游戲又爆了，網(wǎng)易賺瘋了。

來源|AI藍(lán)媒匯

ID:lanmeih001

【資料圖】

作者|閆燁

編輯|魏曉

凈利潤高達(dá)90億，同比增長67%——網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)在發(fā)出后，讓不少投資人在雪球上驚呼：

“網(wǎng)易真的太賺錢了?！?/p>

“別急著為二季度驚訝，接下里的三季度才是增長驚人?！?/p>

“丁磊真是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡湫桶?！?/p>

顯然，網(wǎng)易剛剛發(fā)布的這份財(cái)報(bào)給了投資人很大的信心。

財(cái)報(bào)顯示，過去一個季度，網(wǎng)易凈收入240億元，同比增長3.7%，非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為人民幣 90 億元，同比增長67%。其中，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入為188億元，占總收入的78.3%。

眾所周知，游戲一直是網(wǎng)易倚重的業(yè)務(wù)。

丁磊也在財(cái)報(bào)中對包括《蛋仔派對》、《逆水寒》、《夢幻西游》等多款游戲大加贊賞，稱“我們在開拓休閑游戲市場和更新迭代傳統(tǒng) MMO 品類上卓有成效，我們相信，每一次游戲產(chǎn)品線的豐富都是對我們卓越的研發(fā)能力和我們的獨(dú)創(chuàng)性對市場廣闊影響力的有力印證”。

很明顯，這里說的“休閑游戲市場”和“更新迭代傳統(tǒng)MMO品類”指的便是《蛋仔派對》和《逆水寒》這兩款在上個季度爆火的兩款游戲。

如果說后者的爆發(fā)，是網(wǎng)易用超過6.4億人民幣真金白銀砸出來的成績，前者的風(fēng)靡則多少帶點(diǎn)運(yùn)氣的成分在。

其實(shí)，在《蛋仔派對》剛剛上線時，沒人能夠預(yù)想到十幾歲的低齡用戶會成為這款游戲的忠實(shí)擁躉，擁有著難以想象的氪金實(shí)力；也沒人能夠預(yù)料到，這款游戲能讓網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提到“游戲業(yè)務(wù)的同比增長，主要?dú)w于在線游戲收入的增加，如《蛋仔派對》”，成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的頂梁柱之一。

但就是這樣一款不管從受眾定位還是游戲類別都不具有常規(guī)爆款潛質(zhì)的游戲，在2023年成為了網(wǎng)易游戲的吸金C位，占據(jù)了極高的話題度。

誰能說，這不是網(wǎng)易的一場成功的賭注呢。

《蛋仔派對》，網(wǎng)易新晉“搖錢樹”

在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，《蛋仔派對》已經(jīng)成為小學(xué)生群體中無可撼動的社交貨幣。

“蛋齡”7個月的小潔即將上小學(xué)五年級，已經(jīng)在“鳳凰1”段位的她在《蛋仔派對》中已經(jīng)是一名十分成熟的老玩家了。

去年12月，隨著各大平臺主播及短視頻的推廣，派對類游戲《蛋仔派對》上線6個月后迎來了又一輪爆火，也正在這個時候，小潔順勢入坑。

“我們班的同學(xué)幾乎一大半都在玩這個游戲，如果不玩的話，就會和大家沒有共同話題。”小潔告訴AI藍(lán)媒匯。

通常，在上學(xué)的日子里，每周她都有兩個晚上，在做完作業(yè)后，被允許和“蛋搭子”們敞開相約游戲。她們會組隊(duì)一起排位、匹配，亦或者只是單純站在好看的畫面中合影。有時候，她們甚至?xí)谟螒虼髲d的畫面中停留許久，或是一個人撿到了閑魚道具砸另一個人的頭，又或是拿著炸彈道具埋下地雷，看路過的人踩到爆炸，都能讓他們收獲不小的樂趣。

到了暑期更是如此，據(jù)她講述，暑期期間，她平均每天會有1-2小時的時間花費(fèi)在《蛋仔派對》上。

不過，除了游戲本身，更讓她對游戲念念不忘的，是這種派對類游戲天然蘊(yùn)藏著的社交屬性。

小潔說，自己在《蛋仔派對》上就認(rèn)識了好幾個稱得上朋友的玩家，有的和她年齡相仿，也有的是大她好幾歲的“大人”。大家一起創(chuàng)造新地圖、設(shè)計(jì)新玩法、搭建自己的小圈子讓他感受到了難以比擬的成就感和動力，也讓她心甘情愿地在這款游戲上不斷投入時間和金錢。

據(jù)小潔講述，這款游戲的氪金點(diǎn)十分簡單，簡而言之就是“買盲盒抽皮膚”。

以《蛋仔派對》中的賽季皮膚為例。

目前，這款限定賽季皮膚單抽一次的價格為6元，按照保底50抽內(nèi)必中以及十連抽9折的規(guī)則計(jì)算，要想獲得這款皮膚，最多需要花費(fèi)540元。

在商城中，類似的盲盒商品還有很多，有的是常駐皮膚，也有賽季專屬與聯(lián)名皮膚，前者保底消費(fèi)均在幾百元左右，后者貴一點(diǎn)的則達(dá)到上千元。

這種賭概率的買賣，不僅限于成人，低齡玩家同樣深諳其道。

小潔說，自己玩了《蛋仔派對》7個月花了近2000元，在同學(xué)中算氪金數(shù)額中等的，有的同學(xué)由于家長不同意充值，甚至?xí)诎嗬锿低嫡胰舜?，還有人因此被騙。

兩天前，中國青年網(wǎng)發(fā)布一則報(bào)道《誰來保護(hù)孩子：一群家長與<蛋仔派對>的“戰(zhàn)爭”》，指出了這款游戲中大量因?yàn)槲闯赡耆说囊庾R問題產(chǎn)生的詐騙與爭議。這則報(bào)道在發(fā)出后，迅速登上了知乎的熱榜第一。

歸根結(jié)底，低齡玩家對于氪金的概念并不明晰。

在小紅書、微博等社交平臺上，很多用戶表示自家的孩子在《蛋仔派對》充值氪金已過萬，每次充值都是648元起充，就為了獲得游戲皮膚和道具。在低齡玩家之外，不少已經(jīng)成年的玩家同樣頻頻氪金，花費(fèi)過萬的玩家數(shù)量不在少數(shù)，很多人甚至表示“錢就像飛走的一樣”。

“別人小氪就中了，我也一定可以”、“小賭怡情”、“大家都有這個皮膚，我也得有”，抱著這樣的心理，這些玩家們成為了《蛋仔派對》最忠實(shí)的粉絲，也讓這款游戲成為了網(wǎng)易游戲的新晉“搖錢樹”。

七麥數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，《蛋仔派對》在ios游戲熱度榜排名第三，超過了《王者榮耀》和《和平精英》兩款老牌國民向游戲。同時，近三個月內(nèi)，《蛋仔派對》在ios端的收入約為6749萬美元，平均每半個月就有一次收入高點(diǎn)。

顯然，《蛋仔派對》不斷更新的游戲內(nèi)容成為了其熱度與收入不減的重要原因。

《逆水寒》：網(wǎng)易下注開放世界

一個不爭的事實(shí)是，游戲業(yè)務(wù)占比已達(dá)78%的網(wǎng)易，正盤踞在自己的優(yōu)勢地盤內(nèi)悶聲發(fā)大財(cái)。

除了《蛋仔派對》游戲本身之外，“蛋仔宇宙”的開發(fā)也提上了網(wǎng)易的日程。

有媒體報(bào)道，目前網(wǎng)易蛋仔工作室正在為一款三消類游戲招聘開發(fā)工程師。按照之前網(wǎng)易未爆款游戲《陰陽師》打造的IP宇宙來看，搭建“蛋仔”宇宙的傳言并非空穴來風(fēng)，也是一種勢在必行。

另一方面，在《蛋仔派對》吹響了爆款游戲的號角之后，《逆水寒》手游在2023年打著“讓MMO再次偉大”的旗號上線，再次挑戰(zhàn)開放世界。

兩年前，當(dāng)《原神》的開放世界風(fēng)潮席卷游戲賽道時，網(wǎng)易也曾推出過一款名為《代號：世界》的開放世界游戲宣傳片。不過，兩年過去，這款游戲沒了聲響，而《逆水寒》從網(wǎng)游搖身一變成為端游，加入了AI捏臉、AI npc以及新門派等多種元素后，終于實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易踏足開放世界的夢想。

七麥數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》手游目前在ios端7月排行榜中位列第二名，僅次于《王者榮耀》。而自6月26日上架以來，《逆水寒》在ios端的收入也已經(jīng)遠(yuǎn)超《原神》，已經(jīng)明顯成為網(wǎng)易的又一大增長點(diǎn)。

對于這款游戲，其實(shí)也算是網(wǎng)易下的一場賭注。

或許很多人還記得，這款游戲上線時，廣告宣傳幾乎遍布全網(wǎng)。不管是微信朋友圈，還是主播直播間，亦或者網(wǎng)頁的banner欄，都被《逆水寒》正式開服的消息填滿。

即便是已近紅海的武俠游戲RPG游戲，依舊沒人敢看低《逆水寒》的2.0版，而打著開放世界標(biāo)簽的它，也光明正大地對標(biāo)起了《原神》。

在《逆水寒》的TapTap預(yù)約頁面上，官方寫下了“近年來，市面上打著‘開放世界’名號的套娃換皮游戲紛紛暴死，讓我們深知：不顛覆，毋寧死！而《原神》這樣真正開放世界游戲的成功，也讓我們明白靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)更新獲取更多玩家的喜愛，是成功的唯一路徑?！?/p>

致敬《原神》，但《逆水寒》還無法成為《原神》。

在《逆水寒》中仍能看到傳統(tǒng)武俠游戲的影子，像是賽季制、門派、時裝等內(nèi)容與開放世界的玩法并不匹配，這也使得不少玩家在被游戲制作風(fēng)格與題材吸引的同時，感受到了“欺騙”。

這句“更新迭代傳統(tǒng) MMO品類”，就看網(wǎng)易在接下來如何更新?lián)Q代，自圓其說了。

不過，不可否認(rèn)的是，三季度的網(wǎng)易游戲還將迎來爆發(fā)期——《蛋仔派對》適逢暑假期，而《逆水寒》的高增長在上線兩個月后并沒有斷供的跡象。

或許，屬于丁磊和網(wǎng)易的好日子，還在后頭。

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