【大河財(cái)立方 記者 陳薇 文圖】恰逢畢業(yè)季，疊加6·18網(wǎng)購(gòu)節(jié)，2023年端午節(jié)，商家促消費(fèi)活動(dòng)增多，居民出行意愿上升，河南多地也順勢(shì)積極發(fā)放消費(fèi)券，推動(dòng)節(jié)慶消費(fèi)增長(zhǎng)。

6月24日，河南省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)383家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）9.06億元，比2022年端午節(jié)增長(zhǎng)5.8%，基本恢復(fù)至2019年水平。汽車、金銀珠寶、煙酒、服裝、食品等品類消費(fèi)額同比增幅靠前，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)了居民的消費(fèi)活力。

端午節(jié)促銷費(fèi)：河南多地發(fā)放消費(fèi)券

(資料圖片)

今年端午節(jié)假期前后，河南密集落地一系列消費(fèi)政策，全力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

6月21日，由中央廣播電視總臺(tái)、河南省人民政府聯(lián)合主辦的“2023河南夏日消費(fèi)季”在鄭州正式開啟，活動(dòng)圍繞“樂享生活·豫見美好”主題，在全省范圍內(nèi)謀劃舉辦千余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。

鄭州市以第四屆“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季為契機(jī)，發(fā)放超一億元消費(fèi)券，涵蓋汽車（5000萬(wàn)元）、家電（2000萬(wàn)元）、餐飲（1000萬(wàn)元）、文旅（2000萬(wàn)元）等多個(gè)領(lǐng)域；

洛陽(yáng)市舉辦“2023中國(guó)洛陽(yáng)廣電國(guó)際名車展暨洛陽(yáng)大學(xué)生文創(chuàng)音樂節(jié)”，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)大力度的購(gòu)車優(yōu)惠；

許昌市端午期間舉辦2023年“點(diǎn)亮燈火·夜享蓮城”夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)暨棉紡消費(fèi)季啟動(dòng)儀式，發(fā)放“激情夏日消費(fèi)季”消費(fèi)券，定向推出零售、餐飲、家電、棉紡等消費(fèi)券、老字號(hào)消費(fèi)券，參與搶券后在指定商家消費(fèi)即可使用。

河南省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)383家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）9.06億元，比2022年端午節(jié)增長(zhǎng)5.8%，基本恢復(fù)至2019年水平。

分商品類別看，金銀珠寶、煙酒、服裝、食品類銷售額分別同比增長(zhǎng)20.3%、6.4%、5.6%、4.1%，端午假期汽車銷售額更是比去年同期增長(zhǎng)24.8%。

粽子吃出新花樣：可甜可咸，可煮可炸

端午至粽子香，作為端午節(jié)的絕對(duì)頂流，從咸甜之爭(zhēng)到萬(wàn)物皆可包成粽子，這幾年進(jìn)入粽子市場(chǎng)的商家也越來(lái)越多。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)則顯示，今年端午節(jié)前兩周粽子銷量與去年同期相比提升了近40%，從口味上看鮮肉、蛋黃、蜜棗、豆沙等傳統(tǒng)口味依舊最受歡迎，甜粽與咸粽都有各自的支持者。

以蜜棗粽、豆沙粽為代表的“甜粽”受到山東、陜西、遼寧、安徽等地消費(fèi)者偏愛，而以蛋黃、鮮肉為代表的“咸粽”成為廣東、浙江、江蘇、四川等地消費(fèi)主流。河南消費(fèi)者的口味偏好就像其“中部大省”地理位置一樣，甜粽、咸粽平分秋色，幾乎各占50%。

五芳齋、廣州酒家、華美等眾多傳統(tǒng)知名品牌相繼推出粽子產(chǎn)品，端午節(jié)前兩周，廣州酒家的粽子銷量相比去年同期增長(zhǎng)兩倍。同時(shí)，三只松鼠、百草味等零食品牌也推出粽子禮盒，三只松鼠的粽子銷量相比去年同期增長(zhǎng)四倍。

面對(duì)市場(chǎng)上花樣繁多的粽子，不同城市的消費(fèi)者，在選購(gòu)粽子時(shí)關(guān)注點(diǎn)也不同。

京東數(shù)據(jù)顯示，一二線城市更關(guān)注粽子的健康，低糖低油，低卡等特質(zhì)的粽子銷量占比超七成；五、六線城市消費(fèi)者則更偏向于追求新鮮潮流，新口味、網(wǎng)紅口味粽子受歡迎。

京東通過超千份消費(fèi)者問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者選購(gòu)粽子時(shí)更“實(shí)在”，購(gòu)買大肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽的男性占比達(dá)70%；女性消費(fèi)者則更關(guān)注粽子的“顏值”，偏愛購(gòu)買“啊嗚一口”小鮮粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽，高顏值的粽子女性購(gòu)買占比達(dá)到80%。

粽子的“吃法”今年很多新花樣。雖然“蒸著吃”還是主流，占比超93%，但是燒烤、炸等粽子新做法已經(jīng)開始流行起來(lái)。

出游熱情高漲：五年來(lái)“最火”端午假期

盡管端午假期較五一短暫，但作為今年上半年的最后一個(gè)小長(zhǎng)假，端午節(jié)旅行出游的熱度不減，依然是五年來(lái)“最火”的端午假期。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期兩成，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。但出行成本卻較五一有所降低，端午機(jī)票價(jià)格較五一下降二成以上，酒店價(jià)格較五一假期降低近三成。

但和五一報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行，因此距離不太遠(yuǎn)的目的地成為很多人的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期鄭州的用戶愛去的目的地城市有洛陽(yáng)、北京、開封、西安、武漢，高鐵時(shí)間都在3個(gè)小時(shí)以內(nèi)。

河南省內(nèi)各大景區(qū)紛紛推出吃粽子、掛香囊、點(diǎn)雄黃、賽龍舟、系五彩繩等特色主題活動(dòng)，端午節(jié)當(dāng)晚，河南博物院首次夜間對(duì)公眾開放，推出“端午夜未央”主題活動(dòng)，吸引全國(guó)各地觀眾前來(lái)感受“奇妙的博物館之夜”；“只有河南·戲劇幻城”推出斑斕多彩的夏日焰火大會(huì)。

攜程平臺(tái)上，鄭州方特歡樂世界、鄭州市動(dòng)物園、中原福塔、中國(guó)綠化博覽園、鄭州方特水上樂園成為這個(gè)假期的熱門景點(diǎn)。

旅行也拉動(dòng)了外出游玩相關(guān)商品的銷售，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，拉桿箱的銷量同比增長(zhǎng)123%，旅行包銷量同比增長(zhǎng)54%，旅行用品銷量同比增長(zhǎng)了10倍以上。

戶外出游同樣也是人們過節(jié)的一種方式，6月以來(lái)，天幕銷量同比增長(zhǎng)3倍，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)258%，戶外桌椅、戶外營(yíng)地車銷量同比增長(zhǎng)2倍以上，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長(zhǎng)47%。

責(zé)編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉

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