實(shí)干精神是中華民族優(yōu)秀的精神內(nèi)涵，是當(dāng)今企業(yè)家精神的靈魂，也是國(guó)臺(tái)酒觀察與理解時(shí)代的一種角度。

近日，由國(guó)臺(tái)酒獨(dú)家冠名播出的南風(fēng)窗《致敬實(shí)干家》第二季首期正式上線。國(guó)臺(tái)酒聯(lián)合南風(fēng)窗，通過與優(yōu)秀企業(yè)家的深度對(duì)談，挖掘?qū)嵏删竦膬r(jià)值與內(nèi)涵，見證中國(guó)社會(huì)發(fā)展前行的足跡，將更多真實(shí)的個(gè)體故事、真實(shí)的品牌成長(zhǎng)經(jīng)歷呈現(xiàn)在大眾眼前，完成對(duì)實(shí)干家們的審視、理解和致敬。

此次國(guó)臺(tái)酒與南風(fēng)窗攜手，通過挖掘?qū)嵏删瘢戮磿r(shí)代、致敬實(shí)干家，持續(xù)加碼國(guó)臺(tái)酒高端品牌形象打造，將進(jìn)一步提高國(guó)臺(tái)酒在高端消費(fèi)群體的影響力、美譽(yù)度。

【資料圖】

理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，理解大國(guó)崛起的通關(guān)秘密，必須從理解一批批實(shí)干家、以及他們創(chuàng)造的社會(huì)內(nèi)生力量開始。實(shí)干家們?cè)跉v史的浪潮中不斷涌現(xiàn)，他們以腳踏實(shí)地的行動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展前行，引領(lǐng)了時(shí)代的前進(jìn)方向。

《致敬實(shí)干家》第二季是由國(guó)臺(tái)酒聯(lián)合南風(fēng)窗推出的一檔人物訪談欄目。欄目組通過向中國(guó)各行業(yè)的杰出實(shí)干家發(fā)出對(duì)話邀約，試圖通過對(duì)話走進(jìn)他們的世界，以這群實(shí)干家的故事為起點(diǎn)，傳承實(shí)干之精魂。

“實(shí)干者天不負(fù)，有志者事竟成”。自古以來，實(shí)干精神是中華文明的核心價(jià)值體系之一，是中華民族的主流選擇。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的前行，也離不開千千萬萬個(gè)實(shí)干家。

陳偉利便是實(shí)干家中的一位代表。作為斯凱奇中國(guó)首席執(zhí)行官，2007年陳偉利把斯凱奇引入中國(guó)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，斯凱奇已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)了3000家左右線下門店，品牌影響力、市場(chǎng)占有率名列前茅。

在《致敬實(shí)干家》第二季首期節(jié)目中，陳偉利談到：“每一個(gè)國(guó)際品牌來到中國(guó)，都要付學(xué)費(fèi)，是付多少的問題。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)很大，每個(gè)地方的消費(fèi)者習(xí)慣也不一樣，另外不管商場(chǎng)也好、百貨也好，要接納一個(gè)新品牌并不容易”。陳偉利說，斯凱奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，并非一番風(fēng)順，在品牌定位及產(chǎn)品選擇上也走過彎路。

為了更加熟悉中國(guó)市場(chǎng)，陳偉利每天都在思考：我怎么讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌？我應(yīng)該要什么樣的產(chǎn)品？消費(fèi)者為什么要我的產(chǎn)品？為此，陳偉利不斷深入市場(chǎng)，去了解消費(fèi)者的喜好與各地的文化。“到今天為止，我估計(jì)跑了近百個(gè)城市，就剩幾個(gè)省沒有去了?！?/p>

正是以實(shí)干精神為企業(yè)前行提供源源不斷的動(dòng)力，斯凱奇才在中國(guó)市場(chǎng)取得了一系列的成績(jī)。

酒業(yè)家了解到，除了陳偉利，《致敬實(shí)干家》還將對(duì)話明珞裝備董事長(zhǎng)姚維兵、廣汽埃安總經(jīng)理古惠南等實(shí)干家，以這群實(shí)干家的故事經(jīng)歷為錨點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)實(shí)干精神的時(shí)代價(jià)值。

征途漫漫，惟有奮斗，任重千鈞，惟有實(shí)干?？梢哉f，實(shí)干精神是時(shí)代前行最為樸素、最值得堅(jiān)守的信仰。獨(dú)家冠名《致敬實(shí)干家》，國(guó)臺(tái)酒增加了一條與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通的渠道，通過對(duì)實(shí)干精神的挖掘，凝煉為品牌文化的一部分，將在廣大消費(fèi)者形成更有力量感的情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴。

對(duì)于國(guó)臺(tái)而言，實(shí)干精神也是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

熟悉的人都了解，國(guó)臺(tái)酒扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)二十余年，認(rèn)認(rèn)真真釀酒、踏踏實(shí)實(shí)做品牌。產(chǎn)業(yè)建設(shè)和市場(chǎng)發(fā)展上，國(guó)臺(tái)酒從來都是按照既定的節(jié)奏穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)發(fā)展調(diào)整期，國(guó)臺(tái)酒沒有停下腳步，行業(yè)好的時(shí)候，也沒有急躁冒進(jìn)，最終才造就了“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位。

以“實(shí)干”成為長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守者，國(guó)臺(tái)酒無疑與《致敬實(shí)干家》欄目傳達(dá)的精神相契合，通過聚焦大時(shí)代背景下的實(shí)干家風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)品牌形象與理念的深度傳播。

進(jìn)入到2023年，國(guó)臺(tái)在品牌營(yíng)銷層面的站位不斷走高。從年初植入央視網(wǎng)絡(luò)春晚，3月攜手亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇，成為“2023年TOP合作伙伴”，見證中國(guó)企業(yè)家們的智慧與卓識(shí)；到近期冠名2023全國(guó)高爾夫球錦標(biāo)賽，打造體育營(yíng)銷“制高點(diǎn)”，再到獨(dú)家冠名南風(fēng)窗《致敬實(shí)干家》，傳承實(shí)干精神引發(fā)消費(fèi)者共鳴，國(guó)臺(tái)酒這些舉動(dòng)背后的深意幾何？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是國(guó)臺(tái)不斷拓展品牌營(yíng)銷方式的積極舉措，通過聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群吃、住、行、學(xué)、游、購(gòu)等重要場(chǎng)景，持續(xù)提升品牌美譽(yù)度及消費(fèi)者粘性。不僅豐富了國(guó)臺(tái)的品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化了國(guó)臺(tái)酒的品牌建設(shè)，更充分展現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力以及品牌的價(jià)值高度，提升了市場(chǎng)影響力。

從品牌內(nèi)涵層面，國(guó)臺(tái)酒與《致敬實(shí)干家》的合作是核心價(jià)值的契合與共鳴，在每期實(shí)干家的分享中，國(guó)臺(tái)酒的品牌內(nèi)涵也會(huì)得到深刻詮釋。同時(shí)，國(guó)臺(tái)酒的品牌理念也在這一欄目中擁有了絕佳的施展空間與價(jià)值釋放點(diǎn)，在更廣闊的受眾范圍強(qiáng)化品牌自身象，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度。

今年一系列高端品牌活動(dòng)中，國(guó)臺(tái)十五年都是國(guó)臺(tái)酒最為主推的產(chǎn)品之一，而在《致敬實(shí)干家》欄目中，國(guó)臺(tái)十五年更是唯一露出產(chǎn)品。國(guó)臺(tái)酒力求通過探尋實(shí)干精神的時(shí)代價(jià)值，有效地鞏固國(guó)臺(tái)十五年高端年份醬酒的品牌價(jià)值形象，同時(shí)提升國(guó)臺(tái)十五年在高端消費(fèi)人群中的品牌影響力，對(duì)國(guó)臺(tái)酒的全國(guó)化、高端化，以及國(guó)臺(tái)十五年銷售都將起到積極的推動(dòng)作用。

從賦能層面看，國(guó)臺(tái)酒穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)上，通過一系列的有針對(duì)性的營(yíng)銷動(dòng)作，不斷提升國(guó)臺(tái)酒品牌影響力，讓更多的消費(fèi)者知道國(guó)臺(tái)、了解國(guó)臺(tái)、認(rèn)可國(guó)臺(tái)，為經(jīng)銷商持續(xù)賦能。據(jù)悉，2023年以來，國(guó)臺(tái)酒在在眾多市場(chǎng)迎來旺銷，部分經(jīng)銷商到目前為止已經(jīng)完成全年任務(wù)、追加銷售任務(wù)量。

值得關(guān)注的是，國(guó)臺(tái)酒在今年進(jìn)行了一系列組織變革調(diào)整，其中最引人關(guān)注的是正式啟動(dòng)分產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，成立國(guó)標(biāo)酒、高端酒和文創(chuàng)定制酒三個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)中心。其中，高端酒運(yùn)營(yíng)中心以國(guó)臺(tái)龍酒、國(guó)臺(tái)十五年等為產(chǎn)品，圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷、價(jià)值營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷三個(gè)方面發(fā)力，找準(zhǔn)消費(fèi)群體，提升國(guó)臺(tái)高端產(chǎn)品的尊崇體驗(yàn)。今年上半年一系列品牌動(dòng)作，讓我們更有理由相信，未來國(guó)臺(tái)酒將在高端市場(chǎng)占據(jù)更大的份額。

內(nèi)容來源：酒業(yè)家

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