據(jù)多家旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期文旅市場(chǎng)熱度居高不下。放眼身邊，人們不僅熱衷于逛景點(diǎn)、品民俗，體驗(yàn)城市文化生活，更愿意尋找2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。此外，在大城市和傳統(tǒng)旅游城市之外，年輕人紛紛涌向花銷(xiāo)適中且美食豐富的“逛吃”城市，發(fā)現(xiàn)下一個(gè)“淄博”。

端午假期文旅市場(chǎng)有哪些新消費(fèi)、新玩法？讓我們一起來(lái)看看。

(相關(guān)資料圖)

景與景，充滿文化內(nèi)涵

這個(gè)端午假期，無(wú)論是傳統(tǒng)景區(qū)還是新晉“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，都極具文化內(nèi)涵。

6月22日，杭州西溪國(guó)際龍舟文化節(jié)上演宋式婚禮，儀式感滿滿，盡顯中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力；杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)盛情邀請(qǐng)100位市民代表，到徑山品嘗新鮮出爐的“徑山茶饗”；嘉興端午民俗文化節(jié)，以20多項(xiàng)特色民俗活動(dòng)將整座城市籠罩在佳節(jié)氣氛之中。

前幾天，“西湖偶遇挑花郎送荷花”在網(wǎng)上爆紅；假期里，德壽宮門(mén)口的挑擔(dān)貨郎又火上熱搜。策劃者陳喜悅是中國(guó)美院畢業(yè)生，也是一位資深漢服博主。面對(duì)網(wǎng)上如潮的好評(píng)和點(diǎn)贊，陳喜悅回應(yīng)說(shuō)：“我不火，火的是中國(guó)傳統(tǒng)文化。”

人們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，也成就了新的“流量密碼”。這兩天，位于之江文化中心的省非遺館也在緊鑼密鼓的裝修中。作為國(guó)內(nèi)首座大型區(qū)域綜合性非遺館、文化浙江建設(shè)的新地標(biāo)之一，省非遺館將在杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前向大眾開(kāi)放。

一個(gè)以“中國(guó)時(shí)間——24節(jié)氣”為主題的藝術(shù)裝置，就位于省非遺館一樓總序廳，參觀者走入展館便能被它吸引。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“二十四節(jié)氣是華夏祖先長(zhǎng)期觀測(cè)自然和社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，凝結(jié)了天人和諧的中國(guó)哲學(xué)。它也和中國(guó)人的生產(chǎn)生活經(jīng)驗(yàn)直接相關(guān)?！?/p>

城與城，連接更為緊密

6月23日傍晚，杭州南站的站臺(tái)上響起了一陣動(dòng)聽(tīng)的歌聲，“亞運(yùn)軌跡，樂(lè)享之旅”主題城軌列車(chē)音樂(lè)節(jié)首場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在這里啟動(dòng)。通過(guò)車(chē)廂表演+車(chē)站演出+古城打卡的“軌道交通+文商旅消費(fèi)”新型合作模式，結(jié)合文藝賦美的活動(dòng)，開(kāi)啟杭紹同城迎亞運(yùn)序幕。

通過(guò)交通等方式串聯(lián)，城市與城市的關(guān)系變得更為密切。比如此次活動(dòng)的“舞臺(tái)”城際線，橫跨杭州、紹興、寧波三個(gè)亞運(yùn)會(huì)舉辦城市，兼顧三地通商、求學(xué)、就醫(yī)及旅游人群，為三地市民便利出行提供了新選擇。

人們對(duì)向往生活的心理距離，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而不斷拉近?；蛟S是一杯茶，或許是一頓早餐……對(duì)于許多年輕游客來(lái)說(shuō)，旅行的目的有時(shí)很純粹，或是為了打卡，或是為了一頓美食，或是為了尋找下一個(gè)“淄博”。在社交媒體上，一些非傳統(tǒng)旅游城市因?yàn)槊朗澈臀幕炔粩喑鋈?，如蘭溪游埠的小吃街，這個(gè)端午游客絡(luò)繹不絕；衢州的一些特色小吃店，成為年輕人爭(zhēng)相排隊(duì)的打卡點(diǎn)。

長(zhǎng)三角，朋友圈不斷上新

假期里，杭州市余杭區(qū)中泰街道的一家民宿特別策劃了包粽子、艾草祈福、篝火晚會(huì)、做香囊等活動(dòng)，傳統(tǒng)文化的魅力吸引不少來(lái)自上海、江蘇、安徽的游客。合肥游客老劉表示，自己是坐火車(chē)來(lái)的，他說(shuō)：“看到民宿主人發(fā)的朋友圈就來(lái)了。現(xiàn)在長(zhǎng)三角地區(qū)的高鐵又多又快，說(shuō)走就走變得越來(lái)越容易?！?/p>

機(jī)票太貴、遠(yuǎn)方太遠(yuǎn)，以2小時(shí)高鐵圈為范圍的文旅新市場(chǎng)，成為游客小長(zhǎng)假出行的主要選擇。杭州舉辦了“杭州奇妙夜”活動(dòng)，上海推出了藝術(shù)市集，南京有玄武湖龍舟賽……長(zhǎng)三角地區(qū)的“朋友圈”在不斷上新。

為了輻射更多的游客量，端午假期前，浙江省文化和旅游廳項(xiàng)目招商大會(huì)在南京舉辦，旨在貫徹長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，深入實(shí)施浙江省委三個(gè)“一號(hào)工程”部署要求，推動(dòng)浙江省文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展和交流合作。湖州市南潯區(qū)馬術(shù)俱樂(lè)部項(xiàng)目、溫嶺市西海岸塢根麋鹿國(guó)際生態(tài)研學(xué)基地項(xiàng)目等8個(gè)文旅項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，總投資38.24億元。

更大的朋友圈，將帶來(lái)更大的市場(chǎng)，也要求浙江不斷豐富業(yè)態(tài)，常?！吧闲隆?。今年以來(lái)，浙江省高規(guī)格召開(kāi)了全省文化和旅游深度融合發(fā)展動(dòng)員部署會(huì)，出臺(tái)文旅深度融合工程實(shí)施方案，到2027年全省實(shí)施文化和旅游投資“雙百”計(jì)劃，促進(jìn)文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級(jí)、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”品牌影響力顯著增強(qiáng)，成為國(guó)內(nèi)外知名的文化旅游目的地。

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