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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 羅茂林）6月21日，記者從快手處獲悉，今年“618”期間，超過(guò)7200輛五菱汽車(chē)通過(guò)快手電商進(jìn)入家庭，銷(xiāo)售額總計(jì)超過(guò)3億元。

值得注意的是，此次購(gòu)車(chē)活動(dòng)，消費(fèi)者直接在快手支付全額車(chē)款而非部分定金，再由五菱汽車(chē)通過(guò)物流直接將整車(chē)送到家里，或者自行去附近的線(xiàn)下門(mén)店提貨。“這個(gè)成績(jī)超出我們預(yù)期，應(yīng)該是電商歷史上一次性銷(xiāo)售整車(chē)最多的活動(dòng)?！笨焓蛛娚唐?chē)行業(yè)負(fù)責(zé)人楊為松表示。

據(jù)了解，不同于在傳統(tǒng)電商平臺(tái)以旗艦店為銷(xiāo)售核心的單一售賣(mài)模式，此次五菱汽車(chē)在快手的銷(xiāo)售，包含達(dá)人分銷(xiāo)、品牌自播、平臺(tái)泛貨架等多種形態(tài)的全域銷(xiāo)售，為后續(xù)在快手的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

在不久前召開(kāi)的“引力大會(huì)”上，快手電商官宣“全域經(jīng)營(yíng)，好貨不貴”的新的經(jīng)營(yíng)方法論，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者做好低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兩個(gè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，將分銷(xiāo)、自播、泛貨架等三個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域打通經(jīng)營(yíng)。五菱此次與快手的合作，正是這種方法論的嘗試。

此次618活動(dòng)，五菱汽車(chē)與快手頭部達(dá)人辛巴合作，在后者直播間分銷(xiāo)五菱宏光MINIEV、五菱之光、五菱新宏光S等車(chē)型。五菱汽車(chē)還占據(jù)快手電商618主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面的中心位置，并且官方旗艦店也上架了很多商品開(kāi)始售賣(mài)。未來(lái)，五菱汽車(chē)將把快手納入新零售核心渠道，進(jìn)行全方面的長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于五菱來(lái)說(shuō)，搭建快手這樣純線(xiàn)上新零售渠道，可以直接面對(duì)終端消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而沉淀出自己的核心用戶(hù)資產(chǎn)和私域，放大品牌影響力。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)此前表示，“今年3月份，純電乘用車(chē)在縣鄉(xiāng)地區(qū)的滲透率為16%，插混乘用車(chē)在縣鄉(xiāng)地區(qū)的滲透率為8%，還有較大提升空間。未來(lái)，非限購(gòu)城市、中小城市、縣鄉(xiāng)區(qū)域有望成為新能源汽車(chē)巨大的增量市場(chǎng)?！倍@正是快手享有巨大優(yōu)勢(shì)的大眾市場(chǎng)，此次五菱汽車(chē)在快手售賣(mài)的主要車(chē)型也以新能源款為主。

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