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故事有力量，是因為它體裁簡單、便于傳播，情節(jié)生動、引人入勝，寓意深刻、直抵人心。自古以來，喜歡聽故事就是人的天性，講故事則是人的必備本領(lǐng)。因此，從“宣傳思維”向“故事思維”轉(zhuǎn)變，或許是城市形象傳播“出圈”“出新”的一種有益探索。

首先要講“好故事”，在深潛細(xì)挖城市文化符號和故事資源上下真功夫?！昂霉适隆北厝粊碓从谌嗣袢罕姷膴^斗歷程和創(chuàng)造成果，無需“濾鏡”、“美顏”，一個真實、立體、具體的城市故事遠(yuǎn)比固定的地標(biāo)、靜態(tài)的數(shù)據(jù)更能令人信服。就如近年來佛山立足自身產(chǎn)業(yè)實際特點，選擇熟悉的“家”場景，著力打造“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，不僅彰顯了佛山制造品質(zhì)卓越的金字招牌，還鮮活展現(xiàn)了“可信”的城市形象。

其次要“講好”故事，在謀劃構(gòu)建話語體系和敘事體系上下新功夫。“講好”故事不等于說大道理、喊大口號，不應(yīng)片面追求宏大敘事，煙火氣、人情味的傳播話語和敘事風(fēng)格更能打動人心，讓聽者聽得懂、聽得進(jìn)。在今年5月份華僑華人粵港澳大灣區(qū)大會上，白濤市長就從“功夫”視角來推介佛山，其中用佛山功夫的“海納百川、兼容并蓄”特點比喻佛山“開放包容、守正創(chuàng)新”的城市特質(zhì)，生動展示了佛山“可愛”的城市形象和宜居宜業(yè)宜游的魅力。

另外，要“人人”講好故事，在凝聚城市內(nèi)外講好故事合力上下實功夫。城市形象傳播不是自說自話，百句“賣家夸”不如一句“買家秀”。一方面，鼓勵引導(dǎo)市內(nèi)新媒體平臺、自媒體力量積極參與故事的創(chuàng)作與互動，形成良好的輿論氛圍；另一方面，以一流的服務(wù)擴(kuò)大城市“朋友圈”，推動更多外來朋友自發(fā)講好城市故事，讓心悅誠服的“點贊者”成為樂于推薦的“轉(zhuǎn)發(fā)者”“種草者”。一座讓內(nèi)外群眾都說“真的好”的城市才是“可敬”的。

城市形象人民創(chuàng)造，城市故事人民講述。將“故事思維”融入城市形象傳播的關(guān)鍵就在于，讓更多的城市故事通達(dá)人心、滋潤人心，這座城市方能為更多人津津樂道、心向往之。

文/佛陳平

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