精準(zhǔn)供給、更好滿足消費，同時又能夠使商家在成本節(jié)約基礎(chǔ)上更富有成效地進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營。

△鄭州1948主題街區(qū)上榜全省夜間文旅消費街區(qū)

三、鄭州亟待開發(fā)文旅商相結(jié)合的夜經(jīng)濟(jì)“爆款”產(chǎn)品

鄭州經(jīng)過多年的積淀，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的條件比較完備，形成了一批商圈、特色街區(qū)；建成了一批體育場館及商業(yè)化運(yùn)動的場所；培育了一批旅游景點，有些已在市域外產(chǎn)生較大影響。

目前，政府在下大力氣推出一批夜經(jīng)濟(jì)的活動，通過發(fā)放消費券及政策支持，刺激夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；夜間亮化工程成效明顯。夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的晴雨表，燈光秀華麗點亮鄭州夜經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，鄭州市夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量達(dá)到了1800億元。

就在6月20日，鄭州市就舉行了第四屆“醉美·夜鄭州”消費季活動啟動儀式，活動的地點放在了鄭州夜經(jīng)濟(jì)的代表地——二七廣場。

同時我們也要看到，鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還面臨著不少問題，與作為經(jīng)濟(jì)大省的省會城市、國家中心城市及建設(shè)國際性消費中心城市的要求不相稱。主要體現(xiàn)在兩方面：

其一，從一個城市整體來講，鄭州沒有西安、成都、重慶、長沙、廣州等這些城市所擁有的美譽(yù)度和魅力，城市整體的吸引力不夠。

其二，從城市內(nèi)部的供給要素講，我們?nèi)狈φT人的商圈、商業(yè)街區(qū)、發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的要素資源，區(qū)域集中度不夠，沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)摹耙沟貥?biāo)”。文化、旅游、競技、表演等夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品匱乏，近些年沒有產(chǎn)生新的文、旅、商相結(jié)合的夜經(jīng)濟(jì)引爆點。

△第四屆“醉美·夜鄭州”消費季活動在二七廣場啟動

四、多方發(fā)力為夜經(jīng)濟(jì)塔臺唱“戲”

鄭州既要有一種久久為功的思想，又要有時不我待的緊迫感，像淄博、洛陽等城市那樣，使城市夜經(jīng)濟(jì)迅速火爆起來。

為助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄭州推出了優(yōu)惠乘地鐵的新舉措。自6月1日起，每日20時（含20時）后可以享1分錢乘地鐵優(yōu)惠。

國內(nèi)也有其他城市推出類似夜間乘地鐵優(yōu)惠的舉措，以推動夜間經(jīng)濟(jì)活力，此舉確實帶來了客流增長，但我們更要關(guān)注的是實際消費轉(zhuǎn)化。因為客流增加只是邁出第一步，能否將流量變現(xiàn)是下一步的關(guān)鍵。

鄭州要把國際消費中心城市培育與發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)嵌入一體，打造好消費集聚工程、消費強(qiáng)化工程、特色服務(wù)消費提升工程、消費融合工程，為夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。

要打造一批夜經(jīng)濟(jì)消費高地。要統(tǒng)籌現(xiàn)有城市的消費資源，建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)消費示范區(qū)，打造特色夜消費體驗區(qū)，形成一批夜生活集聚區(qū)。鄭州也要有在全國叫得響的城市地標(biāo)、商業(yè)街區(qū)、大型商業(yè)綜合體、文娛演出項目、知名體育賽事、影響力大的展覽等。

堅持統(tǒng)籌謀劃，發(fā)揮多方積極性。政府要統(tǒng)籌部署，調(diào)動各區(qū)積極性，把市域優(yōu)勢與各區(qū)優(yōu)勢發(fā)揮出來。同時要發(fā)揮好部門作用，把商務(wù)、文旅、廣電、宣傳、體育各部門的能量激發(fā)出來，比如各部門擁有的演藝場所、體育場館、圖書館、各類演出團(tuán)體、游樂場館等都向社會開放，讓社會各界參與其中，為夜經(jīng)濟(jì)搭臺，為消費者唱“戲”。

專家名片

張進(jìn)才｜河南省社會科學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長

（本稿圖片來源：河南日報、頂端新聞、鄭州金水區(qū)政府網(wǎng)等）

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