中國品牌入局，攪動拉丁美洲市場；

(資料圖片僅供參考)

三星依舊是拉丁美洲的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù) 36.9% 的市場份額，摩托羅拉緊隨其后，占據(jù) 21.4% 的市場份額；

蘋果公司的增長主要依靠 iPhone 11 來維持；

拉丁美洲四分之一的智能手機(jī)是 5G 智能手機(jī)。

根據(jù) Counterpoint Research 市場監(jiān)測服務(wù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和全球智能手機(jī)出貨量疲軟的負(fù)面影響，2023 年第二季度，拉丁美洲（拉丁美洲）的智能手機(jī)出貨量同比下降 15.6%，但環(huán)比增加 2.4%。

談及市場動態(tài)時(shí)，首席分析師 Tina Lu 評論說：" 拉丁美洲 2023 年的經(jīng)濟(jì)增長實(shí)際上略超預(yù)期。然而，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇未能幫助提高智能手機(jī)換機(jī)率。低消費(fèi)需求在本季度繼續(xù)影響該地區(qū)。盡管該地區(qū)大多數(shù)國家的通貨膨脹逐步下降，但由于政治動蕩繼續(xù)制約整體經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者信心尚未恢復(fù)。"

研究分析師 Andres Silva 補(bǔ)充道：" 母親節(jié)和父親節(jié)促銷等季節(jié)性因素幫助拉丁美洲市場在 2023 年第二季度環(huán)比小幅增長，但同比仍有所下降。許多中國品牌同時(shí)涌入，給拉丁美洲市場帶來沖擊。這些品牌志在實(shí)現(xiàn)增長，也促使其他品牌采取激進(jìn)措施。然而，同比下降對該地區(qū)前六大國家均造成影響。"

拉丁美洲頭部智能手機(jī) OEM 市場份額，2022 年第二季度與 2023 年第二季度的對比

資料來源：Counterpoint Research 2023 年第二季度市場監(jiān)測

附注：以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于 100%

談及該地區(qū)的平均銷售價(jià)格表現(xiàn)時(shí)，Tina Lu 補(bǔ)充道：" 該地區(qū)正在出現(xiàn)輕微的高端化趨勢。與去年相比，拉丁美洲的智能手機(jī)總平均銷售價(jià)格僅增長了 4% 左右。這是一個(gè)持續(xù)的趨勢，有受到通貨膨脹的影響。然而，三星等知名品牌正在推動通過 5G 機(jī)型提高該地區(qū)的平均銷售價(jià)格。"

市場摘要

2023 年第二季度，三星再次成為拉丁美洲市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。然而，由于該地區(qū)大多數(shù)國家的業(yè)績疲軟，其出貨量和市場份額均同比下降。

盡管三星在促銷中積極加大折扣，但難以力挽狂瀾，主要是巴西市場表現(xiàn)欠佳，加上中國品牌入場競爭，令其出貨量遭受打壓。

由于三星目前更專注于高端機(jī)型，令低價(jià)格段的機(jī)型有所受限，因此其整體價(jià)值同比下降 2%。

摩托羅拉的出貨量同比下降，但其市場份額略有上升。該公司擴(kuò)充了入門級 E 系列的機(jī)型，并在 5 月采用大量廣告宣傳，推出摩托羅拉 Edge 40 Pro。

小米在本季度的份額略有下降，但得益于在 4 月首周推出 Redmi Note 12，其份額保持穩(wěn)定，幫助其提升了 2023 年第二季度的出貨量和銷售額。小米還增加了 Poco 品牌在該地區(qū)開放渠道的出貨量。

小米在墨西哥的地位略有回升，在拉丁美洲地區(qū)南部灰色市場的份額繼續(xù)增長。

2023 年第二季度，主要得益于 iPhone 11，蘋果公司的出貨量和市場份額均同比增長。4G 智能手機(jī)仍在推動蘋果公司在該地區(qū)的銷量增長。

OPPO 依然是該地區(qū)第五大參與者，在墨西哥排名第三。2023 年第二季度，OPPO 銷量增長了 70% 以上，市場份額同比增長了一倍多，但出貨量環(huán)比下降。

榮耀未能進(jìn)入榜單，但在拉丁美洲增長顯著。榮耀在本季度增長最為強(qiáng)勁，但品牌形象仍需繼續(xù)建設(shè)。

" 其他 " 主要由區(qū)域品牌組成，同比繼續(xù)下降。該類別受到中國低價(jià)格段品牌進(jìn)入的影響最大。

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