抖音618：奶粉/輔食/營養(yǎng)品領(lǐng)跑|焦點(diǎn)滾動(dòng)

2023-06-24 12:58:04來源：母嬰行業(yè)觀察

截止6月18日24點(diǎn)，抖音618正式落下帷幕。面對放開后的首個(gè)大促節(jié)，消費(fèi)者更加理性、謹(jǐn)慎，而商家和平臺(tái)則投入了最大的力度，價(jià)格持續(xù)被擊穿，很多從業(yè)者表示： 2023年的618將成為 “史上最激烈的一場618” 。據(jù)悉，今年618全網(wǎng)總體銷售額為7987億元，同比增長14.7%。

聚焦嬰童食品賽道，競爭依舊激烈。關(guān)注新渠道新增長，「母嬰行業(yè)觀察」整理了抖音618期間嬰幼兒牛奶粉、兒童奶粉、寶寶輔食、嬰童零食、嬰童營養(yǎng)品等品類的榜單排名，哪些品牌持續(xù)領(lǐng)跑？又有哪些黑馬脫穎而出？快來一起看看吧~

(資料圖片)

嬰童食品座次重排，奶粉占據(jù)半壁江山

從榜單看，與去年相比，今年抖音618嬰童食品賽道的品牌排名可謂是發(fā)生了巨大變化，最大的亮點(diǎn)是，奶粉和營養(yǎng)品品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，不僅上榜品牌數(shù)量明顯增多，且排名上升幅度較大，TOP20榜單中奶粉品牌占據(jù)10席，營養(yǎng)品品牌占據(jù)5席，排在前5位的分別是： 飛鶴、健敏思、愛他美、施貝安、英氏。

一方面從品牌端可以看到，頭部大品牌、黑馬新勢力，不同規(guī)模體量、不同發(fā)展階段的品牌都能在抖音找到突圍機(jī)會(huì)；另一方面，從品類端來看，奶粉、零輔食、營養(yǎng)品等細(xì)分賽道正在加速進(jìn)駐新興渠道，并加大布局力度，抓住新流量、新增長。

值得一提的，今年上榜的零輔食品牌有所減少，只占據(jù)4席，分別是英氏、秋田滿滿、爺爺?shù)霓r(nóng)場、窩小芽，其中僅英氏躋身前十。近些年，零輔食在經(jīng)歷爆發(fā)式的高速增長后，行業(yè)逐漸回歸理智，且品牌集中度正在加速，新品牌的成長窗口不斷被壓縮，輔食之戰(zhàn)基本已經(jīng)結(jié)束；同時(shí)在線上流量成本、獲客成本不斷高企的市場環(huán)境下，一大批線上起家的“網(wǎng)紅品牌”加速進(jìn)駐線下門店，也對線上造成了一部分分流。

細(xì)分賽道仍有黑馬突出重圍

值得注意的是，今年榜單中出現(xiàn)了 兩個(gè)新身影——隔壁劉奶奶和WonderLab小胖瓶。

據(jù)了解，隔壁劉奶奶品牌2017年由深圳青叢生物科技有限公司創(chuàng)辦，精選珍稀奶源尼里拉菲水牛奶，以水牛配方為核心，研發(fā)健康天然、成分純粹的乳制品。在渠道端最初從實(shí)體店起步，采用“線下訂奶”模式，2020年入駐天貓自營、京東自營、抖音、拼多多等電商平臺(tái)。

WonderLab成立于2019年，今年正式官宣其中文名字為“萬益藍(lán)”，是一家專注健康營養(yǎng)領(lǐng)域，聚焦年輕世代對運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、腸道健康、睡眠健康等新場景新需求的創(chuàng)新企業(yè)，旗下包含益生菌、營養(yǎng)代餐奶昔、膳食纖維等多個(gè)產(chǎn)品系列。小胖瓶聚焦兒童領(lǐng)域，并于去年推出兒童益生菌產(chǎn)品，采用母乳菌群，起到維護(hù)腸道菌群平衡、提高免疫力的作用。

有從業(yè)者表示，當(dāng)代消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本身，成分黨、功效黨、顏值黨居多，對于小眾限定的產(chǎn)品有一定市場需求。諸如隔壁劉奶奶這樣的創(chuàng)新品牌因此有機(jī)會(huì)跑出來。

除此之外，洞察消費(fèi)者快速上升的需求，對現(xiàn)有市場進(jìn)一步細(xì)分進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，也成為企業(yè)尋找新增的路徑之一。目前益生菌產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，近5年來我國益生菌產(chǎn)業(yè)每年以15%的增速快速發(fā)展。品類的快速增長為品牌的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)與動(dòng)力，疊加兒童市場潛力的加速釋放，為WonderLab小胖瓶這樣聚焦細(xì)分賽道的專業(yè)品牌提供了脫穎而出的機(jī)會(huì)。

當(dāng)下母嬰市場變化越來越快，行業(yè)進(jìn)化的規(guī)律其實(shí)跟自然界一樣，都是物競天擇，適者生存，順勢而為，最后活下來的不一定是體型最強(qiáng)大的，也不一定是最聰明的，而是最快適應(yīng)環(huán)境的。

6月26-27日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的 「出路·2023第九屆全球母嬰大會(huì)&新渠道增長大會(huì)」 將在上海高能來襲，剖析行業(yè)最新消費(fèi)趨勢，打開人貨場經(jīng)營新思路，提供全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)資源對接，來這里，尋找你的增長新出路！

以下為抖音618嬰幼兒牛奶粉、兒童奶粉、寶寶輔食、嬰童零食、嬰童營養(yǎng)品5大細(xì)分品類榜單：

嬰幼兒牛奶粉

兒童奶粉

寶寶輔食

嬰童零食

嬰童營養(yǎng)品

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